用經濟的、貿易的方式，將中華文化推向世界市場，毫無疑問是文化“走出去”的最好方式。然而在我國對外文化貿易規(guī)模不斷擴大、結構逐步優(yōu)化，文化出口企業(yè)數量不斷增加這些“總體向好”的趨勢之下，文化出口顯然還難以達到期望中的強勁。統計數據顯示，2014年上半年，中國核心文化產品（包括視覺藝術品、視聽媒介、印刷品、聲像制品和文化遺產及宣紙等中國特色的文化產品）進出口總額達到98億美元，比2013年同期下降了7.3%，核心文化產品的進出口，僅占同期貨物貿易總額的0.5%。而文化服務出口的金額更低，僅能占到文化出口的1/5。

　　提升中華文化的國際競爭力，理想與現實之間的差距如何才能跨越？近日國際商報記者專訪了中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉，就對外文化貿易中一些熱點問題展開探討。

　　記者：在我國文化貿易中，文化服務出口占比很低，這樣的結構說明了什么，我們應該如何認識？

　　魏鵬舉:我國對外文化貿易中存在十分顯著、甚至可以說是觸目驚心的軟硬二元結構，硬的是文化產品貿易總量大，順差也大，但在文化服務貿易領域不僅規(guī)模小，而且內容輸出上的逆差巨大。目前文化服務貿易統計數據主要來源于廣告、影視和版權三個行業(yè)，2013年我國文化服務出口48億美元，進口38億美元，數據上的順差主要來自廣告服務，但其中重要原因是因為外資廣告企業(yè)已經進入中國并開展業(yè)務;影視行業(yè)的逆差從2009年的2億美元擴大到2013年的6億美元，反映出中國電影到國際上創(chuàng)造票房的能力很弱；版權服務貿易也一直是逆差，但近年有逐步改善的趨勢。這樣的結構充分反映出我國內容創(chuàng)意產業(yè)的國際競爭力很弱，出口創(chuàng)匯能力低。但應該承認，中國經濟的總體特點就是制造能力強大，所以文化貿易領域產品出口優(yōu)于服務出口的現狀仍將在一定時期內存在。我們的著力點還要放在提升中華優(yōu)秀文化內容“走出去”的能力，這是當前的短板，需要補齊。

　　記者：很多人在談及對外文化貿易時，認為外向度低是造成中華文化的貿易競爭力不強的原因。您認同這樣的看法嗎？為什么？

　　魏鵬舉:造成我國文化外向度低的事實的主要原因，一是我國文化市場的內容開放度總體不足，除了廣告業(yè)允許外資進入，影視和版權等領域外資基本還是進不來。沒有經歷開放的內容產業(yè)，想“走出去”做好生意也必定很困難；二是文化創(chuàng)造力不足；三是國有文化企業(yè)的外向型能力弱。我們曾經做過仔細的研究，國有文化企業(yè)在平均資產規(guī)模上遠遠大于其他類型的企業(yè)，但在文化出口，甚至是在文化產品出口上都大大拖了后退。2013年國有企業(yè)的文化產品出口負增長近20%，同期其他類型企業(yè)則增長超過50%，相比之下，不得不說我們的文化企業(yè)主力軍在文化貿易上并不給力。國有文化企業(yè)面臨著如何適應國際市場的大問題，他們缺乏對國際市場的了解，從一定角度上講也缺乏走向國際市場的進取心。加快發(fā)展我國的對外文化貿易，政策有必要從優(yōu)化國內市場競爭環(huán)境入手，鼓勵和支持國有、民營、外資等各種所有制文化企業(yè)開展對外文化貿易業(yè)務。

　　記者：在目前國家促進文化貿易發(fā)展的一系列政策中，對文化服務出口實行績效獎勵算是最實惠的，對于這項政策的短期和長期效果您有何看法？

　　魏鵬舉:通過財政補貼給予

　　文化服務出口支持，是一種比

　　較直接也相對靈活的扶持方

　　式，它非常有利于政策應時應

　　地調整鼓勵的具體方向，在短

　　期內是一個合適的選擇。但是

　　應該看到如果長期依賴這一手

　　段也有可能扭曲、干擾到正常

　　的市場貿易，企業(yè)的出口動機、

　　對國際市場需求的判斷都有可

　　能出現偏差，企業(yè)一定是需要

　　自己去嗅出市場商機的。同時

　　依據企業(yè)自主申報的獎勵政

　　策，在后期評審中，企業(yè)和評審

　　專家之間存在信息不對稱的狀

　　況，政府和專家的初衷一定是

　　希望給予最具中華文化內涵的

　　出口以導向性的扶持，但核定不同出口產品上中國文化附加值到底有多少難度很大。因此，從長遠看，專項補貼需要進行調整，而且當前的補貼規(guī)模也不宜過度加大。

　　記者：財政支持必不可少，但其中又是隱患多多，對于創(chuàng)新促進政策您有何具體的建議？

　　魏鵬舉:讓政府資金和社會資本實現“混合”，資本的本性就是要實現保值增值的，通過共同組成基金，既發(fā)揮財政資金的杠桿作用，又可讓社會資本將市場思維帶入基金的運作。例如日本，為支持自己的國際文化品牌就成立了此類的“酷日本基金”。建議國家將支持文化貿易方面的增量資金，考慮成立中國內容出口導向基金，促進用國際化的語言和方式闡釋優(yōu)秀中華文化，這種基金也不一定只投向中國人和中國企業(yè)，如果能講得更好，為什么不可以讓迪士尼來講孔子的故事呢?

　　“漢秀”是萬達集團與美國弗蘭克·德貢集團合作，投資25億元人民幣打造的世界頂級舞臺秀?！皾h秀”取漢族、楚漢、武漢文化精粹之意，節(jié)目制作采用中華文化元素，演繹中國民間故事，融合了深厚的東方文化內涵與一流的舞臺表現創(chuàng)新元素，將震撼人心的前沿技術與挑戰(zhàn)體能的極限表演結合，以可移動座椅、超大水上舞臺等諸多領先世界的舞臺科技，為觀眾呈現水下、舞臺、空中三維立體的震撼體驗。

　　“漢秀”的總導演弗蘭克·德貢是全球最著名的舞臺藝術大師，他是著名的太陽馬戲團創(chuàng)始者之一，美國拉斯維加斯“O”秀、“夢”秀和澳門“水舞間秀”均由其策劃導演。

　　據了解，“漢秀”劇場創(chuàng)造多項世界文化之最：世界投資額最大的演藝劇場，世界首個可結合劇情升降、移動、傾斜、錯落無限變化的夢幻舞臺，世界首個能移動、旋轉、升降的觀眾坐席，世界首臺可飛行移動的LED巨型屏幕，世界上難度最高的舞臺節(jié)目，包括24米的高臺跳水表演。

　　剛剛開業(yè)不久的“漢秀”場場爆滿，尤其是2014年12月31日的跨年場次，瞬間爆棚，一票難求。