對(duì)于基金來(lái)說(shuō)，“雙11”是個(gè)難得的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。據(jù)了解，為了備戰(zhàn)“雙11”，基金公司都鉚足了勁兒。打開(kāi)任意一家淘寶店，幾乎清一色地降低了申購(gòu)費(fèi)至千分之三。不過(guò)大部分基民則認(rèn)為，做好業(yè)績(jī)比什么都重要，只有業(yè)績(jī)好了，有了口碑宣傳，大家才會(huì)認(rèn)準(zhǔn)你的牌子，持有你的基金。

　　申購(gòu)費(fèi)率降至千分之三

　　9月27日，淘寶理財(cái)發(fā)布公告稱(chēng)，2014年10月1日起，淘寶全網(wǎng)基金產(chǎn)品，不分產(chǎn)品類(lèi)型，申購(gòu)費(fèi)率降低至0.3%。隨后，基金公司淘寶店紛紛將產(chǎn)品的申購(gòu)費(fèi)率改成千分之三。

　　《金證券》記者打開(kāi)任意一家基金公司的淘寶店便看到：“全店申購(gòu)費(fèi)降至0.3%，申購(gòu)費(fèi)率折上折，兩折優(yōu)惠了。” 據(jù)了解，此前，偏股型基金的申購(gòu)費(fèi)率為1.5%，現(xiàn)在打兩折，為千分之三；債券型基金原來(lái)的申購(gòu)費(fèi)率是1%，現(xiàn)在打三折，也為千分之三。

　　“對(duì)于偏股型基金和債券型基金來(lái)說(shuō)，申購(gòu)費(fèi)打折至千分之三，基本上還不夠支付淘寶店的渠道費(fèi)，這塊的費(fèi)用甚至還要基金公司自行貼補(bǔ)?！币晃换痣娚倘耸勘硎荆鸸粳F(xiàn)在是急紅了眼，急切地想抓住“雙11”擴(kuò)大規(guī)模。

　　偏股、債基占據(jù)淘寶店

　　自9月27日淘寶理財(cái)降費(fèi)的公告發(fā)布后，部分貨幣基金開(kāi)始下架。截至昨日，淘寶店已無(wú)一只貨幣基金銷(xiāo)售，偏股型基金和債券型基金占據(jù)了貨架。

　　《金證券》記者在華夏基金淘寶店看到，該店里僅有11只基金產(chǎn)品，均為債券型的偏股型產(chǎn)品。

　　“淘寶方面調(diào)整收費(fèi)規(guī)則雖然對(duì)貨幣基金造成較大沖擊，但對(duì)其他類(lèi)別尤其是權(quán)益類(lèi)基金卻是一個(gè)比較大的利好?！币晃换鹑耸勘硎?，以后，對(duì)于基金淘寶店來(lái)說(shuō)，服務(wù)的難度更大了。

　　基民說(shuō)做好業(yè)績(jī)最重要

　　基金投資者一致認(rèn)為，基金公司只有做好基金業(yè)績(jī)，才能吸引到更多的基金投資者和持有人。

　　網(wǎng)友“天空的巨貓”認(rèn)為，“現(xiàn)在貨幣基金也下架了，淘寶店鋪中大多為權(quán)益類(lèi)基金及債券型基金，這些基金最考驗(yàn)基金公司的理財(cái)能力。只有做好了業(yè)績(jī)，才能吸引到更多的投資者。”

　　在采訪中，有基金持有人表示，基金淘寶店作為一個(gè)銷(xiāo)售基金的平臺(tái)，可否讓基金經(jīng)理與基金持有人進(jìn)行深層次的溝通，解答基金持有人的問(wèn)題，這也不乏是一個(gè)很好的營(yíng)銷(xiāo)方式。

　　事實(shí)上，基金行業(yè)人士對(duì)于降低申購(gòu)費(fèi)吸引客戶(hù)這一招并不樂(lè)觀。上海一位基金渠道人士對(duì)《金證券》記者表示，“偏股型基金不是說(shuō)費(fèi)率低就有人買(mǎi)，最主要還是看基金業(yè)績(jī)的長(zhǎng)期穩(wěn)定性等綜合因素?！?

　　淘寶店逼迫傳統(tǒng)渠道降費(fèi)

　　基金淘寶店降低申購(gòu)費(fèi)，令銀行、券商等傳統(tǒng)渠道也不得不降低申購(gòu)費(fèi)。

　　一家國(guó)有大行的理財(cái)經(jīng)理向《金證券》記者坦言，基金網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售對(duì)傳統(tǒng)渠道的銷(xiāo)售產(chǎn)生一定的沖擊，但目前影響并不大，但銀行針對(duì)基金的認(rèn)購(gòu)費(fèi)用也比以前要降低許多。該理財(cái)經(jīng)理表示，“受互聯(lián)網(wǎng)基金銷(xiāo)售降費(fèi)的影響，部分新基金申購(gòu)費(fèi)目前打四折。”