微信朋友圈廣告終于來了！有人看到的是寶馬，有人看到的是可口可樂，有人看到的是Vivo，據(jù)說看到寶馬的是土豪，啥都沒看到的，很抱歉，你已被拋棄了。于是各種炫耀帖和被拋棄的抱怨帖刷爆朋友圈。

　　依據(jù)廣告主意愿 智能匹配投放

　　究竟微信朋友圈廣告投放是根據(jù)什么來選擇投放對(duì)象的？

　　對(duì)此，微信相關(guān)負(fù)責(zé)人向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，為保證用戶體驗(yàn)和給用戶帶來價(jià)值，朋友圈廣告采用了更加智能的技術(shù)。所以不是所有好友都會(huì)看到同樣的廣告。

　　但對(duì)于如何更加智能地選擇投放目標(biāo)，截至發(fā)稿微信方面也并沒有給出更進(jìn)一步的信息。只是表示，微信朋友圈廣告仍處于內(nèi)測(cè)階段，所謂投放規(guī)則、費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)等均屬猜測(cè)。

　　有據(jù)稱微信內(nèi)部PPT的內(nèi)容顯示，廣告首先會(huì)優(yōu)先展示給一批“高質(zhì)種子用戶”，這批用戶有一些特點(diǎn)，就是“朋友圈高度活躍”，“經(jīng)常參與廣告互動(dòng)”。

　　如果這批種子用戶給廣告點(diǎn)了贊，或給了評(píng)論，那么系統(tǒng)將會(huì)以這些用戶為核心，擴(kuò)散給他的好友。

　　也就是當(dāng)你看到廣告時(shí)，已經(jīng)有好友點(diǎn)過贊，甚至給過好評(píng)了。這時(shí)你對(duì)此廣告的排斥感就沒有那么嚴(yán)重了，基于熟人關(guān)系的廣告就這樣一環(huán)環(huán)擴(kuò)散出去了。只有當(dāng)足夠多的好友與廣告互動(dòng)了才會(huì)顯示。

　　流傳更廣的另一個(gè)說法是，朋友圈廣告是根據(jù)用戶的性別、年齡、偏好、消費(fèi)記錄、LBS信息，打造用戶的標(biāo)簽系統(tǒng)，用算法為每位用戶個(gè)性化和精確地定制廣告。所以刷到什么樣的廣告，在某種程度上意味著大數(shù)據(jù)對(duì)你消費(fèi)能力和消費(fèi)品位所下的一個(gè)結(jié)論。

　　上述說法哪個(gè)更接近真相？DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長劉興亮告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，據(jù)他了解，朋友圈廣告應(yīng)該是依據(jù)廣告主的意愿，進(jìn)行大數(shù)據(jù)的分析，然后進(jìn)行智能匹配。

　　劉興亮稱，廣告主可能對(duì)投放區(qū)域有要求，比如要求北上廣，可能對(duì)年齡、性別、收入水平有要求，以及最近聊天有沒有聊到相關(guān)方面的信息，這些都是廣告投放的選擇因素。

　　如何避免微博廣告前車之鑒

　　據(jù)說這3家品牌各投放1000萬用戶，按照微信月活躍用戶4.4億估算，不到10%的用戶觸達(dá)率，就得到如此關(guān)注，可以說，微信還是抓住了用戶心理，但今后如何把握好度是個(gè)難題。

　　數(shù)據(jù)顯示，目前微信已經(jīng)有11.2億注冊(cè)用戶，月活躍用戶4.4億，在70多個(gè)國家的社交類應(yīng)用排名中位列第一。朋友圈中每天的信息量高達(dá)30億，76.4%的用戶會(huì)在朋友圈查看朋友動(dòng)態(tài)或分享消息。

　　微信此時(shí)推出廣告，是騰訊邁向?qū)崿F(xiàn)自身利益最為關(guān)鍵性的一步。

　　微信朋友圈廣告又叫Feed廣告，借鑒的來源是Facebook和Twitter正在使用的信息流廣告，形式類似于朋友的原創(chuàng)內(nèi)容。

　　由于Facebook和Twitter的成功案例在前，所以微信就借鑒了這種方式，但此前微博上也有類似的Feed廣告，卻不被接受，微信有什么辦法規(guī)避這個(gè)問題呢？

　　從目前的信息看，微信團(tuán)隊(duì)似乎是想在廣告質(zhì)量上做文章。微信的官方公眾號(hào)“微信派”，昨日發(fā)送的信息中有這樣一段內(nèi)容：用戶今天上午在評(píng)論里告訴小派的，“好廣告是對(duì)生活的滋潤”，而對(duì)于質(zhì)量不高的廣告，小派只能說“這條廣告我們不接”。

　　精準(zhǔn)投放廣告 挑戰(zhàn)用戶隱私

　　其實(shí)，朋友圈廣告面臨的最大問題還是用戶隱私的問題。要精準(zhǔn)投放廣告，就要精準(zhǔn)掌握用戶信息。七年前Facebook推出信息流廣告時(shí)，隨時(shí)會(huì)根據(jù)用戶提到的信息發(fā)廣告，比如，用戶談?wù)撁绖±锱鹘堑囊路r(shí)，就會(huì)給你推送同款服裝的廣告，點(diǎn)擊鏈接可以直接購買；再比如，用戶說到想到A地旅游時(shí)，就會(huì)推送A地的酒店。 精準(zhǔn)得讓用戶恐怖，感覺沒有任何隱私。

　　劉興亮表示，美國的用戶比中國的用戶更加在意隱私，動(dòng)不動(dòng)就會(huì)把你告上法庭，弄不好就是上億的賠償。

　　雖然目前，微信朋友圈的廣告還沒有精準(zhǔn)到這個(gè)地步，但未來如何能把握好這個(gè)度，如何處理好用戶隱私問題，是個(gè)不小的考驗(yàn)。