近年來，互聯(lián)網(wǎng)金融的爆發(fā)性成長使得保險業(yè)加緊了觸網(wǎng)節(jié)奏。隨著政策層面上對互聯(lián)網(wǎng)金融的鼓勵支持，保險行業(yè)正在從銷售渠道的互聯(lián)網(wǎng)化走向產(chǎn)品設(shè)計(jì)的互聯(lián)網(wǎng)化。

　　來勢洶洶的互聯(lián)網(wǎng)金融也給保險業(yè)帶來了巨大的發(fā)展空間。伴隨首家互聯(lián)網(wǎng)保險公司迅速擴(kuò)張，更多的社會資本對互聯(lián)網(wǎng)保險業(yè)務(wù)表現(xiàn)出極高的熱情。近期監(jiān)管部門更是加速發(fā)放互聯(lián)網(wǎng)保險牌照，一周內(nèi)3家互聯(lián)網(wǎng)保險公司接連拿到“準(zhǔn)生證”。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)保險牌照能夠獲得認(rèn)可，一方面互聯(lián)網(wǎng)保險發(fā)展迅速，另一方面互聯(lián)網(wǎng)保險比傳統(tǒng)保險估值高也具有很大的吸引力。

　　三家險企接連獲牌照

　　伴隨首家互聯(lián)網(wǎng)保險公司迅速擴(kuò)張，更多的社會資本對互聯(lián)網(wǎng)保險業(yè)務(wù)表現(xiàn)出極高的熱情。保監(jiān)會近日接連下發(fā)三張互聯(lián)網(wǎng)保險牌照，力度空前。

　　據(jù)媒體報道，5月底，保監(jiān)會主席辦公會通過了易安財(cái)產(chǎn)保險公司、安心財(cái)產(chǎn)保險公司和泰康在線財(cái)產(chǎn)保險公司等三家創(chuàng)新型保險公司的籌建申請。記者獲悉，繼6月24日易安保險拿到保監(jiān)會的批籌后，泰康在線財(cái)險和安心財(cái)險也相繼拿到獲準(zhǔn)籌建的批文?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”計(jì)劃發(fā)布以來，首批獲籌的創(chuàng)新型保險公司正式出爐。

　　這三家互聯(lián)網(wǎng)保險公司成為“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃發(fā)布以來首批創(chuàng)新型保險公司，總部分別位居華南、華北和華中。據(jù)了解，易安財(cái)產(chǎn)保險由深圳市銀之杰科技股份有限公司、深圳光匯石油集團(tuán)股份有限公司等7家公司發(fā)起設(shè)立，注冊資本人民幣10億元，注冊地深圳市。安心財(cái)產(chǎn)保險由北京洪海明珠軟件科技有限公司、北京璽萌置業(yè)有限公司、中誠信投資有限公司等7家股東發(fā)起設(shè)立，注冊資本金為10億元人民幣，總部位于北京。泰康在線財(cái)險公司則由泰康人壽等發(fā)起設(shè)立，注冊資本金為10億元人民幣，總部位于武漢。

　　作為互聯(lián)網(wǎng)保險的領(lǐng)頭軍，2013年眾安在線財(cái)險公司獲批籌建，成為國內(nèi)首家互聯(lián)網(wǎng)保險公司。借助“三馬”的名人效應(yīng)，眾安保險批籌以來，一直備受市場關(guān)注。日前眾安保險完成開業(yè)以來的首輪融資，成立不到兩年，估值便高達(dá)500億元，引發(fā)業(yè)內(nèi)熱議的同時，也引發(fā)各路資本對互聯(lián)網(wǎng)保險發(fā)展前景的暢想。

　　而從經(jīng)營模式來看，首批獲籌的互聯(lián)網(wǎng)保險公司與眾安保險不設(shè)線下分支機(jī)構(gòu)的模式相同，上述公司也將依托互聯(lián)網(wǎng)平臺開展業(yè)務(wù)，不設(shè)具有經(jīng)營性質(zhì)的分支機(jī)構(gòu)?！翱梢越柚似脚_，直接參與到互聯(lián)網(wǎng)保險的競爭中去。并可以有效整合并利用旗下成熟的互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部。”有業(yè)內(nèi)人士表示。

　　互聯(lián)網(wǎng)保險加速創(chuàng)新

　　保險的互聯(lián)網(wǎng)化著實(shí)讓險企嘗到了不少甜頭。平安集團(tuán)副總經(jīng)理、首席信息執(zhí)行官兼首席運(yùn)營官陳心穎日前表示：“我們傳統(tǒng)金融花了27年積累了八九千萬個客戶，而互聯(lián)網(wǎng)金融短短幾年已經(jīng)有將近傳統(tǒng)金融一倍的用戶?！睋?jù)了解，平安在短短6年里，通過互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)積累了1.6億的用戶量，其中一部分即為保險用戶。

　　數(shù)據(jù)顯示，2014年，互聯(lián)網(wǎng)保險業(yè)務(wù)規(guī)模繼續(xù)大幅增長，當(dāng)年保費(fèi)收入858.9億元，同比增長195%。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)渠道業(yè)務(wù)占總保費(fèi)收入的比例達(dá)到4.2%，成為拉動保費(fèi)增長的重要因素之一?；ヂ?lián)網(wǎng)保險經(jīng)營主體也不斷擴(kuò)容。截止到2014年，全行業(yè)經(jīng)營互聯(lián)網(wǎng)保險業(yè)務(wù)的保險公司達(dá)到85家 (中資公司58家，外資公司27家)，2014年全年新增26家。

　　險企加快轉(zhuǎn)身擁抱互聯(lián)網(wǎng)，與之對應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)公司也欲融合保險業(yè)務(wù)分得一杯羹。立足于交易環(huán)節(jié)和應(yīng)用場景，將保險產(chǎn)品嵌入整個生態(tài)鏈上，是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)比較一致的選擇?！霸谶^去的十余年時間里，大多數(shù)消費(fèi)者對互聯(lián)網(wǎng)保險的印象幾乎都停留在‘保險在線銷售渠道’這一概念領(lǐng)域?；ヂ?lián)網(wǎng)保險不應(yīng)是把保險產(chǎn)品‘搬’到網(wǎng)上銷售，而是要利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等工具抓住經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的新需求?！庇袠I(yè)內(nèi)人士表示。

　　“無論是保險公司通過官網(wǎng)直銷，還是利用綜合性電商平臺，抑或是建立網(wǎng)上保險超市、專業(yè)的保險垂直搜索，每種模式都對保險營銷帶來巨大挑戰(zhàn)?！痹诜治觥盎ヂ?lián)網(wǎng)+”對保險營銷模式影響時，有關(guān)研究人士強(qiáng)調(diào)，為了更好地適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，保險企業(yè)必須基于進(jìn)行營銷變革，加速創(chuàng)新與改革，尋找新的增長點(diǎn)。