馬太效應(yīng)說“好的越好”，在第三季中國好聲音的強(qiáng)大收視率與加多寶的冠名中得到驗(yàn)證。三季中國好聲音，造就了加多寶和好聲音的三度經(jīng)典合作，成為獨(dú)一無二的絕佳拍檔。而加多寶今年在營銷上制造的強(qiáng)大的互動(dòng)效果，更讓自媒體呈現(xiàn)自發(fā)的“我替加多寶做營銷”現(xiàn)象，越來越多的“中國好觀眾”成為加多寶的粉絲。錢大勇

　　品牌的馬太效應(yīng)：“三連冠”練就娛樂常青樹

　　“馬太效應(yīng)”來自于《圣經(jīng)新約》馬太福音中的一句話：“因?yàn)榉灿械?，還要加給他，叫他有馀。沒有的，連他所有的，也要奪過來。”1973年，美國科學(xué)史研究者莫頓用這句話將其概括了成一種社會心理現(xiàn)象：“對已有相當(dāng)聲譽(yù)的科學(xué)家作出的科學(xué)貢獻(xiàn)給予的榮譽(yù)越來越多，而對那些未出名的科學(xué)家則不承認(rèn)他們的成績。”莫頓將這種社會心理現(xiàn)象命名為“馬太效應(yīng)”。

　　“馬太效應(yīng)”對于領(lǐng)先者來說就是一種優(yōu)勢的累積，當(dāng)你已經(jīng)取得一定成功后，那就更容易取得更大的成功。加多寶冠名中國好聲音三年，品牌資源的積累，不僅僅是華少口中經(jīng)典的“看好聲音喝加多寶”從一二線城市走向?qū)θ木€城市的全面覆蓋，更是飲料市場上的贏家通吃，品牌無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為銷量的有形資產(chǎn)，涼茶市場份額進(jìn)一步向領(lǐng)先者集中，把“馬太效應(yīng)”的正向效果發(fā)揮到極致。

　　這種積累可以用一個(gè)簡單的例子說明，盡管在第一季中國好聲音火之后有很多品牌跟進(jìn)，但如今問起“你知道哪個(gè)品牌贊助了好聲音”，大部分人腦海中第一個(gè)浮現(xiàn)的還是加多寶。中國好聲音連續(xù)三季火的程度，被譽(yù)為“現(xiàn)象級欄目”，而加多寶三季的冠名則可稱為“現(xiàn)象級營銷”。舞臺到市場的打通，使商業(yè)元素的價(jià)值發(fā)揮到最大化，期期拔得收視率頭籌，加上加多寶的敲邊鼓，更讓節(jié)目本身的邊際效應(yīng)不斷攀升，兩大品牌的三度聯(lián)手，練就娛樂常青樹。

　　有形資產(chǎn)增值：加多寶V罐引領(lǐng)消費(fèi)潮流

　　對于加多寶這樣已經(jīng)晉級行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的品牌來說，“看好聲音，喝加多寶”這樣在節(jié)目過程中的聯(lián)想是不夠的，需要更多的消費(fèi)牽引。三度聯(lián)姻圓滿，老搭檔玩出新花樣，好聲音剪刀手V形標(biāo)志首次登上加多寶經(jīng)典紅罐，可謂加多寶的神來之筆。今年5月初，當(dāng)加多寶好聲音V罐剛剛面世的時(shí)候，誰也沒想到，“大V攻占地球”才真正開始。

　　從此前的世界杯亮相到牽手入駐順豐嘿客，再到與楊冪、EXO等明星大咖的互動(dòng)，在最近幾乎所有熱門的娛樂大事件中，都有加多寶好聲音V罐的身影，在#人生V時(shí)刻#等話題的背后，加多寶與好聲音V形標(biāo)志的捆綁，深化了消費(fèi)者心中經(jīng)典品牌聯(lián)合的記憶，喝V罐，搶V罐、玩V罐，成為全新流行趨勢。

　　如今，盡管第三季加多寶中國好聲音完美落幕，但娛樂盛宴不曾停止，一股以V為名的全新消費(fèi)力量正在左右市場。好聲音V罐在第三季橫空出世，意味著加多寶與好聲音聯(lián)姻合作已由冠名的資源交換推至深入融合的階段，以V為抓手的V文化塑造取得成功，實(shí)現(xiàn)了品牌在積累和銷量的提升，“看好聲音，喝加多寶”由前兩季培育出的消費(fèi)習(xí)慣升級為如今的流行生活模式，加多寶成功實(shí)現(xiàn)品牌娛樂營銷到商業(yè)變現(xiàn)的華麗轉(zhuǎn)身。

　　自媒體效應(yīng)加分：V時(shí)刻塑造品牌個(gè)性

　　自媒體時(shí)代，人人需要“V時(shí)刻”，更喜歡曬快樂，所以抓住這個(gè)痛點(diǎn)的加多寶，迎合了大眾消費(fèi)心理，才能在最快時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和好聲音的深度捆綁。這里面，好聲音、加多寶、自媒體，少了一個(gè)條件都不行，尤其是自媒體的興起，給加多寶V罐推廣帶來最好的“天時(shí)”。

　　“好故事比好聲音重要”，加多寶無疑是一個(gè)很會講故事的品牌，來自名人明星和普羅大眾的正能量放大，完美地造勢、塑造和支撐起“V時(shí)刻”的概念，開學(xué)、結(jié)婚、事業(yè)有成等等，都成為值得慶祝和分享的V時(shí)刻。由此，“V時(shí)刻”成為加多寶獨(dú)特的品牌個(gè)性標(biāo)簽，看好聲音要喝加多寶，過節(jié)時(shí)要喝加多寶，開心的V時(shí)刻更要喝加多寶。

　　同時(shí)，和消費(fèi)者玩在一起的V罐，還承擔(dān)起今夏生活小能手角色，比如美食搭檔、送禮標(biāo)配、搶票專家、免單助手等，尤其符合自媒體的玩法，得到網(wǎng)友喜愛?！蔼?dú)樂樂不如眾樂樂”，不跟風(fēng)就out了，漸漸地，V罐和V時(shí)刻出現(xiàn)在各種朋友圈里。

　　從加多寶的冠名好聲音來看，在第一季好聲音時(shí)，加多寶更多利用的是傳統(tǒng)廣告的認(rèn)知作用，到了第二季，加多寶則改借勢為造勢，以大量路演支持和話題覆蓋擴(kuò)大關(guān)注度。如今走到第三季，加多寶則以新媒體互動(dòng)賦予了更多品牌內(nèi)涵關(guān)聯(lián)度，并利用各種立體化的資源將好聲音效應(yīng)推廣放大。

　　品牌資源積累、有形資產(chǎn)增值和自媒體效應(yīng)的加分，使加多寶和好聲音彼此“推波助瀾”，成就各自領(lǐng)域的經(jīng)典。