標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化在洶涌而至的電商浪潮中，幾者之間將出現(xiàn)什么樣的變化？日前，來(lái)自官、產(chǎn)、學(xué)、研的專家齊聚浙商財(cái)富中心展開(kāi)討論。

　　浙江省農(nóng)業(yè)廳負(fù)責(zé)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作的虞軼俊認(rèn)為，當(dāng)前，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型之際，要促進(jìn)農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效，保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，核心是實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化。這些年來(lái)，標(biāo)準(zhǔn)化工作形成了“政府推動(dòng)、部門(mén)引導(dǎo)、主體實(shí)施、農(nóng)民參與”的推廣機(jī)制，但如何讓“標(biāo)準(zhǔn)化”成為生產(chǎn)主體的內(nèi)生動(dòng)力，值得研究。

　　就在不久前農(nóng)業(yè)部舉辦的一個(gè)培訓(xùn)班上，虞軼俊介紹了浙江農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作經(jīng)驗(yàn)，浙江大學(xué)CARD農(nóng)業(yè)品牌研究中心、阿里巴巴農(nóng)產(chǎn)品電商負(fù)責(zé)人分別介紹了農(nóng)業(yè)品牌化、電商化的發(fā)展趨勢(shì)。三方專家認(rèn)為：標(biāo)準(zhǔn)化推進(jìn)的最大障礙在于“優(yōu)質(zhì)難以優(yōu)價(jià)”，而品牌化可以提高農(nóng)產(chǎn)品的溢價(jià)空間，電商化則能突破銷售上的時(shí)空局限，并為標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化的聯(lián)動(dòng)提供路徑。

　　因此，虞軼俊認(rèn)為，標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化和電商化是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，標(biāo)準(zhǔn)化是農(nóng)產(chǎn)品品牌化和電商化的核心，品牌化與電商化實(shí)現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)化的價(jià)值，同時(shí)倒逼標(biāo)準(zhǔn)化的落地。

　　對(duì)于虞軼俊的認(rèn)識(shí)，浙江大學(xué)CARD農(nóng)業(yè)品牌研究中心胡曉云深表贊同?！耙ＷC好產(chǎn)品，就必須實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化，這是前提與基礎(chǔ)；但產(chǎn)品如果無(wú)法實(shí)現(xiàn)高附加值，標(biāo)準(zhǔn)化就會(huì)淪為無(wú)根之木，此時(shí)就得依靠品牌化；而電商化，雖其本身不一定能提升附加值，但通過(guò)平臺(tái)對(duì)接消費(fèi)者，再利用品牌，就能溢價(jià)銷售。歸根結(jié)底，最終使得農(nóng)產(chǎn)品獲得最大價(jià)值的，一定是品牌化?！焙鷷栽普f(shuō)。

　　“目前首先面臨的問(wèn)題是品牌如何電商化，即通過(guò)電商平臺(tái)去接近消費(fèi)者；其次，電商肯定要品牌化，否則只會(huì)無(wú)序打架，并且越來(lái)越蠶食農(nóng)民的利益；未來(lái)，肯定是品牌化與電商化的齊步走，而最終目標(biāo)則是借助電商化，實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)和品牌價(jià)值的累積?！焙鷷栽普f(shuō)。本報(bào)記者朱海洋