在泰龍商城一樓經營女裝的王麗麗告訴記者，受傳統(tǒng)賣場促銷影響，11日個體商鋪的生意較平時冷清。她說，針對“雙十一”店里也做起了促銷，全場商品均打8折，優(yōu)惠活動持續(xù)到12日，個體商鋪所銷售的商品均由個人從廣州進貨，加上租金、運輸費、人工費等，小店經營上盈利不多，所以“雙十一”活動并不能像大賣場的促銷力度那么大。不過，個體商鋪所銷售的商品每件產品只有一件，銷售的是特色，相信“雙十一”過后，小店的人流量及銷量又會大漲。

　　“提前與廠家溝通，保證貨源充足，除了價格吸引人外，每年的這天我還要在店鋪宣傳方面下很大功夫。”張先生告訴記者，“雙十一”就是一次對電商的大考，不僅決定著今年業(yè)績的好壞，甚至對來年的經營發(fā)展也有很大影響。

　　業(yè)內人士陳小姐表示，從近兩年“雙十一”的反饋看，消費者已經從最初的非理智“沖動消費”中清醒過來。許多品牌忠誠度較高的消費者漸漸意識到，品牌在線上線下的款式相差很大，實體店推出不少當季新款，而線上則多為庫存舊款?！半p十一”期間網(wǎng)店中的“超特價”產品不乏工廠的瑕疵品甚至假貨。因此，一些消費者在經歷了網(wǎng)購的不快之后回歸傳統(tǒng)百貨門店。

　　業(yè)內人士認為，在這股“雙十一”風潮之下，傳統(tǒng)的實體店實際上已經在趁勢“借力打力”。實體門店銷量增高，主要原因還是市場有這個需求在，商家抓住契機釋放消費勢能，使得銷售額增長?？傮w而言，“雙十一”對實體店的沖擊影響較小，更多的是帶來了商機。

　　電商為何頻繁造節(jié)？

　　雖然電商造節(jié)帶來了實惠，但是仍有市民會有疑問：“電商為什么這么熱衷造節(jié)？”“如果沒有雙十一，對于我們來說11月是傳統(tǒng)上的絕對淡季，因為金九銀十的旺季剛剛過去。”張先生在淘寶網(wǎng)經營著一家女裝店，他告訴記者，通常“十一”黃金周前后會透支后面的購買力，11月份的時候比較難熬，因此對于一些中小賣家來說，必須通過促銷來重新刺激消費。

　　高級教師馮老師對此表示，電商造節(jié)在一定程度上刺激了市民消費，帶動了經濟增長。不過，名目繁多的節(jié)日讓人眼花繚亂，說到底不過是商家促銷的手段，像“雙十一”這樣的人造節(jié)日，商家摩拳擦掌烘托“人氣爆棚”的氛圍，目的無非是拉動消費。給“節(jié)日”造勢無可厚非，消費者卻應持有理性態(tài)度。同時，“造節(jié)”活動或可有效釋放民間需求，開啟消費者和商家的“共利時代”。在這場不見刀光的爭奪中，對電商來說，燒錢請客的終極目標，就是搶占手機支付應用場景，改變普通人的消費習慣。

　　海南大學經濟學教授王毅武說，過于頻繁的“造節(jié)”促銷容易引發(fā)消費者的購物疲勞，長時間熬夜瘋搶、無節(jié)制的網(wǎng)購成癮等也不利于人們的身體健康，影響了正常的工作、生活。此外，由于電商行業(yè)魚龍混雜，電商價格大戰(zhàn)不斷爆出虛假促銷、快遞變“蝸?！钡葐栴}，整個電子商務環(huán)境中的交易可信度、物流配送和支付服務功能面臨考驗。因此，網(wǎng)絡銷售不能僅僅依靠“造節(jié)”來沖擊銷量，無度“造節(jié)”只會過度消耗市場，引發(fā)消費者的購物疲勞，讓消費者的購物熱情從狂熱走向平淡。對于廣大電商來說，只有更加注重日常營銷，通過提升產品質量贏得信譽和口碑，才能吸引更多的回頭客；只有著眼長遠，不斷改進服務，用心打造品牌，根據(jù)行業(yè)優(yōu)勢探索線上、線下雙贏的營銷模式，才能讓消費者保持網(wǎng)購熱情，理性、愉快地消費，共同推動電商經濟的可持續(xù)發(fā)展。