央廣網(wǎng)北京2月8日消息（記者 王思遠、高敏） 據(jù)經(jīng)濟之聲《天下財經(jīng)》報道，春節(jié)臨近，搶紅包氣氛漸濃。與去年不同，今年在微信上出現(xiàn)的“企業(yè)紅包”新玩法，搶到紅包后要求關(guān)注、綁定社交賬號、在朋友圈分享等一系列的附加條件讓人心煩。用戶“被廣告包圍”，紅包也似乎變了味。

　　紅包廣告泛濫

　　“**打車送紅包，從速來搶”、“**明星演唱會跨年回饋，分享得紅包”，張先生最近的朋友圈里，這類紅包越來越多

　　張先生：有時候一刷滿屏廣告，好容易搶個紅包，得先關(guān)注它，再分享。本來簡單事復(fù)雜了，好像我被利用了。

　　隨著微信、微博、支付寶、手Q等平臺的紅包大戰(zhàn)愈演愈烈，各家紛紛推出新玩法。其中，微信不久前向企業(yè)公眾號免費開放紅包接口。

　　不是紅包是廣告

　　一些商家開始利用微信紅包進行誘導(dǎo)、虛假營銷：如只有分享內(nèi)容或關(guān)注企業(yè)公眾號，才能領(lǐng)取紅包；甚至出現(xiàn)了一類“合體紅包”，要求用戶不斷邀請好友一起搶，制定時限內(nèi)達到100元可以提現(xiàn)：一旦用戶申請?zhí)岈F(xiàn)，則層層限制，脅迫用戶關(guān)注、分享、個人授權(quán)，即便如此最終可能因“紅包出錯”領(lǐng)不到錢。

　　微信出招管制

　　據(jù)了解，經(jīng)過認證并成功申請微信支付服務(wù)號的企業(yè)公眾號，都可以免費申請企業(yè)紅包資質(zhì)。這些賬號一旦涉嫌違規(guī)，將面臨平臺的處理。微信公關(guān)總監(jiān)周博云說：近期關(guān)注到一些第三方利用微信紅包能力，惡意營銷；近期我們啟動嚴打，特別是嚴重違規(guī)的行為，會直接封號。

　　市場人士洪波指出：互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在向用戶提供免費服務(wù)的同時，也需要商業(yè)模式，形成輸血機制；無論是微信平臺，還是發(fā)紅包的企業(yè)無可非議，前提是不損害用戶利益，不驚擾用戶。

　　洪波：企業(yè)也不可能義務(wù)勞動，免費發(fā)錢自己什么都得不到，這也不可能。但你要求用戶先關(guān)注，再發(fā)紅包，這就超越預(yù)期了，過火了。

　　新媒體成營銷必爭之地

　　企業(yè)紅包是眼下趨勢轉(zhuǎn)向的縮影：從微信紅包、微博紅包、到朋友圈廣告，越來越多傳統(tǒng)廣告主，開始試水新媒體社交營銷。

　　Vivo手機介紹，自25日晚首次上線朋友圈廣告，兩天內(nèi)曝光1.55億人次，官方微信增加22萬粉絲。

　　但洪波認為，無論是發(fā)紅包還是朋友圈廣告，僅僅是傳播渠道改變，未來社交營銷的形態(tài)不止于此：

　　洪波：讓用戶參與，產(chǎn)生互動，這是社交營銷跟傳統(tǒng)營銷的區(qū)別。現(xiàn)在剛起步，數(shù)據(jù)積累，創(chuàng)意都有限，未來在用戶參與和互動方面會有更深入的方法。