打車大戰(zhàn)還在膠著階段，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅包大戰(zhàn)又要來(lái)了。雖然距羊年春節(jié)還有三周的時(shí)間，但互聯(lián)網(wǎng)上的紅包大戰(zhàn)已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)。本周一，支付寶錢包8.5版本更新上線，APP圖標(biāo)上赫然出現(xiàn)了“億萬(wàn)紅包”的字樣。而此前，微信也發(fā)布了更新的6.1版本，對(duì)微信紅包頁(yè)面進(jìn)行了優(yōu)化；與此同時(shí)，新浪微博的粉絲紅包，也在蓄勢(shì)待發(fā)。看來(lái)，在經(jīng)過(guò)一年的“紅包教育”之后，今年國(guó)人又要在新一輪紅包大戰(zhàn)中歡度春節(jié)了。

　　做土豪還是“裝窮”隨你

　　2014年春節(jié)，微信紅包一鳴驚人，被馬云稱為 “偷襲珍珠港”。本周一，支付寶錢包突然在8.5版本頁(yè)面中心位置專門加上紅包功能，是不是在醞釀一場(chǎng)“中途島之戰(zhàn)”？目前在更新的支付寶至最新版本中，首頁(yè)就能看到中央大大的“新春紅包”字樣，點(diǎn)擊進(jìn)入可見(jiàn)5種紅包玩法：“個(gè)人紅包”、“接龍紅包”、“群紅包”和“面對(duì)面紅包”，還能“討紅包”。

　　具體來(lái)看，所謂“個(gè)人紅包”，就通過(guò)支付寶錢包的聯(lián)系人列表發(fā)給自己的朋友，有普通的“現(xiàn)金紅包”和“逗比模式”兩種，其中“逗比模式”會(huì)根據(jù)你紅包的金額隨機(jī)生成三個(gè)數(shù)字讓朋友來(lái)猜，猜中全拿走，猜不中則只能拿一半；“接龍紅包”，可分享給朋友和群，最先猜到紅包金額的一條鏈路上的人將一起分享這個(gè)紅包；“群紅包”，是將一個(gè)紅包分為幾份，分享到群里，搶到紅包的人隨機(jī)分配；“面對(duì)面紅包”，必須要和朋友面對(duì)面玩，隨機(jī)將紅包分成多個(gè)小紅包，以玩游戲的形式搶紅包；而“討紅包”就是愛(ài)“裝窮”，能向家人、老板、朋友甚至朋友圈發(fā)布討紅包鏈接。

　　移動(dòng)支付環(huán)比暴增5倍

　　自去年春節(jié)微信紅包橫空出世意外走紅后，網(wǎng)上紅包的作用愈發(fā)受到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的重視，因?yàn)閺目斓暮偷蔚蔚拇蜍嚧髴?zhàn)，到微信與支付寶錢包的紅包大戰(zhàn)，都獲得了上億用戶的關(guān)注。據(jù)易觀智庫(kù)最新發(fā)布的《2014年度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)核心數(shù)據(jù)盤點(diǎn)報(bào)告》顯示：2014年中國(guó)移動(dòng)支付環(huán)比暴增了5倍。從2014年中國(guó)第三方支付企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)收單的規(guī)模看，達(dá)到了88161億元，環(huán)比增長(zhǎng)約47.8%；其中，支付寶、財(cái)付通（含微信支付）、銀聯(lián)網(wǎng)上支付長(zhǎng)占前三位，且很大一部分交易已經(jīng)被分流到移動(dòng)端。

　　此前，微信紅包今年春節(jié)怎么玩在朋友圈里成為網(wǎng)民競(jìng)猜熱點(diǎn)，據(jù)悉微信今年很有可能上春晚“砸紅包”。而支付寶本周趕在春節(jié)前炸出紅包最大的野心，在于從微信紅包培育了一年的社交支付市場(chǎng)里分一杯羹。實(shí)際上，除了支付寶錢包之外，微信、手機(jī)QQ、微博等也都在最新版本的產(chǎn)品里預(yù)留和加強(qiáng)了紅包功能入口，由于上述應(yīng)用均是覆蓋數(shù)億手機(jī)用戶的超級(jí)應(yīng)用，所以今年春節(jié)一場(chǎng)網(wǎng)上紅包大戰(zhàn)將勢(shì)不可擋。

　　值得一提的是，紅包大戰(zhàn)或許并不是誰(shuí)滅誰(shuí)的問(wèn)題。因?yàn)橐晕⑿藕椭Ц秾氬X包為例，前者社交玩得好但是支付弱，微信雖已有過(guò)4.68億月活躍用戶，但其中的商業(yè)閉環(huán)尚在成長(zhǎng)期；而支付寶錢包強(qiáng)于支付與金融，在線下已覆蓋餐館、商場(chǎng)、超市、便利店、打車、醫(yī)院等多種生活消費(fèi)場(chǎng)景，但其超過(guò)1.9億的活躍用戶卻多數(shù)還在社交支付的“一對(duì)一”原始狀態(tài)，缺少更廣泛的人群社交支付關(guān)系鏈。專家指出：“紅包一頭連著人，一頭連著錢，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與線下商業(yè)結(jié)合的重要手段。顯然，紅包是一個(gè)混著年味的良好推廣載體，關(guān)鍵背后打的還是移動(dòng)支付戰(zhàn)。除了圈人，如何讓圈子里的人‘嗨’起來(lái)是關(guān)鍵。”

　　本報(bào)記者 胡曉晶