海關(guān)總署公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年1~12月份，我國完成彩電出口7405萬臺(tái)，完成彩電出口額135.5億美元（折合人民幣832.5億元）；而2013全年我國彩電出口為5959萬臺(tái)，出口額110.5億美元。2014年我國彩電出口量增長了24.3%，出口額增長了22.6%。2014年12月份，我國彩電出口量為520萬臺(tái)，出口金額9.7055億美元（折合人民幣59.6億元）。業(yè)內(nèi)人士分析稱，雖然目前彩電銷量和總的出口額有所增長，但均價(jià)有所下滑，且在自有品牌的影響力上還有所欠缺。

　　積極開拓海外市場

　　據(jù)了解，我國彩電的出口量已經(jīng)接近生產(chǎn)總量的一半，包括TCL、海信、創(chuàng)維、康佳、長虹、海爾在內(nèi)的6大國內(nèi)彩電商均加足馬力搶占國外市場。在今年1月初于拉斯維加斯舉辦的國際消費(fèi)電子展（CES）上，有1/4以上的參展商來自中國，TCL、海信、創(chuàng)維、長虹等中國主流彩電品牌在CES大展上令世界側(cè)目。

　　近年來，我國彩電出口的主要市場瞄準(zhǔn)了北美，由于日系彩電的逐漸衰退，國產(chǎn)彩電尋找到一些市場空間。海信作為國內(nèi)彩電行業(yè)的主流品牌之一，3年前就開始正式在美國推廣自己的獨(dú)立品牌，現(xiàn)又將目光投向了歐洲；TCL集團(tuán)在面向互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行“雙+”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的背景下，從以經(jīng)營產(chǎn)品為中心轉(zhuǎn)向同時(shí)經(jīng)營好用戶和產(chǎn)品，以互聯(lián)網(wǎng)思維規(guī)劃極致體驗(yàn)的智能產(chǎn)品和服務(wù)，以開辟全球市場；長虹、創(chuàng)維等主流彩電企業(yè)也積極通過CES的窗口擴(kuò)大海外影響力，積極展示自己的自主創(chuàng)新能力，積極尋求更多海外市場的機(jī)會(huì)。

　　但業(yè)內(nèi)人士同時(shí)指出，中國的彩電企業(yè)要想在歐美等先進(jìn)的市場中扎根成長，需要做很多前期鋪墊工作，在積極夯實(shí)企業(yè)自身的基礎(chǔ)上，還要進(jìn)行對國外市場的本土化研究、本土化制造、本土化營銷，利用當(dāng)?shù)刭Y源實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，長久的品牌積累尤為重要。而有品牌影響力的不足，也正是當(dāng)前客觀存在的發(fā)展瓶頸。

　　傳統(tǒng)市場面臨下滑趨勢

　　2014年彩電出口量值齊升，的確為行業(yè)注入了一支興奮劑。尤其是在彩電國內(nèi)銷售不景氣的情況下，海外市場的優(yōu)秀成績單讓眾多家電企業(yè)又尋找到了一些信心。但是業(yè)內(nèi)人士提醒，必須注意到彩電并非在所有市場的需求都是增長的，在一些傳統(tǒng)市場的銷量并不樂觀。

　　據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)捷孚凱（GfK）提供的數(shù)據(jù)，2014年和2015年3C消費(fèi)電子產(chǎn)品消售額將達(dá)7460億歐元和7370億美元，分別下降3%和1%。實(shí)際上近兩年包括彩電在內(nèi)的3C消費(fèi)電子產(chǎn)品行業(yè)處于不景氣的狀態(tài)。其中很重要的一個(gè)原因是過多的終端產(chǎn)品只集中在手機(jī)一類產(chǎn)品上。從平板彩電來看，全球銷量將保持增長，但均價(jià)下滑，銷額難有增長，出現(xiàn)增量不增值的情況。GFK中國董事總經(jīng)理周群認(rèn)為，盡管目前彩電推出了智能3D、高清等性能產(chǎn)品，但是仍然難以逃脫傳統(tǒng)家電所面臨的下滑局面。

　　彩電銷量在不同的國家和地區(qū)表現(xiàn)是不一樣的。GFK分析，亞太仍是高速增長的一個(gè)區(qū)域，在全球的銷量遙遙領(lǐng)先，預(yù)計(jì)2014年和2015年銷量將分別增長0.765億臺(tái)和0.808億臺(tái)。而西歐、北美等傳統(tǒng)市場銷量的趨勢是下滑的，不能對其期望太高。另外，大尺寸平板彩電增長態(tài)勢非常明顯。