【導(dǎo)讀】微信朋友圈廣告現(xiàn)身，有人點贊有人討厭，還有人抱怨為什么不給我推送廣告?！堆霃V財經(jīng)評論》本期觀點：朋友圈廣告需經(jīng)市場檢驗。

　　央廣網(wǎng)財經(jīng)1月26日消息 據(jù)經(jīng)濟之聲報道，微信朋友圈推送廣告了。這樣一則消息昨晚在微信朋友圈里不脛而走，很多人的朋友圈里除了新出現(xiàn)的廣告之外，更多的則是朋友圈里的熟人們曬出的自己收到的廣告。

　　作為一個相對私密的社交圈，微信朋友圈里出現(xiàn)了廣告，有人喜歡，有人討厭。沒有收到廣告推送的人也沒閑著。有一位我們的同事今天在微信圈里曬出了自己微信支付的賬單，滿臉郁悶地說，我這樣一個忠實用戶，為什么微信沒有給我推送廣告？

　　大家能否接受微信圈的廣告呢？我們來聽聽街頭群眾的說法。

　　群眾1：收到過，基本不看，可能不是我感興趣的。

　　群眾2：微信推送全點贊，挺好玩一件事，一天一條，我覺得挺好，首推寶馬什么的也買不起，那樣就不用推了。

　　群眾3：我有收到可口可樂推送，第一反映是挺震驚的吧，我覺得朋友圈應(yīng)該是很有隱私的地方，一些商家的廣告會莫名其妙的出現(xiàn)。

　　群眾4：我覺得挺好的，偶爾來一個，而且朋友都會在下面留言聊天。

　　群眾5：如果要精品廣告的話也行，有意思一點的，我看國外那些廣告都挺有意思，大家都喜歡點著看。

　　看來，對于微信朋友圈里的廣告，不同的人，感受差別很大。

　　對于首次推送的三個廣告，寶馬、vivo手機和可口可樂，網(wǎng)上流傳著這樣一種說法，寶馬針對的是高端客戶，VIVO手機針對的是中端客戶，而可口可樂面向的則是普通消費者。對于這種廣告分類方式，我們認(rèn)為，能夠相對準(zhǔn)確地把這些面向不同層次消費者的廣告準(zhǔn)確地推送的潛在用戶手上，這正體現(xiàn)出大數(shù)據(jù)的巨大能量。不過，熱鬧之后，這種有可能干擾用戶體驗的廣告推送方式到底是不是真正準(zhǔn)確，是會讓人點贊還是讓人抱怨，現(xiàn)在我們還不好下一個定論。

　　實踐是檢驗真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)，對于新出現(xiàn)的廣告形式也是一樣，究竟是靈光乍現(xiàn)還是一大敗筆，需要市場檢驗，需要用戶用腳投票的結(jié)果來印證。之前有調(diào)查發(fā)現(xiàn)，8成網(wǎng)友都反感微信朋友圈營銷，那么，微信能不能如同最初設(shè)想的那樣，讓廣告成為生活的一部分，我們還將繼續(xù)跟蹤關(guān)注。

　　經(jīng)濟之聲特約評論員、中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長李易對此解讀。

　　經(jīng)濟之聲：我們注意到，您昨天晚上對于微信圈里的廣告表達了自己的觀點，認(rèn)為效果可能比沒有想象那么大，起碼對您的意義并不大。為什么您會這么認(rèn)為呢？

　　李易：因為很簡單，首先大家也是在調(diào)侃，如果說寶馬是高端用戶，但是很有趣，就是我的助理都會收到寶馬的廣告，但是我本人沒有收到，這個本身就是一件比較滑稽的事情。

　　經(jīng)濟之聲：您會有情緒嗎？怎么沒有推送給我廣告呢？

　　李易：當(dāng)然了，我略微有一點小小的情緒，后來我想想很簡單。因為我并沒有在微信上去關(guān)注跟汽車有關(guān)的公眾號，但是實際上我是一個汽車的發(fā)燒友，并且我對寶馬那款I(lǐng)8混合動力車我一直在關(guān)注。我最近還想再看一看那個車，但是它并沒有發(fā)給需要這個車的人，它給了助理、給了司機，給了駕駛員。

