□本報(bào)記者 鄒晶

　　8月 30日 ，Aber-crombie & Fitch中國內(nèi)地第二家分店在成都國際金融中心開業(yè)，由于其代表性男模在前期開展了一系列事件營銷活動，使得開業(yè)場面異?；鸨?。當(dāng)天，數(shù)千名消費(fèi)者蜂擁而至，紛紛和男模進(jìn)行互動，銷售業(yè)績也相當(dāng)不錯。

　　沒有花一分錢的傳統(tǒng)廣告費(fèi)，眾多媒體爭相報(bào)道，微信、微博全被Abercrombie & Fitch刷屏，這樣的事件營銷在成都已不是第一次，“哆啦A夢”、稻草人、時(shí)裝周等最近都推出事件營銷活動，而且成都幾乎每個(gè)商場都有過事件營銷的案例。效果如何？則各有說辭。

　　瞄準(zhǔn)目標(biāo)客戶有成效

　　在開店前一周，Abercrombie & Fitch代表性火辣男模就來到成都，以一系列文化體驗(yàn)活動和當(dāng)?shù)胤劢z進(jìn)行合影等互動，為開店造勢，寬窄巷子、錦里、熊貓基地等都出現(xiàn)過他們的身影，兩位帥氣的男模擁抱大熊貓的照片更是在微信朋友圈廣泛流傳，暗示了Abercrombie & Fitch來四川開店的消息。

　　作為美國文化的代表品牌，Aber-crombie & Fitch的目標(biāo)消費(fèi)群是愛好時(shí)尚的年輕人，以火辣男模代言推出事件營銷可以說瞄準(zhǔn)了其受眾。在這次開業(yè)事件營銷中，在沒有花費(fèi)傳統(tǒng)廣告費(fèi)用的情況下，Abercrombie & Fitch獲得了巨大的成功。

　　同樣用事件營銷吸引消費(fèi)者的，還有仁恒置地廣場每年的時(shí)裝周，春夏和秋冬兩季的時(shí)裝周第一時(shí)間跟進(jìn)國際潮流，展開事件營銷，成為仁恒置地廣場吸引VIP客戶的一個(gè)重要元素。每年在場外花大筆費(fèi)用搭建平臺做秀，這一大陣勢也使其每年都成為成都熱議的事情。

　　人氣暴漲銷量平淡

　　近期，成都另一熱門事件營銷活動，則是在成都國際金融中心上演的“哆啦A夢”展，這個(gè)曾經(jīng)風(fēng)靡上海的展覽，在進(jìn)入成都之前就有很高的關(guān)注度。

　　為了這一展覽，成都國際金融中心策劃注入了慈善、千人拼圖等更多活動元素，使其在成都的聲勢顯得非常浩大，吸引了很多市民光顧。幾乎每天一開門就有上百人前來排隊(duì)參觀拍照，成都國際金融中心的人流量也明顯增大。但是，由于該展覽活動定位階層較為年輕，來逛展的人群很少是成都國際金融中心的潛在客群。因此，盡管部分區(qū)域人潮涌動，但一樓國際一線大牌的店鋪內(nèi)卻依然顯得很冷清。知名度無疑提升了，但最終對銷量沒有提升，花費(fèi)代價(jià)開展事件營銷活動就值得掂量了。“之前，我們也考慮過哆啦A夢這個(gè)展覽，但最終因?yàn)槲娜巳禾贻p而放棄。”仁恒置地廣場市場部一位工作人員告訴記者。在本周末，仁恒置地廣場將推出成都唯一一輛特斯拉的展覽，這個(gè)最近很火的環(huán)保車型，價(jià)格不菲。對它感興趣的人，和仁恒的目標(biāo)客戶基本對等，是否能提升活動期間的商場營業(yè)額，應(yīng)該非常值得期待。