不知不覺，基金淘寶店已開張近一年，然而，這些店鋪的銷售卻已是天差地別。數(shù)據(jù)顯示，目前在淘寶開設(shè)店鋪的32家基金公司，其店鋪多數(shù)冷冷清清，有的店鋪總銷量不超過100筆，部分產(chǎn)品近一個(gè)月交易量甚至為零。不過，富國(guó)、建信、廣發(fā)等店鋪，以及淘寶系主流的余額寶、招財(cái)寶等產(chǎn)品卻十分紅火，與其他基金店鋪拉開差距。

　　總體趨冷叫好不叫座

　　淘寶店風(fēng)風(fēng)火火鬧騰了一陣子之后，逐漸偃旗息鼓，近期成交量清冷，一個(gè)月寥寥無幾，與銀行渠道抗衡的美好愿望也越來越遠(yuǎn)。據(jù)淘寶網(wǎng)搜索，基金淘寶店中銷量最高的三家公司為廣發(fā)基金、富國(guó)基金(博客，微博)和建信基金。

　　值得關(guān)注的是，與淘寶系主流的余額寶、招財(cái)寶等低風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品不同，富國(guó)淘寶店95%的交易量為股票型基金，其中店鋪主打爆款——富國(guó)中證軍工指數(shù)基金，近一個(gè)月銷量更是高達(dá)8800萬，該公司整個(gè)淘寶店近一個(gè)月的交易量也突破1億。

　　而據(jù)淘寶內(nèi)部人士透露，富國(guó)、建信、廣發(fā)近期一直排在淘寶基金頻道交易量前三。其中，建信、廣發(fā)淘寶店的基金品種較為多樣，股基、債基和貨基均有出售。富國(guó)基金的淘寶店鋪并沒有把所有類型產(chǎn)品全部上架，而是精選較好的偏股型基金作為主推產(chǎn)品，為海量淘寶用戶（特別是余額寶用戶）提供了不同風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品的選擇。以該公司店鋪銷量最高的富國(guó)軍工指數(shù)基金為例，進(jìn)入三季度以來，截至9月4日，其杠桿份額軍工B在二級(jí)市場(chǎng)上上漲了50.86%。

　　 部分公司仍盡力做淘寶渠道

　　不過，總體而言，淘寶店鋪里的基金銷售并不是太理想。據(jù)了解，基金公司在淘寶開店，需要根據(jù)基金銷量向淘寶支付平臺(tái)服務(wù)費(fèi)，不過淘寶一直未予收取。而現(xiàn)在淘寶有意向基金公司征收該項(xiàng)費(fèi)用，具體的征收方式是按照每筆交易收費(fèi)。

　　貨幣基金本身的管理費(fèi)率就比較低，且投資者申購(gòu)贖回頻繁，如果再向淘寶繳納一筆平臺(tái)服務(wù)費(fèi)，基金公司的收益將更加微薄。為此，市場(chǎng)傳言稱，有不少基金公司想下架淘寶店貨基產(chǎn)品，畢竟貨幣基金不賺錢，放到上面意義不大。

　　不過，仍有基金公司在努力維護(hù)運(yùn)營(yíng)淘寶店這一銷售渠道。此前，泰達(dá)宏利發(fā)布公告，稱在淘寶基金直銷平臺(tái)新增基金產(chǎn)品。而博時(shí)基金對(duì)網(wǎng)上直銷客戶通過官方淘寶店購(gòu)買基金實(shí)施申購(gòu)費(fèi)折扣優(yōu)惠。

　　富國(guó)也計(jì)劃在下半年新增兩款產(chǎn)品，即一款約定收益5%的分級(jí)債——富國(guó)恒利，該基金在9月5日、9月9日打開申購(gòu)；此外還有富國(guó)醫(yī)療保健，加入9月9日開始的聚劃算大促，每天限購(gòu)1萬元，申購(gòu)手續(xù)費(fèi)僅為0.3%。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，基金淘寶店鋪的銷售，靠的是組合拳，用業(yè)績(jī)、手續(xù)費(fèi)、店鋪風(fēng)格、購(gòu)買門檻、流量導(dǎo)入等方法組合式推動(dòng)產(chǎn)品的銷售。

　　“個(gè)人感覺淘寶店很難做大，就算熬出來做大，付出的成本也會(huì)很大?！蹦硺I(yè)內(nèi)人士稱。不過也有基金公司電商負(fù)責(zé)人認(rèn)為，淘寶店肯定是一個(gè)很重要的渠道，但模式還在慢慢摸索中。對(duì)于基金公司而言，積累一定數(shù)量的粉絲，也等于間接獲得客戶。從品牌來講，基金淘寶店是品牌展示地，不僅可以獲得較高的曝光度，還可完成一定的銷售。