　　經(jīng)濟之聲：對于這次推送的廣告，大家的感受差異很大，比方說，有人喜歡寶馬，所以就會給寶馬的廣告點贊，但是也有人認(rèn)為，有寶馬的人反而不會關(guān)注寶馬的廣告。您認(rèn)為，從大數(shù)據(jù)的層面上來講，這種廣告推送方式能否做到穩(wěn)準(zhǔn)狠？

　　李易：首先，這個大數(shù)據(jù)最重要是數(shù)據(jù)得夠多，層次得夠深入。某種意義上講，我身邊有很多的真正的高端用戶，特別高端的朋友，他們有的沒有微信，有的有微信甚至連頭像也沒有，然后名字也都是隨便起的名字。但他們就在微信里的用戶行為，根本沒辦法判斷是一個高端用戶。我覺得微信對于大數(shù)據(jù)采集的能力和數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，現(xiàn)在還存在一定問題的。那為什么說阿里巴巴做大數(shù)據(jù)會好，因為它是要交易的，信息是實名的，各方面的交易這些數(shù)據(jù)是真實的數(shù)據(jù)，用這些數(shù)據(jù)做判斷億個人的社會處境，它的精準(zhǔn)率會更高。所以，現(xiàn)在微信用戶大數(shù)據(jù)能力是有待提高的。第二，廣告精準(zhǔn)匹配這條路才剛剛開始。

　　經(jīng)濟之聲：您剛才談到支付，有過支付的記錄可能對于接下來大數(shù)據(jù)搜集它的這種消費習(xí)慣會很有幫助，但是微信會不服氣，我在微信平臺上也有支付，包括很多的這個現(xiàn)在滴滴打車，可能大家習(xí)慣于微信支付了，為什么不能通過這樣一些數(shù)據(jù)的分析，做到穩(wěn)準(zhǔn)狠定位廣告目標(biāo)客戶呢？

　　李易：這就是現(xiàn)在為什么騰訊要斥巨資投資到大眾點評、投資到滴滴打車這種高頻次的這種消費環(huán)節(jié)里面。其實它真正要的就是背后的交易數(shù)據(jù)，就是準(zhǔn)確的消費行為，這個是需要時間積累。

　　 經(jīng)濟之聲：我們說道微信的朋友圈，它是有私密性的，現(xiàn)在開始推送廣告的話，你覺得會不會破壞大家這種體驗？

　　李易：我覺得這是毋庸置疑的，之前就有前車之鑒，新浪微博當(dāng)年也是紅極一時的。但實際上大面積推送廣告之后，在阿里巴巴參股了它之后，就是把淘寶上那套東西搬到微博上之后，讓很多的微博的用戶趕到非常的反感的，我個人確實是反感這個事情。并且現(xiàn)在微信朋友圈里就有可能打著微商的旗號，做各種各樣傳銷，這種賣保健品，賣面膜的，本身現(xiàn)在已經(jīng)有一點讓人感到很煩惱了。那現(xiàn)在微信官方在推這個事，我覺得就是火上澆油一個事，我感覺讓微信的用戶感到困擾這是毋庸置疑的。

　　經(jīng)濟之聲：所以我們做一個結(jié)論的話，您覺得像微信朋友推送廣告它這種商業(yè)模式，到底是不實用于像在微信朋友圈這種私秘的場合來進行，還是說如果利用的好的話，未來是有一定發(fā)展前景的。

　　李易：對于微信這一商業(yè)的平臺來說，它總是會要找到一個商業(yè)模式變現(xiàn)的，這是毋庸置疑的。商人或者一個企業(yè)里不掙錢本身就是不對的，這是大前提?，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)廣告是要潤物細(xì)無聲的，應(yīng)該通過它的消費行為，或者它的一個當(dāng)?shù)氐奶鞖饣蛘吖?jié)日，來匹配一個更合適的東西。但是現(xiàn)在微信的廣告體驗，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達不到是我生活中一部分，那我感覺到很煩惱。在整個騰訊收入結(jié)構(gòu)里面，廣告其實一直是很少一部分，其實我個人覺得騰訊也好，微信也好，還是可以把廣告比例維持在一定水準(zhǔn)，不要去把廣告比例弄的太大。