距羊年春節(jié)還有三周的時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)公司的紅包大戰(zhàn)已經(jīng)蓄勢待發(fā)。1月26日，支付寶錢包8.5版本更新上線，APP圖標(biāo)上赫然出現(xiàn)了“億萬紅包”的字樣。在此之前，微信最近更新的6.1版本，也對微信紅包頁面進(jìn)行了優(yōu)化。與此同時(shí)，新浪微博的粉絲紅包，也蓄勢待發(fā)。

　　種種跡象顯示，紅包將成為羊年春節(jié)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“戰(zhàn)場”。

　　■ 深圳特區(qū)報(bào)記者 楊婧如

　　支付寶高調(diào)搶奪紅包市場

　　春節(jié)歷來是互聯(lián)網(wǎng)公司推廣產(chǎn)品的好時(shí)機(jī)。2014年春節(jié)，微信紅包一鳴驚人，被馬云稱為“偷襲珍珠港”。今年，支付寶錢包強(qiáng)勢發(fā)力，在8.5版本中專門加上紅包功能，顯然是想贏得這一場“中途島之戰(zhàn)”。

　　支付寶錢包負(fù)責(zé)人劉樂君表示，除了在8.5版支付寶錢包中一口氣推出四種紅包玩法，大幅增強(qiáng)春節(jié)紅包的可玩性之外，支付寶錢包還將在2月初推出一個(gè)大招，讓用戶玩得更爽。

　　目前，接龍紅包可以通過來往和支付寶錢包分享給好友，群紅包可以分享到來往群。為了方便用戶發(fā)紅包，支付寶錢包在8.5版本中還特意上線了“我的朋友”這一功能，放在了“探索”一欄。這也是支付寶錢包首次引入明確的社交功能。

　　品牌商家搭車紅包大戰(zhàn)

　　除了支付寶錢包之外，微信、手機(jī)QQ、微博等也都在最新版本的產(chǎn)品里預(yù)留和加強(qiáng)了紅包功能入口。此前，媒體爆出微信正在就春節(jié)紅包密集展開招商活動(dòng)，并承諾商家紅包可以在朋友圈曝光，投入金額5000萬元起步。手機(jī)QQ的招商方案也顯示，企業(yè)可以通過手機(jī)QQ群給用戶發(fā)放品牌紅包，投入金額1000萬元起步。

　　支付寶錢包方面也證實(shí)，今年的春節(jié)紅包將引入商家進(jìn)行合作，形式多樣，既有給用戶的現(xiàn)金紅包，也有各類線上線下商戶的消費(fèi)抵用券，“預(yù)計(jì)總規(guī)模在10億元以上?！?/p>

　　由于支付寶錢包、微信、手機(jī)QQ和微博，均是覆蓋數(shù)億手機(jī)用戶的超級(jí)應(yīng)用，這幾家公司的紅包大戰(zhàn)，也成為諸多品牌商家春節(jié)期間重要的營銷平臺(tái)。

　　紅包成互聯(lián)網(wǎng)公司移動(dòng)支付突破口

　　移動(dòng)支付的競爭，重點(diǎn)仍在消費(fèi)場景的豐富與體驗(yàn)的便捷，而紅包是發(fā)展新用戶的重要手段。自去年春節(jié)微信紅包躥紅以后，紅包的作用愈發(fā)受到互聯(lián)網(wǎng)公司的重視。從快的、滴滴的打車大戰(zhàn)，到微信與支付寶錢包的紅包大戰(zhàn)，都獲得了上億用戶的關(guān)注。

　　2014年微信紅包躥紅之后，帶動(dòng)了微信支付的發(fā)展。據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，截至2014年三季度末，中國第三方移動(dòng)支付交易規(guī)模的市場份額，支付寶份額為82.6%，包含了微信支付的財(cái)付通份額為10%。

　　“紅包一頭連著人，一頭連著錢，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與線下商業(yè)結(jié)合的重要手段。”業(yè)內(nèi)專家分析，目前，在人和錢兩端都做得很好的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，還沒出現(xiàn)。紅包大戰(zhàn)對微信和支付寶錢包而言，也是各補(bǔ)短板。騰訊強(qiáng)于人和社交，但是支付弱，不能支撐其商業(yè)的閉環(huán)；支付寶強(qiáng)于支付與金融，但是缺少人與人的關(guān)系鏈。因此，紅包大戰(zhàn)背后打的還是移動(dòng)支付之戰(zhàn)。