離春節(jié)還有兩周多的時(shí)間，紅包大戰(zhàn)又來勢(shì)洶洶。去年春節(jié)，微信紅包一夜爆紅，被馬云稱為 “偷襲珍珠港”。今年，支付寶錢包強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，在8.5版本中專門加上紅包功能，顯然是想贏得這一場(chǎng)“中途島之戰(zhàn)”。

　　支付寶錢包與微信的“紅包大戰(zhàn)”昨天火力再度升級(jí)。北京青年報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，從昨天下午開始，支付寶錢包內(nèi)的紅包功能，增加了微信、朋友圈、QQ和QQ空間的分享入口。換言之，用戶用支付寶錢包也可以給自己的微信好友、QQ好友發(fā)紅包了。除此之外，支付寶錢包的紅包功能還支持分享到微信朋友圈。對(duì)此，騰訊方面尚未發(fā)表任何看法，暫未公布新的微信紅包戰(zhàn)略加以應(yīng)對(duì)。

　　“支付寶紅包”在微信中走紅

　　1月26日，支付寶錢包8.5版本正式上線，增加了紅包功能。用戶在支付寶錢包的首頁點(diǎn)擊中間碩大的“新春紅包”圖標(biāo)，即可進(jìn)入紅包頁面。紅包形式有個(gè)人紅包、接龍紅包、群紅包、面對(duì)面紅包和討紅包等五種玩法。

　　其中，個(gè)人紅包，可以通過支付寶錢包的聯(lián)系人列表發(fā)給朋友，分為普通的現(xiàn)金紅包和逗比模式兩種；逗比模式，會(huì)根據(jù)你紅包的金額隨機(jī)生成三個(gè)數(shù)字讓朋友來猜，猜中則全拿走，猜不中則只能拿一半，剩下的一半可以繼續(xù)分享給朋友；接龍紅包，可以分享給朋友和群，最先猜到紅包金額的分享鏈路上的所有人，將平分紅包；群紅包，是將一個(gè)紅包分為幾份，分享到群里，搶到紅包的人隨機(jī)分配；面對(duì)面紅包，必須要在現(xiàn)實(shí)中朋友們面對(duì)面一起玩，隨機(jī)將紅包分成多個(gè)小紅包，以玩游戲的形式搶紅包；討紅包，則可以向家人、老板、朋友甚至朋友群發(fā)布討紅包鏈接，然后等待朋友的“打賞”。

　　“猜紅包”可把錢全部拿走

　　更加豐富的玩法和趣味性，吸引了很多用戶的參與。但是，以前支付寶紅包只能通過支付寶錢包、來往或者微博分享給好友，也被用戶多次吐槽。“錢在支付寶，但社交關(guān)系在微信”的狀況，成為用戶玩紅包的一個(gè)障礙。

　　支付寶錢包內(nèi)部相關(guān)人士此前也透露，將考慮用戶的痛點(diǎn)與需求，對(duì)紅包產(chǎn)品的分享功能進(jìn)行優(yōu)化。

　　現(xiàn)在，用戶在支付寶錢包內(nèi)準(zhǔn)備好接龍紅包或者群紅包之后，可以通過微信、朋友圈、QQ、來往、微博等社交平臺(tái)發(fā)給自己的朋友們。同時(shí)，用戶也可以通過過微信、QQ向好友討支付寶紅包。用戶在微信、QQ中拿到朋友的支付寶紅包之后，還可以通過微信、朋友圈、QQ來“得瑟”。

　　昨天，北青報(bào)記者所在的微信圈里，有不少好友在搶“支付寶紅包”，一個(gè)朋友因?yàn)閷⒓t包發(fā)錯(cuò)了群，大喊“手下留情”，結(jié)果仍被秒光。不過，今年群里更流行的是支付寶紅包中的“猜紅包”玩法，因?yàn)椴轮泻罂砂彦X全部拿走，很多朋友都積極參與，有多位朋友因猜中而命中了700多元的大包。不少好友在群中大呼，今年紅包更好玩。

