不管中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速怎么放緩或者股市怎么暴跌，中國(guó)消費(fèi)者也不會(huì)很快停止洗衣服或者吃杯面。

　　但生產(chǎn)快速消費(fèi)品的跨國(guó)企業(yè)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在更難依賴中國(guó)來彌補(bǔ)其他地區(qū)的銷售疲勢(shì)了。

　　零售業(yè)分析師表示，甚至在股市最近這輪震蕩之前，快速消費(fèi)品銷量增速就已出現(xiàn)大幅下滑，而股市震蕩可能會(huì)加劇銷量放緩。

　　在中國(guó)本土品牌搶奪從牙膏到果汁等各種快速消費(fèi)品的市場(chǎng)份額之際，跨國(guó)消費(fèi)品公司發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)難度加大，特別是在占據(jù)該行業(yè)很大比例增幅的二三線城市。

　　貝恩咨詢公司(Bain & Co)和凱度(Kantar)編制的一份報(bào)告稱，以價(jià)值計(jì)，中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)同比增速從2012年的近12%降至今年第一季度的4.4%。

　　2014年的快速消費(fèi)品銷量幾乎與2013年持平，平均售價(jià)則上漲5.4%，是通脹率的兩倍多。

　　關(guān)注零售業(yè)的咨詢公司博楷咨詢(Kurt Salmon)駐上海合伙人陳科表示:“經(jīng)濟(jì)放緩是導(dǎo)致該行業(yè)銷量放緩的主要因素?！?

　　今年6月，中國(guó)內(nèi)地汽車銷量下滑，這是近兩年來的首次，汽車制造商也把這歸咎于經(jīng)濟(jì)增速放緩。

　　貝恩咨詢大中華區(qū)消費(fèi)品業(yè)務(wù)合伙人布魯諾?拉納(Bruno Lannes)表示:“對(duì)于快速消費(fèi)品品牌而言，中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局與其他市場(chǎng)截然不同。在銷量增長(zhǎng)或價(jià)格溢價(jià)的優(yōu)勢(shì)消失以后，快速消費(fèi)品公司正在探索新的競(jìng)爭(zhēng)模式。”

　　據(jù)貝恩咨詢稱，2014年，外國(guó)品牌在華市場(chǎng)占有率連續(xù)第三年下滑;對(duì)個(gè)人護(hù)理、家庭護(hù)理、飲料和包裝食品這4大消費(fèi)品領(lǐng)域中的26個(gè)品類的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在18個(gè)品類市場(chǎng)份額上升。

　　貝恩表示，本土品牌占有這些品類約70%的市場(chǎng)份額，消費(fèi)品市場(chǎng)出現(xiàn)的增長(zhǎng)也主要?dú)w屬于本土品牌。

　　尼爾森(Nielsen)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理董沛德(Pat Dodd)和尼爾森中國(guó)的包裝食品業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人周凌卿(Ryan Zhou)寫道:“對(duì)于在華西方企業(yè)而言，中國(guó)市場(chǎng)已變得更為復(fù)雜?！?

　　尼爾森指出，面對(duì)中國(guó)消費(fèi)者多變的喜好，本土品牌的反應(yīng)速度快于很多跨國(guó)品牌。

　　尼爾森表示:“本土巨擘在創(chuàng)新和分銷方面行動(dòng)迅速。”該公司舉例道，比如在果汁市場(chǎng)，最暢銷的是梨汁，本土制造商通過在梨汁中加入冰糖，搶在跨國(guó)企業(yè)前頭占據(jù)了優(yōu)勢(shì)，“因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者相信，冰糖有特殊功效”。

　　零售業(yè)分析師表示，本土品牌在二三線城市的分銷渠道也占有優(yōu)勢(shì)，跨國(guó)企業(yè)在滲透這些市場(chǎng)方面則做得太少。

　　消費(fèi)者也在改變購買日用必需品的場(chǎng)所。大賣場(chǎng)的銷售增長(zhǎng)率遠(yuǎn)低于超市、小超市和便利店等小型業(yè)態(tài)。

　　貝恩咨詢表示，電商銷售額2014年增長(zhǎng)34%，不過僅占快速消費(fèi)品行業(yè)總銷售額的約3%。

　　情況可能會(huì)變得更糟。博楷咨詢的陳科表示:“股市暴跌將影響消費(fèi)者信心，因此我們認(rèn)為，快速消費(fèi)品市場(chǎng)增速將變得更為緩慢?！?

　　貝恩咨詢表示，一些品類(特別是與健康和生活質(zhì)量相關(guān)的)的增速快于行業(yè)整體水平。

　　例如，中國(guó)大型國(guó)有食品集團(tuán)光明食品(Bright Food)表示，其高端酸奶品牌的產(chǎn)品供不應(yīng)求。根據(jù)貝恩咨詢的數(shù)據(jù)，酸奶的平均售價(jià)去年上漲13%。

　　科爾尼 (A.T. Kearney)大中華區(qū)零售業(yè)務(wù)合伙人唐仕敦(Torsten Stocker)說，別急著認(rèn)為跨國(guó)企業(yè)已經(jīng)出局。

　　他不認(rèn)同那種傳統(tǒng)觀點(diǎn)，即本土品牌擁有很大天然優(yōu)勢(shì)。

　　他表示:“認(rèn)為只有本土品牌才了解本土消費(fèi)者的看法是錯(cuò)誤的。

　　“雀巢(Nestlé)和 寶潔 (P&G)長(zhǎng)期以來一直在世界各地的市場(chǎng)開展業(yè)務(wù)，有些市場(chǎng)甚至可能比中國(guó)二三線城市更具有挑戰(zhàn)性。它們只不過需要一些時(shí)間?！?

　　蔡潔晶(Jackie Cai)補(bǔ)充報(bào)道 譯者/梁艷裳