滴滴打車紅包

　　賺錢賺到手抽筋

　　“滴滴不只是打車軟件，還是唯一可以社交的打車APP。”滴滴打車內(nèi)部人士對于滴滴紅包目前的江湖地位頗為自信。目前，滴滴打車的合作形式包括冠名紅包、冠名打車券、積分商城、應(yīng)用廣告、專車線下合作等。僅以冠名紅包為例，就吸引了包括上汽榮威、大眾電動車、蒙牛、自然堂、德芙、網(wǎng)龍魔域、999感冒靈等品牌。

　　滴滴紅包究竟能有多大價值？對于廣告主而言，是海量的曝光以及點(diǎn)擊量。北京晨報記者從權(quán)威渠道獲悉的滴滴打車內(nèi)部資料，對滴滴打車紅包的領(lǐng)取過程進(jìn)行了曝光。以每天300萬微信支付訂單為例，便會產(chǎn)生3000萬個小紅包，如果每筆訂單吸引50人次的朋友圈分享，每天的曝光量可高達(dá)1.5億次。據(jù)悉，滴滴打車APP的啟動開屏廣告刊例價高達(dá)80萬/天，微信入口焦點(diǎn)圖的廣告刊例價在50萬左右/天。雖然滴滴打車紅包和打車券的冠名費(fèi)用屬于商業(yè)機(jī)密，但就目前的曝光效果來看，價值自然不菲。

　　消費(fèi)者對這些花了大價錢買下的廣告位怎么看？“這個群里除了感冒靈就是蒙牛牛奶，紅包快被玩壞了?！庇脩簟胞溒惫麛嗟赝顺隽艘粋€規(guī)模幾百人的大群，“世界從此清凈了。”“麥片”表示，現(xiàn)在滴滴打車的紅包以專車券為主，雖然金額不小，但是用了券之后專車也比打車貴不少。雖然偶爾也能搶到打車券，但接單的司機(jī)特別少，打車券還沒花出去就作廢了。“到最后我都懶得搶了。”

　　對于廣告效果，“麥片”表示集中的紅包轟炸的確提升了品牌認(rèn)知度，“前一陣是蒙牛，現(xiàn)在滿屏又換成感冒靈了。”然而，品牌的快速更迭和輪番上陣造成的繁榮十分短暫，“又不是現(xiàn)金紅包，說到底還是刺激用戶去消費(fèi)，不給力?！?/p>

　　快牙小兄弟紅包

　　花小錢辦了大事

　　“居然是真金白銀，出乎意料。”一向?qū)ε笥讶t包不甚感冒的小宇，發(fā)現(xiàn)自己的公司竟然加入到發(fā)紅包的行列，本著試一試的態(tài)度參與了“猜紅包”游戲，竟然猜中了，不一會兒，自己的微信賬戶中多了0.16元?！板X是少了點(diǎn)，但真沒想到一向傳統(tǒng)的公司也加入到發(fā)紅包的隊(duì)伍中了。”

　　回憶起上個月的紅包行動，快牙聯(lián)合創(chuàng)始人朱燕晨還是抑制不住地興奮，“花小錢辦了大事，階段性地完成了品牌傳播工作?！边@是快牙聯(lián)合多家用戶推出的猜紅包活動。這次活動，快牙投入了50萬元，準(zhǔn)備了283萬份現(xiàn)金紅包，每天還送一臺iPhone6。與傳統(tǒng)的紅包玩法不同的是，進(jìn)入紅包界面后多了一個“猜紅包”環(huán)節(jié)，用戶需要在屏幕中出現(xiàn)的幾只手中，選擇哪個手里有紅包，增強(qiáng)了趣味性。“其實(shí)紅包金額都不大，但我們希望通過這些小小心意，傳達(dá)快牙的理念，每一次傳播背后，是人與人關(guān)系的沉淀。”

　　快牙是鄰動科技旗下的手機(jī)傳輸工具，產(chǎn)品通過重寫手機(jī)系統(tǒng)自帶的WiFi熱點(diǎn)協(xié)議，允許用戶在不聯(lián)網(wǎng)、不走流量的情況下與身邊人點(diǎn)對點(diǎn)分享手機(jī)內(nèi)容。雖然不少人對快牙還很陌生，但在二三線城市，快牙擁有著相當(dāng)龐大的用戶群?！拔覀冏叩氖寝r(nóng)村包圍城市的路線?，F(xiàn)在是時候在城市中樹立品牌了，搶紅包活動就是我們品牌計劃的一部分?！笨煅郎暇€正值中國低價安卓智能機(jī)進(jìn)入二三線城市，這部分人對手機(jī)的理解還停留在功能機(jī)時代，文件共享需求相比一線城市更強(qiáng)烈?！耙痪€城市更在乎效率，二三線城市在乎省錢、打發(fā)時間，快牙可以快速地傳輸文件、電影、照片、應(yīng)用。而快牙的使用又要求雙方都安裝應(yīng)用，這也從側(cè)面刺激了快牙的自擴(kuò)散?！?朱燕晨表示。

