幾天前還在測(cè)試的微信朋友圈廣告終于有了正式的商業(yè)化版本。25日夜間，微信朋友圈首批上線的三條廣告引發(fā)熱烈討論，但大家關(guān)注的并非廣告內(nèi)容和產(chǎn)品本身，而是差別化的投放方式和商業(yè)利益對(duì)個(gè)人隱私、社交空間的侵犯。

　　本報(bào)記者 張頔

　　深夜，朋友圈里都在刷廣告 微信推廣告:拼創(chuàng)意別惹人煩

　　25日出現(xiàn)在朋友圈中的三條廣告分別來(lái)自可口可樂(lè)、Vivo智能手機(jī)和寶馬汽車(chē)。和朋友圈廣告系統(tǒng)內(nèi)測(cè)時(shí)一致，上線的三條廣告均以文字信息和圖片的形式呈現(xiàn)，可“查看詳情”看到詳細(xì)廣告信息。依靠右側(cè)標(biāo)注“推廣”二字作為區(qū)分，用戶可選擇“我不感興趣”不再接收提醒消息。

　　值得注意的是，以上三條廣告分別在不同用戶的手機(jī)中顯示出不同的廣告內(nèi)容，大量微信用戶紛紛在朋友圈中曬出自己被推送了什么廣告。對(duì)于這種差別化的廣告投放，有人推測(cè)，這是在用戶社交記錄分析的基礎(chǔ)上進(jìn)行投放的，青少年的朋友圈集中投放可口可樂(lè)品牌廣告，城市白領(lǐng)的朋友圈集中投放Vivo品牌廣告，科技新貴和“高富帥”朋友圈投放BMW品牌廣告。

　　還有一種說(shuō)法是微信朋友圈廣告推送是基于大數(shù)據(jù)分析后進(jìn)行的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，根據(jù)對(duì)用戶收入和消費(fèi)能力的分析來(lái)決定投放何種廣告。年收入100萬(wàn)以上，消費(fèi)能力強(qiáng)，收到的是寶馬廣告；買(mǎi)不起iPhone 6但買(mǎi)得起小米的，收到的是Vivo的廣告；連小米甚至紅米都買(mǎi)不起的，收到的便是可口可樂(lè)的廣告。

　　于是有人調(diào)侃，曬微信廣告好像成了一種“炫富手段”，接到寶馬廣告的好像成了“高富帥”，而接到Vivo或可口可樂(lè)廣告的則暗自不爽。對(duì)微信朋友圈廣告投放精準(zhǔn)度提出質(zhì)疑的吐槽也隨之而來(lái):“寶馬是不是看不起我，我朋友圈沒(méi)有推送這個(gè)廣告”、“打廣告還分三六九等”、“我的司機(jī)收到了寶馬廣告，和我開(kāi)玩笑要不要把公司的奔馳車(chē)換掉，我看著手里可口可樂(lè)的廣告無(wú)語(yǔ)了”……

　　寶馬車(chē)主刷出可口可樂(lè)廣告 大數(shù)據(jù)分析:沒(méi)那么神

　　從三條廣告的推送精度來(lái)說(shuō)，其實(shí)并沒(méi)有騰訊原先預(yù)想的那么精準(zhǔn)。按收入水平進(jìn)行廣告投放只是一種猜測(cè)，即便騰訊用上了大數(shù)據(jù)手段進(jìn)行歷史記錄分析，也很難實(shí)現(xiàn)這樣的投放效果。

　　騰訊方面的解釋是，朋友圈廣告將提供更多維度的詳細(xì)廣告投放效果分析，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)更好的投放效果。為保證用戶體驗(yàn)和給用戶帶來(lái)的價(jià)值，不是所有用戶都會(huì)看到同樣的廣告。

　　要想實(shí)現(xiàn)差異化推送，都要基于大數(shù)據(jù)分析，也就是利用自然語(yǔ)義理解以及圖像識(shí)別這些人工智能技術(shù)，來(lái)分析用戶朋友圈語(yǔ)言特性以及朋友圈圖片內(nèi)容。

　　具體來(lái)說(shuō)，這種信息流廣告是基于對(duì)用戶的洞察，可以根據(jù)用戶的性別、年齡、偏好、消費(fèi)記錄、LBS信息、日常發(fā)布內(nèi)容、點(diǎn)贊、好友關(guān)系打造用戶的標(biāo)簽系統(tǒng)，用算法為每位用戶個(gè)性化和精確地定制廣告。所以，刷到什么樣的廣告，在某種程度上意味著大數(shù)據(jù)對(duì)你消費(fèi)能力和消費(fèi)品味所下的一個(gè)結(jié)論。

　　同時(shí)大數(shù)據(jù)還能判斷類(lèi)型用戶的共同喜好，你經(jīng)?；?dòng)的朋友所喜歡的，很可能你也會(huì)喜歡。也就是說(shuō)，用戶隨手發(fā)的一條生活見(jiàn)聞不僅能為你帶來(lái)相應(yīng)的廣告，還可以給你的好友推送廣告。

　　“如果我曬一張個(gè)人自拍，數(shù)據(jù)后臺(tái)就有可能抓取我衣服的品牌，進(jìn)而給我推廣這個(gè)品牌的廣告，真有點(diǎn)隱私被商業(yè)利用的感覺(jué)?！蔽⑿庞脩舫绦〗阏f(shuō)，微信的這種商業(yè)化做法讓她想起微博做商業(yè)化嘗試的時(shí)候，她就感覺(jué)到自己在微博上的個(gè)人空間受到了侵犯?！芭笥讶κ莻€(gè)相對(duì)封閉的社交空間，但現(xiàn)在我感覺(jué)發(fā)在上面的生活圖片都要被人算計(jì)了?！?/p>

　　朋友圈:躲不掉“殺熟”廣告

　　“天天看朋友圈里的代購(gòu)刷屏就夠煩的了，這下好了，能直接看品牌廣告了?！庇械挠脩粽J(rèn)為，朋友圈代購(gòu)已經(jīng)不堪其擾了，還來(lái)了一個(gè)根本不是朋友的“官方推廣”。

　　對(duì)于社交網(wǎng)絡(luò)工具來(lái)說(shuō)，總是逃不過(guò)“始于聯(lián)絡(luò)，興于炫耀，終于廣告”的興衰規(guī)律。微信上線三年至今全球累計(jì)注冊(cè)賬戶數(shù)11.2億，每月合并活躍賬戶數(shù)4.4億。在這個(gè)平臺(tái)上誕生的大量朋友圈、公眾賬號(hào)營(yíng)銷(xiāo)所顯示的商機(jī)，已經(jīng)讓各微店店主把朋友圈當(dāng)成最好的廣告營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)所。僅以面膜這種產(chǎn)品為例，可以說(shuō)幾乎所有用戶的朋友圈都能看到賣(mài)面膜的，個(gè)人通過(guò)微信朋友圈銷(xiāo)售獲益數(shù)百萬(wàn)的不在少數(shù)。

　　不愁用戶的微信一直在愁變現(xiàn)，曾有媒體報(bào)道，2014年三季度，騰訊就對(duì)朋友圈廣告收入進(jìn)行過(guò)評(píng)估，結(jié)果是年收入為100億元人民幣左右。

　　中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)李易認(rèn)為，對(duì)于微信這一商業(yè)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，它總要找到一個(gè)商業(yè)模式變現(xiàn)，但現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)廣告是要潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的，“現(xiàn)在微信的廣告體驗(yàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到是我生活中一部分，那我感覺(jué)到很煩惱?！?/p>

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