在“雙11”大戰(zhàn)落下帷幕前的最后一個小時內(nèi)，酒類電商的廝殺可以用慘烈來形容。最終酒仙網(wǎng)在“雙11”結(jié)束前的半小時超過1919，逆襲成為天貓酒類店鋪TOP排行榜的第一位。不過，雙方的戰(zhàn)火并未隨著“雙11”的結(jié)束而消散，價格戰(zhàn)迅速升級為口水戰(zhàn)，酒類電商戰(zhàn)火蔓延至線下。

　　為了爭奪酒類行業(yè)Top100店鋪排名，各大酒類電商使出渾身解數(shù)，價格戰(zhàn)此起彼伏。從天貓“雙11”活動開始起，推出“53度飛天茅臺+52度五糧液1111元”特價產(chǎn)品的1919公司一度占據(jù)酒類店鋪TOP排行榜第一位，不過在最后關(guān)頭，酒仙網(wǎng)甩出5萬瓶699元的53度飛天茅臺，40分鐘賣出27000瓶，最終超過1919，成為天貓酒類第一大店。

　　戰(zhàn)火甚至燒到了線下。酒仙網(wǎng)在其官網(wǎng)的飛天茅臺等酒的廣告上，出現(xiàn)了“買貴了吧，去1919退差價”的字樣，強調(diào)自己的飛天茅臺比1919便宜百元，把矛頭直接指向1919。酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰公開喊話，“敢跟5萬瓶53度飛天茅臺699嗎？”

　　1919酒類直供董事長楊陵江在11月12日凌晨發(fā)表聲明稱，將向法院起訴郝鴻峰及其公司高管。楊陵江還表達(dá)了對天貓的不滿，“1919公司將放棄在本次天貓‘雙11’活動排名，且不再參加明年活動?！睏盍杲€表示，1919公司還將向有關(guān)部門檢舉天貓及其支持商家涉嫌大規(guī)模銷售違規(guī)走私酒品的行為。

　　“電商價格戰(zhàn)，茅臺躺槍了”，一名業(yè)內(nèi)人士如此點評酒類電商的低價廝殺。針對多家電商低價促銷行為，茅臺公司的抗議沒有停留在口頭譴責(zé)階段，茅臺日前表示，為維護(hù)商品在“雙11”期間的網(wǎng)購價格，展開相關(guān)投訴，并且已經(jīng)到四川省工商局投訴了當(dāng)?shù)氐木祁愪N售商四川1919酒類供應(yīng)鏈管理有限公司傾銷。

　　白酒專家肖竹青指出，酒業(yè)電商拼低價，是白酒行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整的一個符號，“剩者為王，誰能笑到最后誰就是贏家。”白酒專家白玉峰則表示，今年的電商大戰(zhàn)過后，白酒行業(yè)將重新審視互聯(lián)網(wǎng)和電商的價值。