中國彩電市場正在回調(diào)。奧維(AVC)數(shù)據(jù)日前發(fā)布信息顯示，2014年預(yù)計(jì)全年銷量下降為4500萬臺(tái)，同比2013年的4779萬臺(tái)，下滑5.6%，為30年來首次負(fù)增長。

　　面對(duì)前所未有的行業(yè)拐點(diǎn)，康佳、TCL、創(chuàng)維等三大深圳彩電廠商，不斷加快創(chuàng)新，紛紛推出高端彩電，以期在未來贏得更多市場份額。

　　■ 深圳特區(qū)報(bào)記者 吳德群

　　彩電市場疲態(tài)盡顯

　　TCL集團(tuán)董事長兼CEO李東生日前在2014（第十三屆）中國企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)上透露，今年彩電產(chǎn)業(yè)市場同比將下降7%。他說，從他開始做彩電到現(xiàn)在，中國市場從來沒有下降這么厲害，電視制造業(yè)拐點(diǎn)已到。

　　四川長虹日前發(fā)布的業(yè)績報(bào)告顯示，今年前三季營業(yè)收入412.85億元，同比下跌1.82%；凈利潤虧損3.14億元，同比下跌201.28%；扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤虧損6.19億元，同比下跌336.66%。

　　海信電器前三季度實(shí)現(xiàn)收入210.9億元，同比增長2%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤9.2億元，同比下跌18%。三季度單季度收入增長11%，歸屬母公司凈利潤下跌3%，呈現(xiàn)營增利減的態(tài)勢。

　　同樣，TCL集團(tuán)三季報(bào)顯示，盡管集團(tuán)前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入692.1億元，同比增長13.3%，其中歸屬于上市公司股東的凈利潤22.2億元。但其彩電業(yè)務(wù)所在的TCL多媒體電子整體銷售收入187.1億元，同比下跌16%。受國內(nèi)市場需求疲軟的影響，TCL多媒體電子在中國市場完成銷售收入117.3億元，同比下跌28.3%。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，彩電行業(yè)的增長勢頭隨著國家以舊換新、節(jié)能補(bǔ)貼政策的退出，已顯疲態(tài)。2014年房地產(chǎn)市場的疲軟、個(gè)人消費(fèi)信心的下降、國家補(bǔ)貼政策空白的背景下，彩電行業(yè)已然進(jìn)入歷史上最困難的一年，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界而來的品牌更加劇了彩電行業(yè)的競爭。

　　深企加速創(chuàng)新推新品

　　面對(duì)前所未有的艱難情況，深圳彩電企業(yè)加快創(chuàng)新力度，一方面加快東南亞、非洲、歐美等國際市場的拓展，另一方面推出技術(shù)含量更高的高端產(chǎn)品，以此拉動(dòng)新需求。

　　日前，康佳推出兩款4K OLED電視新品。康佳集團(tuán)多媒體事業(yè)本部總經(jīng)理曹士平表示，從戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、技術(shù)創(chuàng)新到市場化落地，產(chǎn)品都展示出競爭力。

　　近期，TCL也在國內(nèi)首家推出量子點(diǎn)電視。三星、LG、蘋果等企業(yè)均表態(tài)正在積極推進(jìn)量子點(diǎn)顯示技術(shù)研發(fā)，而亞馬遜、華碩等企業(yè)也不同程度采用量子點(diǎn)技術(shù)來提高其產(chǎn)品畫質(zhì)。

　　不僅如此，深圳彩電還在內(nèi)容上功夫。如康佳與優(yōu)酷土豆、騰訊游戲、黃岡教育等強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，帶來豐富的在線視頻、在線游戲、在線教育等內(nèi)容服務(wù)。

　　今年彩電市場

　　預(yù)計(jì)全年銷量下降為4500萬臺(tái)

　　同比下滑5.6%

　　彩電市場出現(xiàn)30年來首次負(fù)增長