“雙11”購(gòu)物狂歡季的降臨，創(chuàng)造了驚人的571億元的支付寶交易額，而其中以往冷清的基金淘寶店也為這個(gè)數(shù)字做出了自己的貢獻(xiàn)，在“聚劃算”流量的引導(dǎo)下，著實(shí)風(fēng)光一回。 不過(guò)，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，最近幾日基金淘寶店已不見(jiàn)當(dāng)日火爆銷售的情形，狂歡過(guò)后逐漸恢復(fù)了平靜。

　　據(jù)悉，國(guó)投瑞銀、工銀瑞信以及建信基金等基金公司都參與了此次“雙11”的活動(dòng)。有關(guān)資料顯示，“雙11”期間建信基金旗下的建信轉(zhuǎn)債增強(qiáng)基金成為“最暢銷”基金，僅一天就創(chuàng)造了3199萬(wàn)元的銷售額，除此之外，國(guó)投瑞銀信息消費(fèi)混合基金當(dāng)日也創(chuàng)造了近2500萬(wàn)元的銷量，這對(duì)于平日冷清的基金淘寶店無(wú)疑是打了一針強(qiáng)心劑。

　　然而，有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，基金淘寶店的熱銷主要是在“雙11”和聚劃算流量的引導(dǎo)下，并在多重作用的影響下才產(chǎn)生的結(jié)果，未必是可持續(xù)的，大多只是曇花一現(xiàn)。北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，“雙11”期間一天內(nèi)創(chuàng)造了3199萬(wàn)元銷售奇跡的建信轉(zhuǎn)債增強(qiáng)基金，11月14日的銷售額降至66.71萬(wàn)元，而到了15日，其銷售額僅為27.33萬(wàn)元左右。

　　與此同時(shí)，國(guó)投瑞銀信息消費(fèi)混合基金11月14日的銷售額為43.5萬(wàn)元，而15日則下降至10.31萬(wàn)元左右，其他在“雙11”期間銷售火爆的基金也均出現(xiàn)銷售額下降的情況。

　　“這其實(shí)已經(jīng)不錯(cuò)了，‘雙11’期間像從前一樣冷清的基金其實(shí)也有不少?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示。北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，這些基金淘寶店中，建信基金等幾家銷售表現(xiàn)還是可圈可點(diǎn)，但同樣是中大型基金公司如招商基金等，就有些門(mén)可羅雀的意味。

　　“淘寶平臺(tái)上銷售基金產(chǎn)品沒(méi)有出現(xiàn)像其他商品火爆銷售的場(chǎng)景其實(shí)是有原因的?！蹦硺I(yè)內(nèi)人士在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，“首先，要搞清楚基金產(chǎn)品和普通消費(fèi)品的區(qū)別，人們購(gòu)買(mǎi)基金更看重的是該產(chǎn)品日后能否帶來(lái)收益、目前它的業(yè)績(jī)好不好、其公司背景怎么樣、基金經(jīng)理能力如何。你用對(duì)待普通消費(fèi)品的促銷方式如打折，其實(shí)對(duì)于投資者來(lái)說(shuō)并沒(méi)有太大吸引力。其次，在淘寶收取0.3%的銷售服務(wù)費(fèi)之后，對(duì)于本就薄利的貨幣基金來(lái)講，就基本已沒(méi)有利潤(rùn)，導(dǎo)致一些貨基不得不下架，也由此喪失了一些銷售額?！?/p>

　　該業(yè)內(nèi)人士還表示，此次“雙11”銷售火爆和最近的股、債市場(chǎng)回暖有很大關(guān)系，因此基金淘寶店運(yùn)作的好不好和市場(chǎng)的表現(xiàn)也是分不開(kāi)的。他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，盡管電商平臺(tái)發(fā)展的可以，但對(duì)基金這種產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，銀行還是其發(fā)售的主要渠道。？ （記者 馬元月 實(shí)習(xí)記者 孫聰）