4月中旬，互聯(lián)網(wǎng)金融的專(zhuān)項(xiàng)整治工作正式拉開(kāi)帷幕，相關(guān)企業(yè)及產(chǎn)品的廣告將成為重點(diǎn)整治對(duì)象。記者從權(quán)威人士處獲悉，整治廣告的工作由工商總局主要負(fù)責(zé)。

　　4月13日，工商總局等17個(gè)部委出臺(tái)有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)金融廣告的專(zhuān)項(xiàng)整治工作實(shí)施方案，將會(huì)同金融監(jiān)管部門(mén)，抓緊制定金融廣告發(fā)布的市場(chǎng)準(zhǔn)入清單，研究制定禁止發(fā)布的負(fù)面清單和已發(fā)設(shè)立的金融廣告發(fā)布事前審查制度。

　　這意味著，不管是高鐵還是地鐵公交車(chē)站牌，不管是體育賽事還是各大衛(wèi)視，所有的互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)都不能隨意投放廣告，而將面臨一系列前所未有的審核和用詞約束。

　　“要明確發(fā)布廣告的金融及類(lèi)金融機(jī)構(gòu)是否具有合法合規(guī)的金融業(yè)務(wù)資格，可以從事何種具體的金融業(yè)務(wù)?！币晃恢槿耸客嘎?，這將成為互聯(lián)網(wǎng)金融廣告的“門(mén)檻”。

　　此前有市場(chǎng)消息稱(chēng)，央視廣告部重申廣告業(yè)務(wù)審查要求，其中關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)金融廣告部分，要求集資類(lèi)金融廣告在投放需要向央視出具銀監(jiān)會(huì)的證明文件。此事雖未獲銀監(jiān)會(huì)正面回應(yīng)，但并非空穴來(lái)風(fēng)。

　　記者獲悉，前述整治廣告的實(shí)施方案指出，各省級(jí)政府要加強(qiáng)涉及互聯(lián)網(wǎng)金融廣告的監(jiān)測(cè)監(jiān)管，就廣告中涉及的金融機(jī)構(gòu)、金融活動(dòng)及有關(guān)金融產(chǎn)品和金融服務(wù)的真實(shí)性、合法性等問(wèn)題，通報(bào)金融監(jiān)管部門(mén)進(jìn)行甄別處理。

　　該實(shí)施方案還要求，突出重點(diǎn)網(wǎng)站的整治。各有關(guān)部門(mén)要對(duì)大型門(mén)戶類(lèi)網(wǎng)站、搜索引擎類(lèi)網(wǎng)站、財(cái)經(jīng)金融類(lèi)網(wǎng)站、房地產(chǎn)類(lèi)網(wǎng)站以及P2P平臺(tái)、股權(quán)眾籌平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)基金等金融產(chǎn)品的銷(xiāo)售平臺(tái)、類(lèi)金融企業(yè)自設(shè)網(wǎng)站發(fā)布的廣告進(jìn)行重點(diǎn)整治。 財(cái)新網(wǎng)

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　　不得包含九種內(nèi)容

　　不管投放何處，記者獲悉，該實(shí)施方案要求，互聯(lián)網(wǎng)金融廣告應(yīng)當(dāng)依法合規(guī)、真實(shí)可信，不得包含以下九大類(lèi)情況。

　　一是違反廣告法相關(guān)規(guī)定，對(duì)金融產(chǎn)品或服務(wù)未合理提示或警示可能存在的風(fēng)險(xiǎn)以及承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任的。

　　二是對(duì)未來(lái)效果、收益或做出保證性承諾，明示或者暗示保本、無(wú)風(fēng)險(xiǎn)或者保收益的。這是2015年9月頒布的新廣告法所禁止的內(nèi)容。

　　三是夸大或者片面宣傳金融服務(wù)或者金融產(chǎn)品，在未提供客觀證據(jù)的情況下，對(duì)過(guò)往業(yè)績(jī)做出虛假或夸大表述的。

　　四是利用學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專(zhuān)業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明的。

　　2015年底，宋鴻兵在太原演講被泛亞的投資者所圍攻，后他回應(yīng)稱(chēng)不了解泛亞模式。近期，與快鹿集團(tuán)合作的黃曉明、為鑫琦資產(chǎn)代言的“皇阿瑪”張鐵林，代言中晉資產(chǎn)管理公司的“九球天后”潘曉婷，這些明星所代言的互聯(lián)網(wǎng)金融公司也均陷入兌付危機(jī)。

　　五是對(duì)投資理財(cái)類(lèi)產(chǎn)品的收益、安全性等情況進(jìn)行虛假宣傳，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者的。

　　六是未經(jīng)有關(guān)部門(mén)許可，以投資理財(cái)、投資咨詢(xún)、貸款中介、信用擔(dān)保、典當(dāng)?shù)让x發(fā)布的吸收存款、信用貸款內(nèi)容的廣告。

　　七是引用不真實(shí)、不準(zhǔn)確數(shù)據(jù)和資料的。

　　八是宣傳國(guó)家有關(guān)法律法規(guī)和行業(yè)主管部門(mén)命令禁止的違法活動(dòng)內(nèi)容的。

　　九是宣傳提供突破住房信貸政策的金融產(chǎn)品，加大購(gòu)房杠桿的。