一年前被“偷襲”，一年后想“逆襲”

　　支付寶“新春紅包”打得過微信紅包嗎？

　　□本報(bào)記者 莊鄭悅

　　距離春節(jié)還有一段時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)巨頭已在醞釀紅包大戰(zhàn)。

　　昨日，支付寶錢包8.5版本更新上線，APP圖標(biāo)上出現(xiàn)了“億萬紅包”的字樣，應(yīng)用首頁中央的“新春紅包”圖標(biāo)也格外醒目。

　　2014年春節(jié)，微信紅包一鳴驚人，大家為了搶紅包，綁定了無數(shù)張銀行卡，被馬云稱為“偷襲珍珠港”。市場(chǎng)認(rèn)為，今年支付寶在新版本中專門加入紅包功能，顯然是希望能打一場(chǎng)“中途島之戰(zhàn)”。

　　支付寶紅包玩法有點(diǎn)復(fù)雜

　　事實(shí)上，紅包本是支付寶先推出的功能，但由于社交屬性這塊短板，反而被后來者微信搶了風(fēng)頭。

　　去年1月27日，微信支付推出紅包支付功能，“搶紅包”游戲在幾天里綁定了百萬用戶的銀行卡，成為微信支付“逆襲”支付寶的標(biāo)志事件。

　　此次支付寶推出紅包功能，明顯就是在挑戰(zhàn)微信。記者對(duì)比后發(fā)現(xiàn)，相比微信紅包，支付寶紅包的形式更多樣，有個(gè)人紅包、接龍紅包、群紅包和面對(duì)面紅包四種。

　　比如個(gè)人紅包，可通過支付寶錢包的聯(lián)系人列表發(fā)給自己的朋友，有普通的現(xiàn)金紅包和“逗比”模式兩種，其中“逗比”模式，會(huì)根據(jù)紅包的金額隨機(jī)生成三個(gè)數(shù)字讓朋友來猜，猜中則全拿走，猜不中則只能拿一半，剩下的一半可以繼續(xù)分享給朋友；

　　再如接龍紅包，可分享給朋友和群，最先猜到紅包金額的會(huì)生成一條分享鏈，將一起平分紅包；群紅包，是將一個(gè)紅包分為幾份，分享到群里，搶到紅包的人隨機(jī)分。

　　在支付寶錢包的紅包頁面，還有討紅包的功能，可以向家人、老板、朋友甚至朋友群發(fā)布討紅包鏈接。

　　不過，記者發(fā)現(xiàn)，從昨天一早的用戶體驗(yàn)來看，支付寶紅包玩法太復(fù)雜成為了用戶吐槽點(diǎn)。“早上發(fā)現(xiàn)支付寶錢包更新版本后就試玩了一下，發(fā)現(xiàn)在來往搶紅包還要跳轉(zhuǎn)到支付寶錢包，同時(shí)開兩個(gè)端口，忒費(fèi)勁了。沒有微信紅包來得爽快?！本W(wǎng)友“Sandy”這樣說。

　　“我覺得玩紅包，在春節(jié)期間是可以火一把的，但是過了春節(jié)，好像就沒法承擔(dān)起拉動(dòng)支付寶社交的重?fù)?dān)了，玩法太過于復(fù)雜可能是個(gè)原因?！本W(wǎng)友“一顆樹”這樣評(píng)論。

　　阿里心心念念彌補(bǔ)社交短板

　　“對(duì)于我們來說，只是想讓大家熱鬧熱鬧，春節(jié)有更多的選擇就夠了，畢竟紅包不是支付寶錢包的核心功能?！弊蛱?，支付寶相關(guān)人士這樣解釋。

　　即使知道社交是支付寶自身不擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，社交的缺失還是讓馬云耿耿于懷。為彌補(bǔ)這一短板，阿里巴巴先后推出了來往、入股了微博，投資了美國(guó)的聊天應(yīng)用Tango，試圖從多條渠道往社交滲透。

　　而此前，支付寶錢包已推出“親密付”、“曬十年賬單”、“雙11掃碼彩票”等功能試水社交。此次，接龍紅包可以通過來往和支付寶錢包分享給好友，群紅包可以分享到來往群，可以看出阿里不僅在用錢包App逆向滲透社交，同時(shí)也試著提高來往App的用戶黏度。

　　這次，為了方便用戶發(fā)紅包，支付寶錢包更是在8.5版本中還特意上線了“我的朋友”這一功能，放在了“探索”一欄。這也是它首次引入明確的社交功能。

　　記者還從支付寶錢包方面獲得證實(shí)，今年的“春節(jié)紅包”將引入商家進(jìn)行合作，合作形式既有給用戶的現(xiàn)金紅包，也有各類線上線下商戶的消費(fèi)抵用券，“預(yù)計(jì)總規(guī)模在10億元以上”。

　　事實(shí)上，微信最近更新的6.1版本，也對(duì)紅包頁面進(jìn)行了優(yōu)化，點(diǎn)開聊天頁面，直接在下面就有“紅包”功能，比之前更方便，而手機(jī)QQ在新版本中更是預(yù)留了紅包入口。

　　“看來春節(jié)又會(huì)有一場(chǎng)紅包大戰(zhàn)了?！庇芯W(wǎng)友這樣預(yù)測(cè)。

　　“紅包一頭連著人，一頭連著錢，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與線下商業(yè)結(jié)合的重要手段?！睒I(yè)內(nèi)專家分析，目前，在人和錢兩端都做得很好的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，還沒有。紅包大戰(zhàn)，對(duì)微信和支付寶錢包而言，也是各補(bǔ)短板。騰訊強(qiáng)于人和人社交，但是支付弱，不能支撐其商業(yè)的閉環(huán)；支付寶強(qiáng)于支付與金融，但缺少人與人的關(guān)系鏈。對(duì)雙方而言，紅包是很好的載體，背后打的還是移動(dòng)支付之戰(zhàn)。

　　不過，也有專家認(rèn)為，紅包游戲雖然是由微信而興起，但支付寶擁有巨大的用戶基礎(chǔ)。