隨著每天抱著手機(jī)看的“低頭族”增多，人們使用APP愈發(fā)普遍，推出APP也成為基金公司的普遍現(xiàn)象?！蹲C券日?qǐng)?bào)》基金新聞部梳理發(fā)現(xiàn)，規(guī)模排名前十位的基金公司不僅均已推出APP產(chǎn)品，甚至部分基金公司已推出2款A(yù)PP。

　　易觀(guān)智庫(kù)金融行業(yè)中心研究總監(jiān)馬韜在接受采訪(fǎng)時(shí)對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》基金新聞部表示，據(jù)易觀(guān)千帆產(chǎn)品監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，較大規(guī)模的基金公司，其APP月活躍用戶(hù)量可達(dá)幾十萬(wàn)量級(jí)。由于這一數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)口徑差異較為嚴(yán)格，界定為較長(zhǎng)時(shí)間打開(kāi)、使用的用戶(hù)，以將基金公司或存在的刷量次數(shù)刨除，事實(shí)上存在的用戶(hù)數(shù)量可能高于這一的統(tǒng)計(jì)。而類(lèi)似天天基金網(wǎng)這樣已開(kāi)辦較長(zhǎng)時(shí)間的互聯(lián)網(wǎng)基金平臺(tái)，月活躍用戶(hù)量則在500萬(wàn)人次以上。對(duì)比來(lái)看，基金APP的活躍用戶(hù)量，已經(jīng)非常可觀(guān)了。

　　如此龐大的用戶(hù)量在使用基金公司APP，可見(jiàn)基金公司對(duì)“低頭族”的拉攏卓有成效。然而，這些“低頭族”因何被拉攏，這些APP又在基金公司發(fā)展中起著何種作用呢？

　　貨基乃APP主打 低風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品打頭陣

　　據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》基金新聞部記者下載了規(guī)模較為靠前的5家基金公司APP進(jìn)行統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，將低風(fēng)險(xiǎn)的互聯(lián)網(wǎng)定制貨幣基金放在主要推薦位置，突出互聯(lián)網(wǎng)定制基金的申贖便利，冠以“錢(qián)包”之名，是這些基金公司APP的主要特色。除貨幣基金外，風(fēng)險(xiǎn)較低的債券型基金也是基金公司APP的主推產(chǎn)品。

　　易方達(dá)基金APP的名稱(chēng)是e錢(qián)包。進(jìn)入APP后，初始界面簡(jiǎn)單明了地分為存、取和查三個(gè)部分。生活和理財(cái)則屬于二級(jí)分類(lèi)。生活功能尚未上線(xiàn)，點(diǎn)擊進(jìn)入理財(cái)，則進(jìn)入了近日熱銷(xiāo)易方達(dá)產(chǎn)品的界面。理財(cái)方面，將熱銷(xiāo)放在前面，熱銷(xiāo)界面上，均是貨基或債基，標(biāo)明1年收益率和7日年華收益。需要再經(jīng)過(guò)一次點(diǎn)擊，才能進(jìn)入全部基金和自選基金，選購(gòu)偏股基金。

　　工銀瑞信基金也將快存快取作為APP最主打的功能，APP名稱(chēng)即工銀瑞信現(xiàn)金快線(xiàn)，將取現(xiàn)功能放置在初始頁(yè)面中。此外，初始頁(yè)面上推薦著2款工銀瑞信的基金產(chǎn)品，是2款貨幣基金。與易方達(dá)不同的是，工銀瑞信在首頁(yè)推薦了近日發(fā)布的偏股基金。近日較為火爆的QDII基金開(kāi)展的0費(fèi)率活動(dòng)也被放在首頁(yè)。

　　嘉實(shí)基金名為“理財(cái)嘉”。與上述2款A(yù)PP相同，貨幣基金的獸醫(yī)介紹和存入、取現(xiàn)功能也被放在首頁(yè)；此外是部分近日發(fā)行的基金和費(fèi)率優(yōu)惠活動(dòng)。然而與上述2款A(yù)PP不同的是，嘉實(shí)基金將“了解嘉實(shí)”和投資者教育活動(dòng)也放在了首頁(yè)顯著位置。

