彩電企業(yè)欲靠下半年的銷售打翻身仗。信息時(shí)報(bào)記者 郭柯堂 攝

　　今年上半年“遇冷”的彩電行業(yè)，正謀劃借金九銀十旺季放手一搏。信息時(shí)報(bào)記者從市場上了解到，近期各大商家均有針對彩電的新一輪降價(jià)計(jì)劃，加上更多廠商推出4K電視新品種，為了搶占市場份額，4K電視的價(jià)格還將進(jìn)一步走低。

　　銷售遇冷廠家壓力大

　　家電資訊機(jī)構(gòu)奧維咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上半年彩電銷量達(dá)2093萬臺，同比下降9%，銷售額696億元，同比下降15%，重點(diǎn)彩電企業(yè)全年出貨目標(biāo)完成度不足40%。

　　對于銷量下滑，行內(nèi)人士大多認(rèn)為是受政策全面退出帶來的消極效應(yīng)。整體市場需求在下降，下半年雖然銷售節(jié)點(diǎn)多，但顯然要想在有限的時(shí)間內(nèi)完成更快的增速，企業(yè)需要投入更多的資源和對策。

　　根據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會發(fā)布了首份《中國彩電新型顯示技術(shù)發(fā)展白皮書》，預(yù)計(jì)到今年底50英寸以上彩電市場4K電視滲透率將超過55%。到2017年市場滲透率將達(dá)到70%，銷售量將達(dá)3400萬臺。4K無疑將成為下半年彩電市場爭奪的重點(diǎn)。

　　4K彩電降價(jià)趨勢明顯

　　據(jù)了解，蘇寧月底在全國門店同步推出了“最強(qiáng)彩電月”，涵蓋32英寸至70英寸及以上各尺寸產(chǎn)品，樣機(jī)2折起售，正品7折起售。而國美早前也與各大彩電廠家簽訂了818萬臺的超級采購大單，在線上線下同步拉開“彩電低價(jià)再革命”行動，國慶黃金周價(jià)格戰(zhàn)不可避免。

　　家電調(diào)研公司奧維咨詢黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏認(rèn)為，今年上半年，不少彩電企業(yè)都沒有完成銷售任務(wù)，要靠下半年的銷售補(bǔ)償回來。十一將成為廠家沖業(yè)績、爭市場的主戰(zhàn)場，但銷售或會出現(xiàn)“增量不增效”的局面，主因則是上游面板價(jià)格至9月都一路看漲，廠家核心部件成本采購壓力也在增大。

　　在目前情況下，下半年彩電廠家要完場60%的出貨目標(biāo)，不拼價(jià)格戰(zhàn)就難以拿到市場份額。創(chuàng)維集團(tuán)負(fù)責(zé)人透露，首款具備中國自主知識產(chǎn)權(quán)的智能電視芯片的4K電視近日將上架，55英寸產(chǎn)品價(jià)格會跌破萬元。記者注意到，對比7月份4K電視的產(chǎn)品均價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出其他類型的電視，達(dá)到17874元，是整體市場均價(jià)的三倍以上。創(chuàng)維新品發(fā)布之后，主動提出破萬的價(jià)碼，為價(jià)格戰(zhàn)的觸發(fā)，釋放了清晰的信號。

　　奧維咨詢預(yù)測數(shù)據(jù)顯示：在大幅降價(jià)的推動下，今年8月份4K超高清電視的銷量將達(dá)56萬臺，4K電視在電視產(chǎn)品中占比將達(dá)到16%，比上半年提升了6個百分點(diǎn)。未來兩個月，會有更多廠家推出價(jià)格低廉的4K電視新品種，4K電視步入家庭的速度將進(jìn)一步加快。（曾祥萍）