“搶紅包”一夜之間變成春節(jié)期間最火爆的全民游戲，與其說是某家互聯網公司創(chuàng)意，不如說是老百姓樂意。

　　春時，淑和氣生，滋生萬物。

　　中國春節(jié)，不同于圣誕節(jié)、開齋節(jié)或者贖罪日，沒有宗教色彩，遵循自然法則，本質是普通人的歡喜和他們對未來的憧憬，不需要權威解讀，怎么過全靠約定俗成。煮餃子還是炒年糕，放鞭炮或者舞獅子，并無一定之規(guī)，只要能體驗平安與快樂。所以，春節(jié)，最不需要擔心來自民間自發(fā)的娛樂方式，更不必擔心那些新花樣?！皳尲t包”就是一種民間自娛自樂的新花樣。

　　“搶紅包”一夜之間變成春節(jié)期間最火爆的全民游戲，與其說是某家互聯網公司創(chuàng)意，不如說是老百姓樂意。顯而易見，“搶紅包”有三大優(yōu)點。一是成本低，如今封給親戚家孩子的紅包都得500元起，大人們哪去找百十來塊就能換回的專注笑臉？二是無傷害，手指動一動，遠離黃賭毒，搶沒搶到圖個樂子而已，既不會出意外炸傷肢體，也不會讓PM2.5爆表；三是解放了春晚，沒那么多人無聊吐槽，也省得主創(chuàng)人員感慨眾口難調，雖然關注度被降低，但當一桌飯菜和一臺晚會都成為“搶紅包”必不可少的場景，它們的存在，何嘗不是有了新的意義？

　　站在互聯網運營的角度看，“搶紅包”注定會成為春節(jié)的“新常態(tài)”，因為它完美地解決了一個將線上娛樂與線下生活結合起來的問題。有了產品和適合使用的場景，也就有了把豬吹起來的大風，當然還有巨大到恐怖的商業(yè)利益作為動力。站在傳統(tǒng)媒體的角度看，令人驚詫的互動數據至少說明一件事，媒體融合的“新形態(tài)”，絕不是將電視臺內容搬到互聯網上那么簡單，而是要想方設法，讓傳統(tǒng)媒體成為人們互聯網生活方式的一部分。

　　從更加廣闊的視界觀察，“搶紅包”的新形態(tài)甚至擁有更深遠的文化意義。就像32年前春節(jié)聯歡晚會開啟了中國進入電視時代的大門，“搶紅包”意味著這個國家正式進入移動互聯網時代，經濟全球化和文化全球化的烙印進一步加深。1983年至今，全家看春晚之所以會成為中國人符號性的行為，甚至今年春節(jié)登上紐約時報廣場的大屏幕，是因為那時開始的工業(yè)化社會逐步對中國人傳統(tǒng)的宗族和家庭關系造成破壞，春晚起到了平衡與療傷的作用。但是，隨著經濟、科技和社會文化的發(fā)展演變，春晚所起的作用正在減少，其影響力也已經減弱，而“搶紅包”的出現，則為人們找到了新的平衡點——作為個體，他們與家人坐在一起看同樣的節(jié)目，卻能夠和四面八方的朋友圈共同關注另一件事。

　　雖然并不是所有人都理解和喜愛“搶紅包”，但趨勢就是趨勢，它的形成無須征得每個人的同意。這就像微信群里冒出來的紅包，您不去搶也沒有關系，反正幾秒鐘之后，它就被瓜分了，再點進去，只有“對不起，您來晚了”。