昨日騰訊、阿里這倆大咖再次上演封殺戲碼，成為2015羊年春節(jié)的紅包第一戰(zhàn)。與此同時(shí)，以百度為首的其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)今年也陸續(xù)加入紅包戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如今“二馬”（對(duì)兩家公司總裁的戲稱）的春節(jié)紅包均已展開招商，紅包戰(zhàn)背后實(shí)則已成為諸多品牌商家春節(jié)期間重要的營(yíng)銷平臺(tái)。

　　你不讓我發(fā)紅包，我拒絕你搞支付

　　少則一兩毛，多則上百塊。這兩天微信、微博上紅包滿天飛，沒(méi)到春節(jié)支付寶就已搶先打響了紅包戰(zhàn)。

　　微信和支付寶不是“老死不相往來(lái)”嗎？沒(méi)錯(cuò)，2月2日支付寶繞路借瀏覽器之力，在微信中打通了發(fā)紅包的途徑。不過(guò)好景不長(zhǎng)。支付寶平臺(tái)新增的紅包接入微信功能，上線不到12小時(shí)就遭到騰訊封殺。

　　對(duì)此，騰訊昨日上午回應(yīng)稱，微信不容許有打著紅包名義進(jìn)行惡意營(yíng)銷的行為，“等什么時(shí)候阿里系接入了微信支付，我們?cè)賮?lái)談這個(gè)問(wèn)題”。

　　你不讓我“借光”發(fā)紅包，我就不讓你“搭橋”搞支付。昨日有商戶反映，在微信公眾平臺(tái)開設(shè)的店鋪無(wú)法使用支付寶收付款，頁(yè)面也提示為“淘寶屏蔽了來(lái)自微信的瀏覽器請(qǐng)求”。

　　對(duì)此，支付寶方面昨日下午在官方微博回應(yīng)稱，“支付寶為商戶提供的支付服務(wù)沒(méi)有發(fā)生任何變化”。并表示“用戶如果無(wú)法用支付寶支付，請(qǐng)聯(lián)系微信”。言下之意，是微信擴(kuò)大了針對(duì)支付寶紅包的封殺范圍，以至于傷及自身體系內(nèi)的微信電商客戶。

　　百度入伙攻線下，紅包成攬客砝碼

　　這廂阿里、騰訊這對(duì)紅包老戰(zhàn)士打得熱鬧，那廂網(wǎng)絡(luò)三巨頭之一的百度也加入了紅包戰(zhàn)場(chǎng)。近日，百度錢包宣布進(jìn)軍電影票市場(chǎng)，用立減模式大推移動(dòng)支付，百度在線下一些與其合作的商家收銀處也搞起了掃碼支付贈(zèng)紅包的“燒錢營(yíng)銷”。作為阿里軍團(tuán)的一分子，新浪微博也積極加入了紅包戰(zhàn)，以與明星大V互動(dòng)為主要方式，用紅包刷屏。

　　春節(jié)紅包緣何成了必爭(zhēng)之地?

　　“紅包是發(fā)展新用戶的重要手段，自去年春節(jié)微信紅包躥紅以后，紅包作用愈發(fā)受到互聯(lián)網(wǎng)公司的重視。”河南省電子商務(wù)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)張?zhí)K豐認(rèn)為，騰訊強(qiáng)于社交，支付寶強(qiáng)于金融，紅包一頭連著人一頭連著錢的模式，可以很好地補(bǔ)充雙方短板。

　　此外，支付寶錢包、微信、手機(jī)QQ和微博這些用戶數(shù)超億的應(yīng)用，無(wú)疑是品牌商家春節(jié)期間重要的營(yíng)銷平臺(tái)。今年的紅包戰(zhàn)開打前，微信已被爆出就春節(jié)紅包密集展開招商活動(dòng)，招商金額5000萬(wàn)元起步。支付寶錢包方面也證實(shí)，今年的春節(jié)紅包將引入商家進(jìn)行合作，預(yù)計(jì)總規(guī)模在10億元以上。