深圳特區(qū)報(bào)訊 （記者 何泳）近兩年持之以恒的反“四風(fēng)”，三公消費(fèi)被打壓，高檔酒產(chǎn)業(yè)遭遇嚴(yán)冬，從2000元跌到800元，以茅臺(tái)酒為代表的高檔酒價(jià)格集體“跳水”，而零售價(jià)僅20余元的小酒(即小規(guī)格白酒)卻十分暢銷，大眾酒消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)降臨。

　　茅臺(tái)酒價(jià)格跌回5年前

　　連日來，記者走訪我市多家高檔酒經(jīng)銷店。在福田中心區(qū)一家原來經(jīng)銷高檔酒的店鋪所在地，發(fā)現(xiàn)這里已變身成一家金融服務(wù)機(jī)構(gòu)。

　　“價(jià)格跌回5年前，一個(gè)月還是賣不了幾瓶?！币患颐┡_(tái)酒批發(fā)經(jīng)營店的老板訴苦，兩年前53度茅臺(tái)標(biāo)價(jià)在2180元，而現(xiàn)在只需900元就有交易。而國窖1573和五糧液先后調(diào)低出廠價(jià)，經(jīng)銷商賣的價(jià)格都偏低。

　　貴州茅臺(tái)銷售公司總經(jīng)理王崇琳日前作出預(yù)判：目前，高端名酒價(jià)格下滑，對(duì)中端酒產(chǎn)生擠壓，競(jìng)爭(zhēng)激烈化，并推動(dòng)行業(yè)加快兼并重組。

　　“青春小酒”沖擊中低端市場(chǎng)

　　眾多酒企紛紛發(fā)力中低端市場(chǎng)，同時(shí)結(jié)合當(dāng)今市場(chǎng)主體80、90后的消費(fèi)習(xí)慣，賣萌青春型小酒成為開拓著力點(diǎn)。

　　小酒又被稱為“青春小酒”。這些小酒容量在50毫升至250毫升之間，售價(jià)一般在15元至50元不等。不同品牌的容量與價(jià)格有差異。包裝從嚴(yán)肅呆板變成時(shí)尚可愛，小酒的共同特點(diǎn)就是接地氣、價(jià)格親民、符合年輕人審美的時(shí)尚包裝設(shè)計(jì)與創(chuàng)新的營銷理念。在時(shí)尚、個(gè)性、青春的特點(diǎn)下，吸引年輕消費(fèi)群體。

　　記者在走訪中了解到，西鳳、五糧液、瀘州老窖等知名品牌都推出了自己的新款小酒。小澀郎、嗨80、漂流瓶等眾多青春型小酒悉數(shù)登場(chǎng)，這些小酒的名字大多聽起來也都很萌很時(shí)尚，令人印象深刻。有的小酒從去年至今，銷售額已經(jīng)突破億元。據(jù)悉，小酒大多采用O2O營銷模式，微博、社區(qū)論壇、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)等成為傳播的主要陣地。例如小酒江小白，一切與年輕人相關(guān)的東西、話題和熱點(diǎn)新聞，都會(huì)出現(xiàn)在江小白的微博話題里。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，伴隨小酒市場(chǎng)的快速發(fā)展和名酒企對(duì)于小酒的充分嘗試，預(yù)計(jì)未來幾年小酒市場(chǎng)將成為白酒行業(yè)新的戰(zhàn)場(chǎng)之一，成為大眾酒不可或缺的角色。但也有業(yè)內(nèi)人士對(duì)僅立足于包裝創(chuàng)新的小酒能否真正給深度調(diào)整中的白酒行業(yè)帶來改變表示擔(dān)憂。