就在國內(nèi)個(gè)別直銷企業(yè)帶著員工豪游世界的“風(fēng)口”，東阿阿膠悄然加入戰(zhàn)局。5月15日，商務(wù)部網(wǎng)站披露，東阿阿膠已經(jīng)拿到今年5月份以來發(fā)放的第3張直銷牌照。不過，就在幾天之前，直銷業(yè)傳統(tǒng)巨頭安利卻傳出擬開辟微商渠道，擁抱互聯(lián)網(wǎng)+的消息。傳統(tǒng)直銷業(yè)過往的造富效應(yīng)仍然吸引著產(chǎn)業(yè)資本競相跨界進(jìn)入，但如今，在互聯(lián)網(wǎng)+的十字路口，傳統(tǒng)直銷業(yè)似乎也面臨著經(jīng)營模式的方向性選擇：直行，還是拐彎？

　　商務(wù)部15日總計(jì)批準(zhǔn)了兩家企業(yè)的直銷牌照，這當(dāng)中最引人關(guān)注的莫過于東阿阿膠。依照批文，東阿阿膠將被允許在濟(jì)南市和聊城市的部分區(qū)域展開直銷業(yè)務(wù)，獲準(zhǔn)的區(qū)總計(jì)有歷下區(qū)、東昌府區(qū)等9個(gè)。而被批準(zhǔn)展開直銷的產(chǎn)品則是阿牌阿膠西洋參軟膠囊、阿牌阿膠養(yǎng)顏軟膠囊、阿牌阿膠補(bǔ)鈣軟膠囊、東阿牌阿膠元漿、阿牌阿膠軟膠囊5種。

　　東阿阿膠昨日接受記者采訪時(shí)認(rèn)為，經(jīng)過市場分析，無論是品牌積累、產(chǎn)品積累，還是時(shí)機(jī)，東阿阿膠在現(xiàn)階段切入直銷行業(yè)都非常合適。據(jù)該公司介紹，東阿阿膠將直銷業(yè)務(wù)定位為新渠道，并作為現(xiàn)有渠道的銷售補(bǔ)充，獨(dú)立運(yùn)作。目前上報(bào)的直銷品種是阿膠元漿和4款軟膠囊，后續(xù)會(huì)根據(jù)市場反饋增加其他產(chǎn)品?，F(xiàn)階段，東阿阿膠已經(jīng)招聘專業(yè)人才，進(jìn)行直銷模式的構(gòu)建，計(jì)劃在獲得直銷資格后，開始直銷業(yè)務(wù)試運(yùn)行。具體銷售目標(biāo)需根據(jù)實(shí)際情況再行確定。

　　而直銷行業(yè)專家、摩爾云商總裁王萬軍則指，東阿阿膠布局直銷已經(jīng)做了很多籌備，此番獲批在意料當(dāng)中。“這些保健品公司原有的銷售模式已遇到瓶頸，近幾年的增速有目共睹，營銷成本也越來越高。相比較來說，直銷是相對(duì)省錢的經(jīng)營模式。”

　　據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，此前以健康行業(yè)為主營業(yè)務(wù)并正在申請(qǐng)或者已經(jīng)拿到牌照的企業(yè)就有香雪制藥、康美藥業(yè)、福瑞達(dá)醫(yī)藥集團(tuán)、廣藥集團(tuán)、和治友德制藥、金木藥業(yè)等多家企業(yè)。

　　在分析人士看來，東阿阿膠等大健康企業(yè)押寶直銷，其中一個(gè)原因就是直銷的造富效應(yīng)，因?yàn)橥讷@批并正式開展業(yè)務(wù)后，銷售增長迅速。以克緹為例，其2013年的銷售業(yè)績是2億元，2014年銷售業(yè)績是6.8億元，增長率高達(dá)240%。而最近帶著6500名員工到法國進(jìn)行豪華四日游而轟動(dòng)世界的天獅集團(tuán)更是讓外界覺得直銷行業(yè)富得冒油。

　　直銷行業(yè)之所以備受傳統(tǒng)企業(yè)青睞，關(guān)鍵在于即便經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不景氣，直銷行業(yè)卻已經(jīng)連續(xù)7年跑贏GDP。

　　如何應(yīng)對(duì)來自B2C模式的沖擊，也是直銷行業(yè)需要直面的問題。據(jù)業(yè)績報(bào)告顯示，2014年48家直銷企業(yè)總體業(yè)績達(dá)1640.9億，增量為347.5億，增長率雖達(dá)到26.87%，但相對(duì)2013年的增長率34.4%有明顯下滑。

　　此外，直銷業(yè)巨頭安利最新對(duì)外放風(fēng)擬通過微店新開微商渠道的做法。