　　可見(jiàn)，類(lèi)“支付寶”基金是此類(lèi)基金公司APP的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)，其他低風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品也在A(yíng)PP重點(diǎn)推送范圍。而在主界面上，除部分活動(dòng)信息，難覓股基蹤影。

　　銷(xiāo)售并非主目標(biāo) 特色服務(wù)成趨勢(shì)

　　馬韜對(duì)記者表示，相對(duì)綜合性的互聯(lián)網(wǎng)基金銷(xiāo)售平臺(tái)，基金公司APP的客戶(hù)群不同。事實(shí)上，對(duì)于基金公司來(lái)說(shuō)，APP不單純是產(chǎn)品銷(xiāo)售的工具，更是一個(gè)服務(wù)投資者和實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新產(chǎn)品的平臺(tái)。

　　馬韜透露，如嘉實(shí)、匯添富這樣的基金公司，有一些獨(dú)有的、面向高端人群的定制賬戶(hù)服務(wù)，屬APP專(zhuān)屬的理財(cái)產(chǎn)品，在一般代銷(xiāo)平臺(tái)是找不到的。此外，APP可以根據(jù)客戶(hù)各自的風(fēng)險(xiǎn)偏好，把收益和風(fēng)險(xiǎn)與客戶(hù)做更細(xì)致的匹配，這也是普通的互聯(lián)網(wǎng)基金銷(xiāo)售平臺(tái)無(wú)法做到的。

　　記者在體驗(yàn)基金公司APP后發(fā)現(xiàn)，對(duì)于天弘基金這種有支付寶客戶(hù)端作為貨幣基金銷(xiāo)售入口，以及華夏基金這種有專(zhuān)注于貨幣基金的活期通、又有一款華夏基金管家，同時(shí)存在2款A(yù)PP的基金公司來(lái)說(shuō)，貨幣基金就不再是APP的重點(diǎn)。

　　推廣創(chuàng)新產(chǎn)品方面，天弘基金APP表現(xiàn)得較為顯著。打開(kāi)天弘基金APP，首頁(yè)并不是關(guān)于基金收益，而是將北上互認(rèn)基金放在首位。其次，特色產(chǎn)品“愛(ài)基金”則占用余下2條主推位置。此外，天弘養(yǎng)老產(chǎn)品和天弘教育計(jì)劃，被放在余下位置。收益率被放置在基金一欄二級(jí)分類(lèi)中，而并非APP的顯要位置。

　　而打開(kāi)華夏基金管家，首頁(yè)是華夏基金新基金產(chǎn)品，標(biāo)明認(rèn)購(gòu)費(fèi)率和認(rèn)購(gòu)優(yōu)惠。其下是華夏基金的部分產(chǎn)品，最新凈值和日漲跌幅。開(kāi)戶(hù)和賬戶(hù)查詢(xún)被放在A(yíng)PP下方第二欄，第三欄則是活動(dòng)和幫助。

　　一名不愿透露姓名的北京互聯(lián)網(wǎng)金融分析師對(duì)記者表示，基金公司APP未來(lái)在定制化服務(wù)上有一定發(fā)展空間，但不會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)式的發(fā)展?；餉PP雖然可以用來(lái)做基金公司自己的創(chuàng)新產(chǎn)品，但從資產(chǎn)配置角度來(lái)說(shuō)，用戶(hù)有對(duì)于資產(chǎn)配置選擇多樣性的需求。一般的基金投資者不可能只買(mǎi)一只基金，從這里來(lái)看，只能買(mǎi)一家產(chǎn)品的基金公司APP有一定問(wèn)題。該分析師總結(jié)認(rèn)為，“從未來(lái)發(fā)展來(lái)看，有存在的空間，但爆發(fā)是不會(huì)出現(xiàn)的?！?/p>