“猜一猜我給你包了多少紅包？猜中全拿走，猜不中拿一半，另一半分朋友?！弊蛱?，你的朋友圈里，是否被這樣“賤賤”的圖片刷屏，又是否流傳著一句話：“別怪我沒告訴你，快去更新支付寶！”

　　昨天，支付寶8.5版本上線，不僅新增“我的朋友”聊天功能，還推出了“新春紅包”。去年此時最瘋狂的是什么？微信紅包！今年，支付寶也不甘寂寞參與進(jìn)來，而且玩法更多?？磥?，年底這一大波紅包大戰(zhàn)，將戰(zhàn)況升級。

　　5種玩法

　　能當(dāng)土豪能裝窮

　　更新支付寶至最新版本，進(jìn)入首頁就能看到中間大大的“新春紅包”字樣。點(diǎn)擊進(jìn)入，可以看到5種紅包玩法：“個人紅包”、“接龍紅包”、“群紅包”和“面對面紅包”，還能“討紅包”。

　　“個人紅包”，通過支付寶錢包的聯(lián)系人列表發(fā)給自己的朋友，有普通的“現(xiàn)金紅包”和“逗比模式”兩種；“逗比模式”，會根據(jù)你紅包的金額隨機(jī)生成三個數(shù)字讓朋友來猜，猜中全拿走，猜不中則只能拿一半；“接龍紅包”，可分享給朋友和群，最先猜到紅包金額的一條鏈路上的人將一起分享這個紅包；“群紅包”，是將一個紅包分為幾份，分享到群里，搶到紅包的人隨機(jī)分配；“面對面紅包”，必須要和朋友面對面玩，隨機(jī)將紅包分成多個小紅包，以玩游戲的形式搶紅包。

　　“討紅包”，就任性了——裝窮！點(diǎn)擊按鈕，便能向家人、老板、朋友，甚至朋友群發(fā)布討紅包鏈接。

　　目前，“接龍紅包”可以通過來往和支付寶錢包分享給好友，群紅包可以分享到來往群。

　　今年支付寶

　　要打“中途島之戰(zhàn)”

　　2014年春節(jié)，微信紅包一鳴驚人，被馬云稱為 “偷襲珍珠港”。錯失戰(zhàn)場的打擊，或許讓支付寶痛定思痛，于是今年強(qiáng)勢發(fā)力，在8.5版本中專門加上紅包功能，顯然是想贏得這一場“中途島之戰(zhàn)”。

　　不過，這場“戰(zhàn)役”可不只是支付寶趨勢待發(fā)。據(jù)了解，在此之前，微信最近更新的6.1版本，也對微信紅包頁面進(jìn)行了優(yōu)化；手機(jī)QQ、微博等也都在最新版本的產(chǎn)品里預(yù)留和加強(qiáng)了紅包功能入口。

　　由于支付寶錢包、微信、手機(jī)QQ和微博，均是覆蓋數(shù)億手機(jī)用戶的應(yīng)用，這幾家公司的紅包大戰(zhàn)，也成為諸多品牌商家春節(jié)期間重要的營銷平臺。

　　前段時間，媒體爆出微信正在就春節(jié)紅包密集展開招商活動，并承諾商家紅包可以在朋友圈曝光，投入金額5000萬元起步。手機(jī)QQ的招商方案顯示，企業(yè)可以通過手機(jī)QQ群給用戶發(fā)放品牌紅包，投入金額1000萬元起步。

　　支付寶錢包方面也證實，今年的春節(jié)紅包將引入商家進(jìn)行合作，形式多樣。比如前兩天城西銀泰城就與支付寶聯(lián)合推出“停車紅包”，每人通過掃碼可搶十個紅包，每個紅包中有12元停車代金券。

　　“預(yù)計總規(guī)模在10億元以上?！敝Ц秾氬X包負(fù)責(zé)人劉樂君表示，支付寶錢包還將在2月初推出一個大招，讓用戶玩得更爽。

　　“紅包游戲”

　　其實打的是支付之戰(zhàn)

　　自從去年微信紅包大熱，馬云就坐不住了。不是因為支付寶受冷落了，而是微信一下子吸引了眾多的粉絲，不僅大數(shù)據(jù)蹭蹭往上漲，還用紅包輕松綁定粉絲銀行卡，“一夜干了支付寶八年的事”。

　　騰訊強(qiáng)于人和社交，但是支付弱，不能支撐其商業(yè)的閉環(huán)；支付寶強(qiáng)于支付與金融，但是缺少人與人的關(guān)系鏈。對雙方而言，紅包是很好的載體，背后打的還是移動支付之戰(zhàn)。

　　不過，2014年微信紅包躥紅之后，雖然帶動了微信支付的發(fā)展，但據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，截至2014年三季度末，中國第三方移動支付交易規(guī)模的市場份額，支付寶份額為82.6%，包含了微信支付的財付通份額為10%。也就是說，支付寶依然牢牢占據(jù)著移動支付市場八成以上的份額。

　　目前，支付寶錢包在線下已經(jīng)覆蓋餐館、商場、超市、便利店、打車、醫(yī)院等多種生活消費(fèi)場景，線上更是基本覆蓋了所有支付場景。而微信支付線下可支付的場景相對較少。于是，在不少業(yè)內(nèi)人士看來，今年這輪“紅包戰(zhàn)”，打的不是粉絲戰(zhàn)，而是搶線下支付場景。除了打車軟件外，支付寶和微信支付要爭奪的，是線下生活消費(fèi)場景，這也就是為何今年兩大巨頭都要拉商家一起“玩”的主要原因。

　　無論是支付寶還是微信，目的不是讓你“玩起來”，而是“用起來”。