“收到可樂的是屌絲，收到Vivo的是中產(chǎn)，收到寶馬的是土豪，什么都沒收到的，你被朋友圈拋棄了。”昨日，這句被冠以“大數(shù)據(jù)分析”的推測成為朋友圈內(nèi)最火的話題。就在前一天晚上，微信朋友圈首批廣告悄然來襲，引發(fā)“曬廣告”轉(zhuǎn)發(fā)潮之余，不少個人用戶也趁勢做起了“以假亂真”的山寨廣告推廣。

　　微信商業(yè)化剛剛起步之際，開發(fā)朋友圈商業(yè)價值之余，如何控制層出不窮的山寨廣告，顯然已成為微信不得不面對的難題。

　　曬廣告

　　馬化騰收到Vivo手機廣告

　　“終于刷到了朋友圈廣告，我可以放心去睡覺了。”前天近23時，在北京一家傳媒公司工作的小崇有些迫不及待地秀出了自個兒剛剛收到的Vivo手機廣告。“朋友圈里大家都在曬廣告，我要是沒收到多沒面兒啊?！?

　　上周日21時左右，沒有任何預兆，寶馬中國、Vivo、可口可樂三家品牌開始在朋友圈內(nèi)推送廣告，這也是微信團隊上周在朋友圈內(nèi)測試廣告后的首批真正上線的商家廣告。

　　截圖、曬朋友圈，成為不少用戶收到廣告后的第一反應(yīng)。而微信依據(jù)用戶不同消費能力進行廣告推送的說法更是在網(wǎng)絡(luò)上不脛而走，有網(wǎng)友戲謔地總結(jié)認為，“消費能力強，收到的是寶馬廣告；買不起 iPhone 6但買得起小米的，收到的是vivo的廣告；連小米都買不起的，收到的是可口可樂的廣告……”

　　不過，這樣的推測是否靠譜仍是個問號?！拔沂盏降氖菍汃R廣告，可我顯然買不起啊?！苯衲赀€未畢業(yè)的大四學生曉晨說，這樣的分析讓她覺得不可置信。而另一位收到可口可樂廣告的嚴女士說，她微信支付賬戶的流水經(jīng)常過萬。

　　“馬化騰在我的朋友圈下面回復說，他收到的是Vivo手機?！被ヂ?lián)網(wǎng)評論人士洪波告訴記者，顯然作為騰訊公司的董事局主席，馬化騰并不能被劃分為消費能力不高的群體。在他看來，首批朋友圈廣告更多只是一次試水，對于目標客戶的精準度投放并未完全過關(guān)。

　　對此，微信方面昨日回應(yīng)表示，為保證用戶體驗、給用戶帶來更多價值，朋友圈廣告采用了更加智能的技術(shù)，所以并非所有人都會看到同樣的廣告。對于究竟是何種篩選方法，廣點通團隊相關(guān)負責人表示，廣告推送是基于用戶行為數(shù)據(jù)分析后的復雜算法綜合得出，并非單純的消費能力。

　　蹭廣告

　　史上被轉(zhuǎn)發(fā)最多的廣告投放

　　“寶馬中國牽手易到用車，打造全系車型試乘試駕新體驗?！本驮趯汃R中國的廣告出爐后不久，一條頭像、用戶名和“寶馬中國”如出一轍的信息就冒了出來。事實上，這是一家互聯(lián)網(wǎng)專車公司市場部工作人員的“免費蹭車”。

　　“還真有不少人相信了?！苯o記者展示出這條信息的專車工作人員稱，昨日好幾個朋友留言都是好奇發(fā)問，“寶馬怎么做到連發(fā)兩條廣告的？”

　　這樣的“山寨廣告”成為昨日朋友圈內(nèi)一道另類風景線。“把自個兒的昵稱改成公司品牌名字，就可以不花錢在朋友圈做廣告了?！币患?a href="http://www.zhonghuixigou.com/stock/quote/sz399970/" target="_blank" title="移動互聯(lián) 399970">移動互聯(lián)公司的創(chuàng)始人感慨說，這樣的借勢營銷幾乎成為考驗公司營銷能力的一場“測試”了。

　　事實上，山寨個人廣告和正牌廣告并不完全一樣。在正牌朋友圈廣告的右上角有著“推廣”二字，用戶可以點擊“我不感興趣”進行屏蔽，然而乍看下去難辨真假仍是不少人的第一反應(yīng)?！案杏X整個朋友圈都快被廣告攻占了。”網(wǎng)友“景秋一色”坦言，這讓她難免有些反感。

　　而這樣的效果卻讓不少廣告商躍躍欲試?！斑@算得上是史上被轉(zhuǎn)發(fā)最多的一次廣告投放?！迸噪娚獭懊览病钡氖袌霾控撠熑顺倘鸾鹫f，由于他們位于深圳的公司所在地緊挨著騰訊大廈，他們在第一時間就得知了朋友圈廣告的生意，卻由于門檻限制沒搶到第一批的資格。

　　“首批廣告商的投放金額的確是要求在500萬元左右?！被ヂ?lián)網(wǎng)分析師劉興亮昨日透露。

　　點評

　　微信身份審核需要再加把鎖

　　“山寨廣告多了，必然會在一定程度上影響用戶體驗?！币晃换ヂ?lián)網(wǎng)從業(yè)人士表示，盡管一些互聯(lián)網(wǎng)公司的借勢營銷在創(chuàng)意上可圈可點，但也會存在信息詐騙風險?！氨热缬腥讼燃由夏?，之后再把昵稱改成寶馬中國的頭像，要求你匯款到指定賬戶獲得寶馬MINI的試駕機會?！?

　　對此，互聯(lián)網(wǎng)安全專家李鐵軍建議，微信應(yīng)當設(shè)置有效的昵稱認證機制，在身份審核過程中再加把鎖，如果個人用戶將名稱改為機構(gòu)、公司名時，應(yīng)該經(jīng)過驗證等必要環(huán)節(jié)。

　　而在洪波看來，決定朋友圈廣告能否成功的因素，更多還是在于廣告質(zhì)量本身。“如果一個用戶很喜歡喝咖啡，那么他對于朋友圈里推送來的咖啡優(yōu)惠券自然不會反感?！彼硎荆v訊目前已經(jīng)不僅擁有用戶的社交數(shù)據(jù)，通過入股大眾點評、京東、滴滴打車以及旗下的游戲業(yè)務(wù)，已經(jīng)滲透到了用戶生活的方方面面，下一步騰訊需要對這部分海量數(shù)據(jù)進行挖掘、分析，真正找到用戶的廣告剛需。