記者從國際四大會計師事務(wù)所之一的畢馬威了解到，其對中國10150名消費者的最新調(diào)查顯示，受惠于智能手機普及率的持續(xù)快速增長，中國的網(wǎng)上和移動端奢侈品消費已呈爆炸增長之勢。

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，45%的受訪者表示，他們的奢侈品大多是通過網(wǎng)絡(luò)渠道購買。他們還表示，對于單價在4200元人民幣以下的商品，可以放心在網(wǎng)上支付，相比2014年調(diào)查的1900元人民幣大幅增長121%。

　　畢馬威中國客戶和創(chuàng)新事務(wù)合伙人查瑋亮說:“我們預(yù)計，隨著中國消費者日益成熟并嘗試更多的網(wǎng)購平臺，移動網(wǎng)購支出將很快大幅拋離互聯(lián)網(wǎng)平臺?！?

　　分析顯示，本次調(diào)查的平均消費水平較2014年的調(diào)查上升約28%。中國消費者的網(wǎng)購開支增長了近三分之一，每筆奢侈品消費平均約為2300元人民幣。

　　推動網(wǎng)購的主要因素仍然是價格和折扣。然而調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近三分之一的受訪者曾以正價網(wǎng)購奢侈品。這是一項很重要的轉(zhuǎn)變，說明開始有其他因素在影響消費者的購買行為，比如產(chǎn)品產(chǎn)地和獨特性等。

　　與畢馬威聯(lián)合進(jìn)行調(diào)查的奢侈品閃購電商平臺“魅力惠”首席執(zhí)行官韋奕博表示:“價格推動網(wǎng)購的作用越來越小，但價值的作用仍然重要，因為現(xiàn)在的消費者會到世界各地旅行，通過網(wǎng)絡(luò)也可以看世界，所以對全球各地的價格了如指掌?！?

　　調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，有越來越多的中國奢侈品消費者愿意通過網(wǎng)絡(luò)來購買幾乎各種類別的奢侈品。

　　調(diào)查指出，很多類別的奢侈品平均消費開支都出現(xiàn)了增長。平均消費金額出現(xiàn)增長的熱門類別包括:手袋(109%)、女裝(58%)和化妝品(18%);消費金額出現(xiàn)大幅增長的類別包括:手表(126%)和珠寶(65%)，整體而言手表和珠寶占網(wǎng)絡(luò)奢侈品銷售的份額較小?；瘖y品是最受歡迎的網(wǎng)購產(chǎn)品，其次是女鞋、箱包皮具、女裝及配飾。

　　查瑋亮說:“中國市場的變化速度之快讓零售商和品牌都措手不及。變化是無情的，并在許多情況下超越企業(yè)戰(zhàn)略?！?

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除了奢侈品，還有越來越多消費者在網(wǎng)上購買奢侈服務(wù)，主要是網(wǎng)上預(yù)訂酒店和餐廳，其次是境內(nèi)外旅行。調(diào)查還指出，海外網(wǎng)購奢侈品出現(xiàn)大幅增長，有48%的消費者在過去一年曾經(jīng)海外網(wǎng)購奢侈品，其中三分之二表示過去一年增加了海外網(wǎng)購奢侈品的數(shù)量。