　　晨報記者 韓元佳

　　■吐槽

　　想占點(diǎn)兒便宜真心不易

　　“天下沒有免費(fèi)的午餐，紅包也不是白搶的?！弊鳛槊襟w人士，小顧算得上紅包的活躍用戶。去年春節(jié)的戰(zhàn)績也很可觀，收入是支出的4倍?！叭ツ甏汗?jié)搶紅包賺出兩條牛仔褲錢，但眼睛快瞎了?！?/p>

　　作為活躍用戶，小顧一直信奉著“工欲善其事、必先利其器”的搶紅包原則。好手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)是必須的。發(fā)現(xiàn)紅包到拆開，就是幾秒鐘的時間，如果你的網(wǎng)絡(luò)還在轉(zhuǎn)圈圈，對不起，你來得晚了，紅包早就被搶光了。為此，小顧換上了移動4G，基本上每個月都能賺出個電話費(fèi)。除此之外，就是拼人品了，加入足夠多的微信群，并把公司大佬拉進(jìn)群，發(fā)動群眾向老板拜年，討要紅包，在適當(dāng)時候用言語刺激群主或群內(nèi)土豪，可以隨機(jī)切換撒嬌賣萌威脅恐嚇模式，必要時候也不妨拋磚引玉，舍不得小紅包，套不著大紅包。不過，搶紅包的代價是，一家人歡聲笑語地看春晚打麻將時，他窩在角落里玩手機(jī)。除夕那天臨近零點(diǎn)困得不行了，但得知老板即將發(fā)紅包，強(qiáng)撐著盯著屏幕等待，最后卻只搶了2塊多錢。

　　對于第三方發(fā)送的紅包，小顧的態(tài)度就是，不貪便宜，視而不見。小顧去參加了“幫他搶手機(jī)充值卡”活動，并發(fā)動眾多好友幫忙搶話費(fèi)?；顒右?guī)則是搶到的金額累計滿100元便可兌換。小顧第一次便搶了近30元，轉(zhuǎn)發(fā)了十幾個好友，很快便累積到了70元了。他本以為很快就能達(dá)到100元，但之后，無論哪個好友點(diǎn)擊，都只能累積1元，甚至更少?！霸降胶竺?，能搶到的金額越少，最后還是放棄了?！北阋藳]占到，還耽誤時間，還有泄露隱私的風(fēng)險，這種披著紅包外衣的營銷手段，必須堅(jiān)決抵制。

　　晨報記者 韓元佳

　　■陷阱

　　“能分享到朋友圈的現(xiàn)金紅包應(yīng)警惕”

　　“恭喜你，邀請好友一起搶，你的紅包金額可變大，活動時間內(nèi)達(dá)到100元，即可提現(xiàn)?！彪S著微信紅包的普及，微信群里的紅包花樣繁多，“合體紅包”便是最近較為流行的一款。然而，究竟有多少人能真正將這100元紅包收入口袋？

　　北京晨報記者親身體驗(yàn)了一次“紅包合體”的玩法。在一個群組中，點(diǎn)開紅包直接顯示具體金額。但想要提現(xiàn)時，卻必須先關(guān)注紅包頁面上的“公眾賬號”，然后回復(fù)指定數(shù)字。一切照做之后，發(fā)現(xiàn)又被連入到另一個獨(dú)立紅包頁面，“任務(wù)”再次“升級”，想要領(lǐng)取此前抽取到的金額，還得邀請好友一起點(diǎn)擊，讓“紅包合體”。北京晨報記者繼續(xù)按照“指令”操作，轉(zhuǎn)發(fā)紅包，進(jìn)入了新的“授權(quán)”頁面，上面寫明，需要你向開發(fā)者提供“權(quán)限”即可繼續(xù)操作，權(quán)限要求獲得你的公開信息，包括頭像、昵稱。本以為至此就可以領(lǐng)到紅包，但卻無疾而終，記者的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)只收到了“頁面出錯了，請稍等……”的提示畫面。有人反映，合體后再加入的紅包金額會越來越小，根本到不了100元，而且提現(xiàn)時需輸入手機(jī)號支付寶賬號等信息。

　　合體紅包流行了一周之后，被微信官方判定為存在吸粉、惡意營銷行為。微信表示，近期發(fā)現(xiàn)部分商家試圖通過“合體搶紅包”等營銷類紅包進(jìn)行誘導(dǎo)分享、誘導(dǎo)關(guān)注快速獲得粉絲以謀取不當(dāng)利益，此類行為已違反微信平臺運(yùn)營規(guī)范，并且存在涉嫌欺詐用戶、收集用戶隱私數(shù)據(jù)等惡意行為。微信提示，對于能分享到朋友圈的現(xiàn)金紅包應(yīng)提高警惕，多為惡意營銷。表現(xiàn)為誘導(dǎo)用戶關(guān)注公眾號，此后回復(fù)字母來參加活動，搶到紅包后還要轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈等以及誘導(dǎo)用戶在搶紅包前填寫姓名、手機(jī)號、銀行賬號、支付寶賬號等。

　　晨報記者 韓元佳