昨日， 《財富》(中文版)發(fā)布的《2015中國奢侈品報告》顯示，去年中國人對奢侈品的消費(fèi)依然強(qiáng)勁，2014年中國消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)達(dá)到1060億美元，幾近買走全球46%的奢侈品。但另一方面，本土消費(fèi)額僅為250億美元，占比僅為23.6%。

　　不過，業(yè)內(nèi)人士對中國人買走全球一半奢侈品持懷疑態(tài)度，這份報告也并未詳細(xì)說明具體統(tǒng)計口徑。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院去年發(fā)布的報告顯示，全球各國奢侈品市場份額日本占34%，中國25%，美國15%，歐洲各國16%，中東及其他地區(qū)9%。該項統(tǒng)計也覆蓋境外奢侈品的消費(fèi)。

　　《財富》研究發(fā)現(xiàn)，匯率造成的價差和出境游火熱是中國人選擇海外消費(fèi)的客觀原因之一。在過去的一年中，歐元相對人民幣貶值超過20%，這讓海外市場與國內(nèi)市場的奢侈品價差進(jìn)一步加大。2014年中國的出境游人數(shù)達(dá)到1.17億人，美國、加拿大、日本、韓國、澳大利亞等多國放寬中國游客簽證，更促進(jìn)了國人的出境游，購物也成為了海外出行的重要行程之一。財富品質(zhì)研究院的數(shù)據(jù)顯示，2014年中國消費(fèi)者境外奢侈品消費(fèi)總量達(dá)到810億美元。

　　大批消費(fèi)者之所以選擇“在中國大陸以外地點(diǎn)購買奢侈品”，“價格更優(yōu)惠”占比88.9%，而正品因素位居第二，占比83.5%。假貨、超A商品一度泛濫中國奢侈品市場，其中B2C電商平臺、奢侈品垂直電商、微商等新興渠道成為假貨重災(zāi)區(qū)，這讓多數(shù)中國消費(fèi)者望而卻步。

　　盡管國人消費(fèi)實力強(qiáng)勁，但公款消費(fèi)嚴(yán)格受限，加上消費(fèi)者趨于理性，奢侈品牌正被迫改變中國市場策略，以降價促銷擴(kuò)大在中國境內(nèi)的收益。

　　在此次奢侈品調(diào)查的選項“購買大多數(shù)奢侈品的主要原因”中，選擇“自用”、“給親友的禮物”和“商業(yè)禮品”所占的比例分別為72.8%、19.8%和5.8%。其中“自用”比例持續(xù)三年逐年遞增，2014年為72.1%，2013年為63.2%。與之形成對比的是，“商業(yè)禮品”近三年逐年遞減，2014年該數(shù)據(jù)為6.7%，2013年為8.2%。中怡康時代市場研究有限公司品牌總監(jiān)左延鵲認(rèn)為，奢侈品在中國“送禮性消費(fèi)”的時代已經(jīng)過去。

　　《財富》分析稱，從最初炫耀大牌商標(biāo)回歸到對品牌本身價值的關(guān)注，正是用戶消費(fèi)理念逐漸成熟與理性的過程。2013年以來，博柏利(Burberry)、路易威登(Louis Vuitton)等紛紛開始“去Logo”，也是順應(yīng)中國人消費(fèi)觀念的成熟。