　　品牌商家“搭車”紅包大戰(zhàn)

　　除了支付寶錢包之外，微信、手機(jī)QQ、微博等也都在最新版本的產(chǎn)品里預(yù)留和加強(qiáng)了紅包功能入口，一場(chǎng)紅包大戰(zhàn)已不可避免。

　　由于支付寶錢包、微信、手機(jī)QQ和微博，均是覆蓋數(shù)億手機(jī)用戶的超級(jí)應(yīng)用，這幾家公司的紅包大戰(zhàn)，也成為諸多品牌商家春節(jié)期間重要的營(yíng)銷平臺(tái)。

　　前一段時(shí)間，媒體爆出微信正在就春節(jié)紅包密集展開招商活動(dòng)，并承諾商家紅包可以在朋友圈曝光，投入金額5000萬元起步。手機(jī)QQ的招商方案也顯示，企業(yè)可以通過手機(jī)QQ群給用戶發(fā)放品牌紅包，投入金額1000萬元起步。

　　支付寶錢包方面也證實(shí)，今年的春節(jié)紅包將引入商家進(jìn)行合作，形式多樣，既有給用戶的現(xiàn)金紅包，也有各類線上線下商戶的消費(fèi)抵用券，“預(yù)計(jì)總規(guī)模在10億元以上。”

　　北青報(bào)記者了解到，陌陌今年春節(jié)也將聯(lián)合支付寶錢包給用戶發(fā)新春紅包。從2月18日-20日，每晚20：00-21：00，陌陌掛著小紅包圖標(biāo)的群里會(huì)有官方的紅包飄過，總額為400萬。個(gè)人發(fā)放的群紅包上限金額為8000元，金額除以紅包個(gè)數(shù)，每個(gè)紅包金額需大于0.1元。發(fā)給個(gè)人的紅包，單個(gè)金額上限200元，每日發(fā)放個(gè)數(shù)不限。

　　財(cái)經(jīng)觀察

　　春節(jié)紅包緣何成了必爭(zhēng)之地？

　　自去年春節(jié)微信紅包躥紅以后，紅包已然成為互聯(lián)網(wǎng)公司春節(jié)期間發(fā)力的重點(diǎn)。從快的、滴滴的打車大戰(zhàn)，到微信與支付寶錢包的紅包大戰(zhàn)，都獲得了上億用戶的關(guān)注。

　　對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士分析，紅包一頭連著人，一頭連著錢，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與線下商業(yè)結(jié)合的重要手段。紅包大戰(zhàn)對(duì)微信和支付寶錢包而言，也是各補(bǔ)短板。騰訊強(qiáng)于人和社交，但是支付端相對(duì)弱一些，不能支撐其商業(yè)的閉環(huán)；支付寶強(qiáng)于支付與金融，但是缺少人與人的關(guān)系鏈。對(duì)雙方而言，紅包是很好的載體，背后打的還是移動(dòng)支付之戰(zhàn)。

　　不過，雖然紅包對(duì)各自增強(qiáng)短板有幫助，但仍難以改變目前移動(dòng)支付的市場(chǎng)格局。

　　最新消息

　　支付寶紅包分享到微信入口被封

　　昨晚11點(diǎn)多，有支付寶內(nèi)部人士在微信朋友圈內(nèi)反映，支付寶紅包分享到微信的入口上線不到12小時(shí)就被封殺了，“微信下手真是穩(wěn)準(zhǔn)狠啊，我只想說，封別人沒關(guān)系，以后千萬不要再說自己開放?！彪S后，阿里官方向北青報(bào)記者確認(rèn)了這一消息。截至昨晚11點(diǎn)多記者發(fā)稿時(shí)，騰訊仍未對(duì)此事做出回應(yīng)。