央廣網(wǎng)財(cái)經(jīng)北京11月19日消息（記者張奧）據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，中央電視臺(tái)每年都會(huì)在11月18號(hào)這個(gè)吉利的日子，展開(kāi)一年一度的廣告招標(biāo)大會(huì)，過(guò)去一直是從早八點(diǎn)持續(xù)到晚上八點(diǎn)，諸多名嘴輪流現(xiàn)身，賣(mài)力吆喝，廣告收入連年創(chuàng)新高?？山衲陼?huì)場(chǎng)不僅安靜了，甚至還略帶一點(diǎn)寒意。

　　今年的招標(biāo)會(huì)，不僅禁止媒體觀摩，而且整個(gè)招標(biāo)會(huì)僅用了6小時(shí)。為保持低調(diào)，央視沒(méi)有公布總金額，但業(yè)內(nèi)人士透露，收入增幅出現(xiàn)明顯下滑。

　　一家央視廣告代理公司“朝聞天下”的總經(jīng)理張弛說(shuō)，過(guò)去企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的支出中都把央視放在首位，現(xiàn)在幾乎所有商家都把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)成必選媒介。“互聯(lián)網(wǎng)廣告推廣是商家必選，除了白酒、白電比較少，其他商家不管微信、微博以及互聯(lián)網(wǎng)推廣，都很重視。我們的一個(gè)服裝客戶80%的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用都投在互聯(lián)網(wǎng)上?！?

　　在過(guò)去20多年里，央視廣告收入一直高歌猛進(jìn)，2013年達(dá)到了159億元，同比增長(zhǎng)11%。不過(guò)同年，百度的廣告收入首次超過(guò)央視，成為中國(guó)最大的廣告媒體。

　　廣告代理公司“朝聞天下”的總經(jīng)理張弛說(shuō)，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)，商家投放渠道多了，央視廣告價(jià)格和商家的意愿都在理性回歸，過(guò)去要拍賣(mài)、要搶購(gòu)，現(xiàn)在約定好價(jià)格，簽約就行?！敖衲暾袠?biāo)從以前的招標(biāo)競(jìng)購(gòu)到招標(biāo)認(rèn)購(gòu)，資源稀缺性有所緩解?！?

　　盡管整體廣告收益受互聯(lián)網(wǎng)沖擊，但央視王牌節(jié)目的收入還是很樂(lè)觀，春節(jié)晚會(huì) 報(bào)時(shí)前 的廣告組合賺到了3.1億元，《新聞聯(lián)播》吸金35億元，《舌尖上的中國(guó)3》也有2.6億元進(jìn)賬。

　　對(duì)于很多客戶來(lái)說(shuō)，選擇央視投放廣告，也是有難以替代的原因的。兩家在央視投放廣告的公司老板就說(shuō)，在央視做廣告能很好的提升他們的企業(yè)形象?！皬V告在這里播出，哪怕露出一次，比其他媒體上露出100次更有說(shuō)服力；在央視上做廣告，不管是員工、渠道銷(xiāo)售還是消費(fèi)者對(duì)我們的信賴都提升?！?

　　我們?cè)賮?lái)看看互聯(lián)網(wǎng)上廣告，不僅有賣(mài)衣服賣(mài)藥的，還有汽車(chē)、奢侈品、航空公司這樣的高大上。某時(shí)尚雜志的廣告負(fù)責(zé)人說(shuō)，過(guò)去最不愁的就是廣告，奢侈大牌們有的是錢(qián)，可現(xiàn)在集團(tuán)連續(xù)兩年廣告額下降，這是因?yàn)樯莩奁放贫既ヒ曨l網(wǎng)站，挨著美劇做廣告去了。

　　移動(dòng)咨詢平臺(tái)APP扎克（zaker）今天的開(kāi)機(jī)廣告是英國(guó)大牌Burberry，CEO李森和談到廣告收入有點(diǎn)合不攏嘴，因?yàn)樗麄儾粌H有6倍的收入增長(zhǎng)，而且都是優(yōu)質(zhì)客戶?！敖荼⒈r(shí)捷、visa、新西蘭航空都是我們長(zhǎng)期客戶，從去年開(kāi)始世界杯500強(qiáng)開(kāi)始對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越重視，我們差不多有100個(gè)客戶?！?

　　我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)接近7億，網(wǎng)絡(luò)廣告的年增長(zhǎng)率保持在40%以上。門(mén)戶網(wǎng)站、電商平臺(tái)、視頻網(wǎng)站、手機(jī)移動(dòng)端的APP在瓜分著商家的營(yíng)銷(xiāo)需求。

　　現(xiàn)在用戶注意力被小屏所吸引，手機(jī)、pad占據(jù)了人們大部分的休閑時(shí)間，不僅電視，報(bào)紙雜志等傳統(tǒng)媒體都受到?jīng)_擊。移動(dòng)咨詢平臺(tái)APP扎克（zaker）CEO李森和說(shuō)，新媒體的互動(dòng)性、大數(shù)據(jù)都是客戶喜歡的?！皬?qiáng)互動(dòng)、多媒體信息是傳統(tǒng)媒體做不到；我們的形式上創(chuàng)新更多，比如視頻直播、參與互動(dòng)，這是傳統(tǒng)媒體沒(méi)法比擬。另外，我們的數(shù)據(jù)也是可以時(shí)時(shí)到達(dá)客戶手里的，多少人瀏覽、點(diǎn)擊、參與，借助大數(shù)據(jù)分析，商家對(duì)用戶更加了解。我們還能與商家更深度合作，比如華為商城直接入駐，用戶可以購(gòu)買(mǎi)，這是傳統(tǒng)媒體做不到?！?