今年春節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的紅包大戰(zhàn)越玩越大。支付寶宣稱將在春節(jié)前后發(fā)放總值6億元紅包后，昨天微信稱將發(fā)5億元的現(xiàn)金紅包，單個最高是4999元。另外，昨天QQ宣稱將發(fā)放總值30億元的春節(jié)紅包。紅包大戰(zhàn)背后是移動互聯(lián)網(wǎng)巨頭對網(wǎng)絡(luò)接入口的爭奪。

　　■數(shù)額

　　單個紅包4999元

　　昨天微信稱，春節(jié)期間將聯(lián)合各類商家推出春節(jié)“搖紅包”活動，送出金額超過5億元的現(xiàn)金紅包，單個最大紅包為4999元，另外還有超過30億元的卡券紅包。首輪春節(jié)“搖紅包”活動將于2月12日晚上正式開啟，當(dāng)晚將派送2500萬個現(xiàn)金紅包。

　　昨天，手機(jī)QQ團(tuán)隊也公布了今年春節(jié)前后的紅包發(fā)放辦法：廣邀各路大牌明星、土豪企業(yè)一起給大家發(fā)放“明星紅包”和“企業(yè)紅包”。從小年夜到除夕，QQ發(fā)放的紅包總額將高達(dá)30億元。

　　另外，新浪微博的紅包也在進(jìn)行。上周五晚，新浪董事長兼CEO、微博董事長曹國偉在“主場”送出紅包，并給多位大佬的紅包塞錢。多個互聯(lián)網(wǎng)大佬跟進(jìn)，互相塞紅包，人們關(guān)注這些明星大佬后就可以直接搶紅包。據(jù)悉，微博的“讓紅包飛”活動上線不到一周，已經(jīng)送出3100多萬個紅包，給范冰冰“塞錢”的網(wǎng)友就超過5萬人，給陳偉霆、姚晨、唐嫣等人“塞錢”的網(wǎng)友也都超過2萬人。

　　此前，支付寶稱將向用戶發(fā)放總額接近6億元的紅包，其中現(xiàn)金超過1億元。

　　■玩法

　　有的“搖一搖”有的先點(diǎn)“贊”

　　各家互聯(lián)網(wǎng)平臺的紅包數(shù)額不等，玩法也不同。據(jù)介紹，2月12日晚9點(diǎn)開始，已更新到微信6.1.1版的用戶，在“發(fā)現(xiàn)—搖一搖”的欄目里會出現(xiàn)紅點(diǎn)提示，只需點(diǎn)擊即可進(jìn)入微信搖一搖紅包專場。與以往在微信群里搶紅包的動作不同，這次搶微信紅包的動作全部變成搖一搖。用戶可以通過微信搖一搖隨機(jī)抽取現(xiàn)金紅包。

　　QQ今年發(fā)放的紅包分為“明星紅包”和“企業(yè)紅包”。“明星紅包”中每個明星共有1小時時間。在前半小時，用戶須為明星點(diǎn)贊，后半小時才正式開搶。注意：前半小時點(diǎn)的贊越多，后半小時發(fā)的就越多。另外，QQ的紅包是從2月11日開始的，此后每晚7點(diǎn)半、8點(diǎn)半均會有紅包發(fā)放。在除夕，QQ將會聯(lián)合企業(yè)一起為所有用戶瘋狂發(fā)福利。每個賬號每個時段整點(diǎn)可以搶一次企業(yè)紅包，機(jī)會不可積累。搶新浪微博的紅包，人們要關(guān)注該明星，然后直接點(diǎn)擊就能搶了。

　　■疑問

　　得了紅包要繳稅嗎？

　　互聯(lián)網(wǎng)巨頭為了將用戶吸引到自家的平臺上，向用戶發(fā)放的紅包越來越多，人們只要使用手機(jī)直接開搶就可以了，微信發(fā)放的單個紅包最高額甚至高達(dá)4999元。

　　如此多的紅包，要繳稅嗎？昨天，騰訊相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，騰訊的紅包是自己提供互聯(lián)網(wǎng)通道，由各個企業(yè)自己進(jìn)來向用戶發(fā)放紅包，“騰訊的紅包活動是一個全民玩樂的產(chǎn)品，有大量企業(yè)一起參與其中。我們的游戲規(guī)則是，網(wǎng)民中獎的紅包需要繳納的稅，將由相關(guān)的企業(yè)代繳?！?/p>

　　■分析

　　為何瘋狂發(fā)紅包？

　　廠商為何熱衷面向普通且陌生的用戶發(fā)紅包呢？記者認(rèn)為，首先是移動互聯(lián)網(wǎng)巨頭要搶占未來的入口。目前阿里巴巴與騰訊之間關(guān)于未來互聯(lián)網(wǎng)入口的爭奪非常激烈，此前雙方在自家平臺上多次上演針對對方的“封殺”。而借助春節(jié)時期向普通用戶發(fā)紅包，無疑是將普通用戶吸引到自家平臺的一種方式，搶到了用戶，就占有了未來的互聯(lián)網(wǎng)入口。而且那些搶到紅包的人，必須要將錢再花出去，這就占據(jù)了未來的消費(fèi)機(jī)會。即使對方不消費(fèi)，綁定信用卡才能提現(xiàn)，這就吸引了用戶在自家的平臺上消費(fèi)。

　　對于眾多舍得大把花錢的企業(yè)來說，移動互聯(lián)網(wǎng)熱潮來臨，用戶是最重要的資源，春節(jié)前后送紅包無疑是最能吸引移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種方式。而且用這種“搶”的方式，歡樂成分更多，花費(fèi)了同樣一筆廣告費(fèi)，能夠讓更多的人記得住本公司的品牌或者產(chǎn)品，也是花小錢辦大事兒。

　　本報記者 賈中山J159