53度飛天茅臺(tái)才賣699元

　　酒類電商“雙11”低價(jià)促銷

　　惹惱茅臺(tái)等白酒企業(yè)

　　□本報(bào)記者 金梁

　　早報(bào)訊 前段時(shí)間，日子網(wǎng)上流傳甚廣的“‘雙11’官方最全爆款清單”上，在白酒這一項(xiàng)目里，最惹人關(guān)注的就是原價(jià)為1519元一瓶的53度飛天茅臺(tái)在“雙11”價(jià)格僅為699元，打折的還有五糧液、瀘州老窖、劍南春等名酒。

　　電商超低價(jià)促銷白酒的方式，讓茅臺(tái)等酒企很不開心。日前，茅臺(tái)聯(lián)合其他白酒企業(yè)紛紛發(fā)表聲明，表示對這種低價(jià)傾銷要通過相關(guān)部門依法維權(quán)。

　　酒類電商低價(jià)促銷

　　引來白酒企業(yè)紛紛“抗議”

　　市場價(jià)為1519元的53度飛天茅臺(tái)，“雙11”價(jià)格為699元；市場價(jià)為1098元的52度五糧液，“雙11”價(jià)格為499元；市場價(jià)為858元的52度劍南春珍藏級，“雙11”價(jià)格為359元……幾乎所有知名白酒的打折率均在30%至45%之間，有的甚至更低。

　　在這份天貓公布的“‘雙11’官方最全爆款清單”中，記者發(fā)現(xiàn)低價(jià)促銷知名白酒的經(jīng)銷商并非一些小零售商，而是中酒網(wǎng)、購酒網(wǎng)、1919等比較大的酒類電商。

　　眼下，白酒行業(yè)正處調(diào)整期，一線白酒紛紛放下身段降價(jià)，是不爭的事實(shí)，不過，此次“雙11”，白酒電商以如此低價(jià)進(jìn)行促銷吸引客流，這讓白酒企業(yè)“惱羞成怒”，引發(fā)集體不滿，紛紛發(fā)聲明以示“抗議”。

　　最先“發(fā)火”的是貴州茅臺(tái)，其對外發(fā)表聲明：“近期，有電商以低于出廠價(jià)的價(jià)格銷售貴州茅臺(tái)酒，對部分電商的低價(jià)傾銷行為，我們正通過相關(guān)部門依法維權(quán)。”茅臺(tái)方面表示，其與中酒網(wǎng)、購酒網(wǎng)、酒仙網(wǎng)等并沒有直接合同合作關(guān)系，所以請消費(fèi)者購買時(shí)注意鑒別。

　　五糧液也不甘落后，發(fā)布聲明說，52度五糧液并未調(diào)整出廠價(jià)，仍然為609元一瓶。之后，郎酒、劍南春等酒企也發(fā)布了相似的聲明。

　　在酒企們紛紛撇清電商低價(jià)促銷的白酒與己無關(guān)的同時(shí)，酒類電商卻坐不住了。1919董事長楊陵江在接受媒體采訪時(shí)表示，“（白酒）企業(yè)發(fā)聲明是給傳統(tǒng)經(jīng)銷商看的，我們可以理解，但是價(jià)格低跟有沒有合作沒有關(guān)系，沒有合作就是假酒嗎？”

　　去年家居賣場抵制“雙11”

　　今年卻借勢促銷

　　像白酒企業(yè)這樣的傳統(tǒng)零售商對電商行業(yè)“咬牙痛恨”并非個(gè)案，去年，家居行業(yè)中19家大賣場在“雙11”前夕，也曾發(fā)聲抵制電商促銷活動(dòng)。

　　去年“雙11”前一周，中國家居行業(yè)19家連鎖或區(qū)域大賣場如居然之家、紅星美凱龍、吉盛偉邦、集美、金馬凱旋、歐亞達(dá)、月星等，聯(lián)合簽署了《關(guān)于規(guī)范電子商務(wù)工作的意見》。這份《意見》明確規(guī)定旗下門店“不能變相讓賣場成為電商的線下體驗(yàn)場所”，“未經(jīng)賣場允許，不許利用賣場的商標(biāo)、商號進(jìn)行宣傳。不許通過電商移動(dòng)POS將賣場的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)至他處交易”。

　　盡管家居大佬們在意見中沒有指名道姓，但矛頭所指就是“雙11”期間搞促銷的電商。但事實(shí)并非所愿，在去年“雙11”期間，因?yàn)榧揖淤u場沒有任何動(dòng)作，讓不少家居網(wǎng)商火了一把。盡管11月份屬于家裝行業(yè)的淡季，但不少家具企業(yè)因搭上電商“雙11”活動(dòng)迎來一波營銷熱潮。記者從天貓公布的數(shù)據(jù)看到，林氏木業(yè)在“雙11”當(dāng)日創(chuàng)造了1.6億元的銷售“神話”。

　　家具企業(yè)在電商平臺(tái)上嘗到了甜頭，所以在今年“雙11”促銷活動(dòng)中發(fā)力也是最猛，就連京東、蘇寧兩大電商巨頭今年也把家居行業(yè)納入了“雙11”活動(dòng)之中，并打出了“不止五折”的旗號。

　　再來看去年集體抵制行動(dòng)中發(fā)起者之一紅星美凱龍，記者在其官網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)，其在“雙11”期間正聯(lián)合電商搞促銷活動(dòng)呢。另一個(gè)發(fā)起者之一居然之家，同樣在“雙11”期間門店有促銷活動(dòng)。

　　連傳統(tǒng)家居賣場都“舉旗投降”了，白酒企業(yè)趁早醒悟應(yīng)該還不算晚吧？