雙11又再度創(chuàng)造了紀錄。截至11月11日13：31，雙11的交易額就已突破362億元，超過去年雙十一全天交易額。

　　而在一再創(chuàng)新高的消費數(shù)字背后，阿里對接了貨幣基金戰(zhàn)術(shù)——推出了“天貓寶”，憑借雙11消費熱潮“吸金”。

　　天貓寶與余額寶一樣，同樣對接天弘增利寶貨幣基金，不同之處除了在收益上，比余額寶多1%的天貓補貼，還有資金僅限于天貓商城購物，若轉(zhuǎn)出，則需支付轉(zhuǎn)出資金1%的違約金，且僅能轉(zhuǎn)出到余額寶。

　　憑借雙11龐大的消費人群和“充300可抽獎”的誘惑，天貓寶吸金能力不容小覷。

　　“2014年‘雙十一’推出的‘天貓寶’也是互聯(lián)網(wǎng)基金的一個創(chuàng)新，雖仍停留在線上，但卻是轉(zhuǎn)向消費服務端的嘗試”，北京一家基金公司市場部負責人如是表示。

　　對這一產(chǎn)品，業(yè)內(nèi)人士普遍認為，其作用是借此穩(wěn)定余額寶資金規(guī)模，同時服務拉動天貓商城消費。

　　“貨幣基金對接余額寶，相似于對接借記卡；而對接天貓寶，則相似于對接網(wǎng)上的預付卡，定向于消費端”，上述市場部負責人說。

　　而這種類似于“O2O”的模式，會否成為互聯(lián)網(wǎng)金融的下一個風口？

　　業(yè)內(nèi)人士認為，此現(xiàn)象釋放出一個新的信號，即對接線上支付產(chǎn)品的“蛋糕”越來越小，線下支付產(chǎn)品逐漸進入互聯(lián)網(wǎng)基金眼中，隨著新形式“寶寶”的出現(xiàn)，一場新的大戰(zhàn)或?qū)⒄归_。

　　互聯(lián)網(wǎng)基金尋找新方向

　　基金三季報顯示，天弘基金今年三季度規(guī)模下降381.88億元，在業(yè)內(nèi)是最多的。不難推斷，自然是其旗下對接余額寶的主打基金天弘增利寶規(guī)模下降。據(jù)悉，該基金自2013年6月對接余額寶以來，首次出現(xiàn)規(guī)模環(huán)比季度下滑，由今年二季度末的5741.6億元下降到三季度末的5438.94億元。

　　對此，有基金分析人士向21世紀經(jīng)濟報道記者表示，這是很正常的，也是可以理解的。

　　“除了同類產(chǎn)品相繼涌出、市場競爭激烈的因素外，貨幣基金收益率整體下行也是一個重要原因。近半年來，貨幣基金年化收益率徘徊在4%左右，而反觀股市，同期一路單邊上行，債券市場也不弱，偏股型基金和債券型基金今年下半年收益率在20%以上的并不稀奇，貨幣基金穩(wěn)定收益的優(yōu)

　　勢越來越被淡化，資金流出只是順勢而為。”基金分析師陳琛表示。

　　面對這一市場變化，基金“觸網(wǎng)”的熱情并未受到影響。

　　據(jù)21世紀經(jīng)濟報道記者了解，盡管之前沒有趕上互聯(lián)網(wǎng)金融的頭場盛宴，但今年下半年以來，大中小基金公司都在抓緊“觸網(wǎng)”。如今，為此專門成立的互聯(lián)網(wǎng)金融部門或戰(zhàn)略發(fā)展部門幾乎已成了眾基金公司的“標配”，他們的人員也均在尋找新的突破和發(fā)展方向，包括互聯(lián)網(wǎng)基金的實用性、服務應用功能等。

　　拿天弘基金來說，面對余額寶規(guī)模下降，該公司并沒有坐以待斃。今年10月底，其又與銀行合作推出了“天天寶”，該產(chǎn)品余額對接天弘現(xiàn)金管家C類，是公司旗下另一貨幣基金。

　　據(jù)天弘基金介紹，與余額寶等“傳統(tǒng)寶寶”不同，“天天寶”客戶群體轉(zhuǎn)到了線下，將線下理財、取現(xiàn)、消費需求進行整合。

　　該公司有關人士在推介時就明確指出，因為貨幣基金的收益率都差不太多，很多客戶更關心的是方便與快捷，因此公司現(xiàn)在要做的就是關注投資，把客戶需求做好。

　　貨基尋找線下支付目標

　　“收益率只是互聯(lián)網(wǎng)金融的一個方面，未來互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品將在客戶服務領域展開更為激烈的比拼”，上海得仕企業(yè)服務有限公司總裁陳亮表示。

　　日前，富國基金發(fā)布公告稱，為更好地滿足廣大投資者的理財需求，公司與上海一家第三方支付公司“上海得仕”合作推出了一種名為“得仕紅利卡”的產(chǎn)品。與此前傳統(tǒng)的預付費卡有些不同，該產(chǎn)品對接富國基金旗下的貨幣基金，在持卡人線下消費時實時將轉(zhuǎn)成貨幣基金的卡內(nèi)資金變現(xiàn)支付，具有即時消費和余額理財?shù)墓δ堋?

　　2014年11月8日起，“得仕紅利卡”持卡人已開通富國天時貨幣市場基金D級基金份額直銷交易業(yè)務。

　　得仕紅利卡是業(yè)內(nèi)首個與貨幣基金對接的預付卡，也是第一個實現(xiàn)消費與理財“融合”的預付卡。而該產(chǎn)品也將開啟了富國基金“觸網(wǎng)”的重要一步。

　　富國基金相關負責人表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展，貨幣基金的功能在近幾年得到了極大的拓展，部分貨幣基金實現(xiàn)了與網(wǎng)上支付的對接，但線下支付一直是空白地帶。預付卡里的沉淀資金一直以來都是業(yè)內(nèi)人士關注的一塊存量資金，為了推出得仕紅利卡，富國基金專門設定了富國天時D級份額配合運作。

　　還有基金人士指出，目前，第三方支付行業(yè)規(guī)模正以60%的年增速迅猛發(fā)展，但線上支付已被支付寶、財付通占據(jù)七成以上空間，貨幣基金與其合作推出互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品已經(jīng)沒有多大的“增值空間”，但與線下支付合作的空間還很大。