11月11日，在很多人享受一晚上美夢剛剛醒來的時候，天貓“雙十一”總成交額已經(jīng)突破200億元。而成績遠(yuǎn)遠(yuǎn)不僅如此，當(dāng)天，該平臺再度以571億元的總成交額刷新此前幾年的紀(jì)錄。不過，除了“買買買”，不少人也將目光聚集在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域上。

　　電商主角挑大梁

　　去年阿里巴巴首度推出不少基金和保險產(chǎn)品，今年，萬能險產(chǎn)品在一定程度上受到了監(jiān)管的限制。記者發(fā)現(xiàn)，除了昆侖健康保險在11月8日開賣一款收益為6%的萬能險之外，此類產(chǎn)品基本上“銷聲匿跡”。不過，今年阿里專門聯(lián)手20家金融機構(gòu)在聚劃算平臺上線了“雙十一”理財保險專場，用戶可以在理財保險專場購買到預(yù)期年化收益率最高達(dá)7%的理財產(chǎn)品。另外，阿里也不甘只替他人“做嫁妝”，還推出了“天貓寶”———消費者可以在購物之前先將錢存進(jìn)余額寶，然后在余額寶原來收益基礎(chǔ)上額外享受1%的年化收益。

　　記者隨即查詢了另一家電商平臺京東的產(chǎn)品信息，發(fā)現(xiàn)除了以每秒20臺家電的速度“海量”促銷商品外，京東金融“雙十一”宣傳頁也異彩紛呈，其中基金和票據(jù)理財占絕大多數(shù)。在11月11日之前，該平臺就已經(jīng)推出收益率達(dá)7%的“超級理財限量搶”，一經(jīng)上線就被搶光。另外，京東小金庫也有幸運抽獎返現(xiàn)金活動，力度高于其他節(jié)日期間的優(yōu)惠程度。

　　最被關(guān)注的還屬京東眾籌與遠(yuǎn)洋地產(chǎn)合作推出的“11元籌1.1折房”項目。從效果來看，合作雙方都表示非常滿意，當(dāng)天，近20萬人參加了活動，募集金額超過1200萬元，同時也創(chuàng)造了中國產(chǎn)品眾籌的新紀(jì)錄。

　　傳統(tǒng)金融機構(gòu)表現(xiàn)“淡定”

　　與電商系動作頻頻相比，銀證保等傳統(tǒng)金融機構(gòu)則顯得“淡定”了許多。即使是最活躍的保險領(lǐng)域，活動力度也與去年相去甚遠(yuǎn)。2013年，淘寶理財頻道首次參與“雙十一”活動，保險產(chǎn)品就成為了主角。據(jù)當(dāng)年淘寶官方統(tǒng)計，淘寶理財在“雙十一”當(dāng)天成交9.08億元，刷新了互聯(lián)網(wǎng)單品在線即時成交金額紀(jì)錄。但經(jīng)過一年“短平快”的高速擴張，今年各家保險公司的淘寶店已處在比較穩(wěn)定的狀態(tài)。廈門證券研究所研究員潘永樂告訴記者，保險具有個性化的特征，如果放在網(wǎng)上銷售，只能是很少部分標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，所以規(guī)模有限，也容易進(jìn)入瓶頸期。除了借助第三方平臺，中國人壽養(yǎng)老保險公司亦是直接參與到“雙十一”的較量中，推出了規(guī)模上限為2億元，門檻僅為1000元的產(chǎn)品。同時，記者發(fā)現(xiàn)，相比去年，保險產(chǎn)品的設(shè)計更強調(diào)“融合”，陽光保險、平安保險、眾安保險紛紛推出嵌入購物中的產(chǎn)品，眾安保險更是取得了1.5億的保單量，單日保費突破1億元。

　　吸取了去年的經(jīng)驗，銀行系今年并沒有直接參與到“雙十一”的活動中，而是在支付方面做足工作，以保證消費者搶購的及時性。同樣，基金大多數(shù)也只是在申購費上做文章。對于這樣的促銷手段，潘永樂分析道：“從去年‘雙十一’期間淘寶基金的銷量來看，基金整體并不是很好。本身費率的折扣對整個投資收益率影響并不是很大，收益率在短期內(nèi)也很難有大幅度提高。另外，消費者對于這類金融產(chǎn)品的銷售有可能還不是很認(rèn)可，店家在這方面的推銷能力也不如實物那樣純熟?！?/p>

　　噱頭不再穩(wěn)健發(fā)展

　　記者獲悉，為提高宣傳力度，諸如多盈金融、錢先生、新浪微財富等平臺推出了收益率為11.11%的理財產(chǎn)品，有利網(wǎng)、積木盒子、紅嶺創(chuàng)投等P2P平臺也在“雙十一”舉辦促銷活動。據(jù)有利網(wǎng)工作人員介紹，平臺給每位投資者準(zhǔn)備了110元的紅包，還推了“老板專場紅包”，給予1.1%的收益率補貼。“感覺是全民狂歡，當(dāng)天的額度很快就被搶完了，所以我們又把活動延長了一天?！痹摴ぷ魅藛T說道。而紅嶺創(chuàng)投更是于當(dāng)天突破了5億元成交量大關(guān)，創(chuàng)下P2P史上單日成交量的紀(jì)錄。

　　即便如此，相比于頻頻刷新“雙十一”紀(jì)錄并引得人們驚嘆不已的消費金額而言，互聯(lián)網(wǎng)金融在規(guī)模和宣傳手段上都還顯得較為稚嫩。不過，對于這樣并不耀眼的成績，外界評論則表現(xiàn)出認(rèn)可與寬容。潘永樂認(rèn)為，由于目前互聯(lián)網(wǎng)金融理財已經(jīng)度過了最開始的快速成長期，機構(gòu)數(shù)量的增多導(dǎo)致收益率很難大幅度提高，所以對于投資者而言并沒有特別大的吸引力?！暗傮w來看，互聯(lián)網(wǎng)金融還是穩(wěn)步發(fā)展的，不必奢求其飛快成長。不管從互聯(lián)網(wǎng)金融自身發(fā)展，還是金融系統(tǒng)的穩(wěn)定來看，少一些噱頭和盲目，多一些穩(wěn)健與理性，及時調(diào)整也非常重要?！?