在“雙11”大戰(zhàn)落下帷幕前的最后一個(gè)小時(shí)內(nèi)，酒類(lèi)電商的廝殺可以用慘烈來(lái)形容。最終酒仙網(wǎng)在“雙11”結(jié)束前的半小時(shí)超過(guò)1919，逆襲成為天貓酒類(lèi)店鋪TOP排行榜的第一位。不過(guò)，雙方的戰(zhàn)火并未隨著“雙11”的結(jié)束而消散，價(jià)格戰(zhàn)迅速升級(jí)為口水戰(zhàn)，酒類(lèi)電商戰(zhàn)火蔓延至線(xiàn)下。

　　為了爭(zhēng)奪酒類(lèi)行業(yè)Top100店鋪排名，各大酒類(lèi)電商使出渾身解數(shù)，價(jià)格戰(zhàn)此起彼伏。從天貓“雙11”活動(dòng)開(kāi)始起，推出“53度飛天茅臺(tái)+52度五糧液1111元”特價(jià)產(chǎn)品的1919公司一度占據(jù)酒類(lèi)店鋪TOP排行榜第一位，不過(guò)在最后關(guān)頭，酒仙網(wǎng)甩出5萬(wàn)瓶699元的53度飛天茅臺(tái)，40分鐘賣(mài)出27000瓶，最終超過(guò)1919，成為天貓酒類(lèi)第一大店。

　　戰(zhàn)火甚至燒到了線(xiàn)下。酒仙網(wǎng)在其官網(wǎng)的飛天茅臺(tái)等酒的廣告上，出現(xiàn)了“買(mǎi)貴了吧，去1919退差價(jià)”的字樣，強(qiáng)調(diào)自己的飛天茅臺(tái)比1919便宜百元，把矛頭直接指向1919。酒仙網(wǎng)董事長(zhǎng)郝鴻峰公開(kāi)喊話(huà)，“敢跟5萬(wàn)瓶53度飛天茅臺(tái)699嗎？”

　　1919酒類(lèi)直供董事長(zhǎng)楊陵江在11月12日凌晨發(fā)表聲明稱(chēng)，將向法院起訴郝鴻峰及其公司高管。楊陵江還表達(dá)了對(duì)天貓的不滿(mǎn)，“1919公司將放棄在本次天貓‘雙11’活動(dòng)排名，且不再參加明年活動(dòng)?！睏盍杲€表示，1919公司還將向有關(guān)部門(mén)檢舉天貓及其支持商家涉嫌大規(guī)模銷(xiāo)售違規(guī)走私酒品的行為。

　　“電商價(jià)格戰(zhàn)，茅臺(tái)躺槍了”，一名業(yè)內(nèi)人士如此點(diǎn)評(píng)酒類(lèi)電商的低價(jià)廝殺。針對(duì)多家電商低價(jià)促銷(xiāo)行為，茅臺(tái)公司的抗議沒(méi)有停留在口頭譴責(zé)階段，茅臺(tái)日前表示，為維護(hù)商品在“雙11”期間的網(wǎng)購(gòu)價(jià)格，展開(kāi)相關(guān)投訴，并且已經(jīng)到四川省工商局投訴了當(dāng)?shù)氐木祁?lèi)銷(xiāo)售商四川1919酒類(lèi)供應(yīng)鏈管理有限公司傾銷(xiāo)。

　　白酒專(zhuān)家肖竹青指出，酒業(yè)電商拼低價(jià)，是白酒行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整的一個(gè)符號(hào)，“剩者為王，誰(shuí)能笑到最后誰(shuí)就是贏家。”白酒專(zhuān)家白玉峰則表示，今年的電商大戰(zhàn)過(guò)后，白酒行業(yè)將重新審視互聯(lián)網(wǎng)和電商的價(jià)值。