■ 時報記者 張廣艷 報道

　　茅臺近日向工商投訴1919公司低價“傾銷”，讓電商、酒企之間“火藥味”愈加濃烈。業(yè)內(nèi)人士表示，電商祭出低價，直接動搖傳統(tǒng)渠道的價差體系，因而遭到傳統(tǒng)渠道群起而攻之。

　　多家知名酒企近日發(fā)布公告，表示與諸多電商并無合作關系，并提醒消費者在購買產(chǎn)品時注意鑒別。茅臺在其公告中稱，并未與購酒網(wǎng)、酒仙網(wǎng)等多家公司建立任何直接合同合作關系。而劍南春等酒企也發(fā)表類似公告撇清與不少電商的關系。記者注意到，與酒企的網(wǎng)上官方旗艦店的售價相比，不少“被點名”酒類電商的售價更加親民。以53度新飛天茅臺為例，目前網(wǎng)上茅臺商城的活動價在1159元，而在多家酒類網(wǎng)店售價早已跌破900元。

　　此外，相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，16家白酒上市公司中，有14家企業(yè)前三季度凈利潤全線下滑，且很多企業(yè)的業(yè)績降幅都有擴大，身為業(yè)界大佬的茅臺和五糧液也不例外。在這樣的背景下，保住市場價格成了酒企穩(wěn)住業(yè)績的重要途徑?！熬破笕浩饑ヒ彩潜黄人鶠?，酒企必須表明態(tài)度，以提振經(jīng)銷商的信心?！庇袠I(yè)內(nèi)人士坦言。

　　中研普華研究員李湖認為，電商沒有傳統(tǒng)代理商的店鋪成本和龐大的人力成本，費用成本低，因此敢祭出低價，但卻直接動搖了傳統(tǒng)渠道的價差體系，故此遭到傳統(tǒng)渠道群起而攻之。就目前電商與廠家的沖突來講，是一種促銷手段，這種方式不可持續(xù)。茅臺、五糧液的價格來自于供求關系，不是電商。低價模式不是未來，酒企與電商需要磨合，逐步找出能共同接受的游戲規(guī)則。電商是趨勢，酒企需要正視這個趨勢，并因勢利導，野蠻地封殺和阻止并不能阻止趨勢的前行。而分渠道分品種經(jīng)營白酒，可以實現(xiàn)電商與傳統(tǒng)渠道和平和諧共處。

　　“近幾年來，中國酒類電子商務市場發(fā)展速度驚人，除了酒類公司自己搭建電子商務平臺之外，各類經(jīng)營酒類的專業(yè)行業(yè)不景氣、消費結構調(diào)整等多方因素作用下，會有越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)嘗試進入電商領域。而酒類電商作為一種新型渠道，順應了行業(yè)發(fā)展趨勢，或?qū)⒂瓉戆l(fā)展良機，形成與傳統(tǒng)渠道線上、線下銷售渠道并駕齊驅(qū)發(fā)展的大好局面?！崩詈硎尽?/p>