“年底了，麻煩在我朋友圈開店的兄弟姐妹，該交租金了！”最近不少微信用戶的朋友圈都充斥著這句讓人啼笑皆非的話，同時也引發(fā)了不少微信用戶的共鳴。眾所周知，隨著微信的普及和發(fā)展，越來越多打著“社交電商”名義的微商開始在朋友圈中泛濫，由于缺乏統(tǒng)一監(jiān)管，這一市場不僅充斥了大量魚龍混雜的劣質(zhì)商品，還對微信朋友圈的正常社交功能造成了嚴(yán)重傷害?！拔⑸躺鷳B(tài)誰來管”日漸成為數(shù)億天天泡在微信上的微信用戶最關(guān)心的問題。

　　微商擾民？自律很重要！

　　“朋友圈越來越?jīng)]法看了，不是賣面膜就是賣水果。”不少網(wǎng)友經(jīng)常抱怨，自己通過朋友圈買到的商品不僅假冒偽劣而且價格虛高，但礙于朋友關(guān)系，不少人就算上當(dāng)也只能吃啞巴虧，最多在微信朋友圈屏蔽對方。在不少業(yè)內(nèi)人士看來，經(jīng)過2014年的發(fā)酵后，2015被稱為微商元年，朋友圈賣貨現(xiàn)象如何扭轉(zhuǎn)，資本和市場熱捧的微商未來是否光明，將會是行業(yè)發(fā)展首要解決的問題。

　　“微商是在社交網(wǎng)絡(luò)平臺上生存的，平臺只是提供一個支撐，更多的還是要靠微商的自律。”在不少微商看來，在諸如微博和微信這樣的社交平臺上，微商只是其中一個發(fā)展分支，以中立態(tài)度存在的平臺很難會針對某個領(lǐng)域進(jìn)行規(guī)則的改變，更多的是要靠微商們的自律。

　　“戒違規(guī)、戒偽劣、戒傳銷、不亂市、不囤貨、不暴利、不刷屏、不殺熟?！痹谌涨坝晌⒚伺e辦的“Weimob Day開放日暨微商論壇”上，2000余位微商代表共同見證微商公約的建立。微盟CEO孫濤勇在接受南方日報記者采訪時就提出，野蠻生長的微商需要借公約加強(qiáng)自律，分銷是微商發(fā)展關(guān)鍵，但需要技術(shù)手段來規(guī)范?！拔⑸逃苫谖⑿欧?wù)號的B2C微商和朋友圈開店的C2C微商組成，微商正在迎來爆發(fā)增長，但微商們也意識到包括朋友圈暴力刷屏、產(chǎn)品質(zhì)量無法保證、同質(zhì)化嚴(yán)重、品牌周期短等嚴(yán)重問題?！彪娚逃^察者龔文祥也表示，層層分銷、囤貨的面膜微商模式即將崩潰出局，微盟等微信電商服務(wù)商都在建立分銷系統(tǒng)，用技術(shù)手段規(guī)范微商理性發(fā)展。

　　“正規(guī)軍”準(zhǔn)備出手“撥亂”

　　作為京東和騰訊雙背書的拍拍微店，自去年10月正式上線以來，一直就被視為微店的正規(guī)軍。面對日益惡化的微電商生態(tài)，拍拍微店負(fù)責(zé)人郭彬表示，基于微信、手Q、微博、QQ空間和類似58同城等社交媒體的裂變式分享，移動社交電商的真正魅力在于信任和有趣，人與人之間的分享和推薦是消費(fèi)者出于真實體驗的感受，是源于彼此交流產(chǎn)生的內(nèi)容和互動。只有在此基礎(chǔ)上打造出誠信體系，移動社交電商才有真正的未來。

　　為此，日前拍拍網(wǎng)對外宣布，將投入價值一個億的資源公開招募10000名微商合伙人，并承諾招募到的合伙人一年內(nèi)將享有價值1000元的免費(fèi)商品、超過4000元的商品折扣，同時這些合伙人通過分享拍拍微店精選的優(yōu)質(zhì)低價產(chǎn)品每人將有機(jī)會獲得超過5000元以上的商品返利。這也標(biāo)志著，以拍拍微店為代表的“微店正規(guī)軍”開始出手，正式布局有規(guī)范的移動社交電商生態(tài)。

　　據(jù)悉，此次招募的“微商合伙人”將成為拍拍“微渠道”建設(shè)的初始合作伙伴，成為未來拍拍微店“微渠道”建設(shè)的重要力量。對此，龔文祥表示，拍拍微店通過1萬名“微商合伙人”的招募，依托朋友之間的信任關(guān)系，進(jìn)而完成交易，并且實現(xiàn)雙向的優(yōu)惠和獲利，這才是健康的社交電商未來。

　　還需要“解放思想”搞創(chuàng)新

　　“雖然微商本身已經(jīng)是一個全新的商業(yè)模式，但是在眾多創(chuàng)業(yè)者一窩蜂融入之后，微商本身也需要突破?！痹诓簧贅I(yè)內(nèi)人士看來，如今在微博和微信的平臺基礎(chǔ)不斷完善的情況下，微商的建立已經(jīng)不是難事，如何在蕓蕓微商中突圍而出則成為了考驗微商的學(xué)問。

　　據(jù)南方日報記者了解到，微博近日就將打賞功能面向全體用戶開放，非認(rèn)證用戶開通這一功能后，其發(fā)布的長微博中也會加入“打賞”按鈕。粉絲在PC端和移動端均可通過微博支付方便的進(jìn)行打賞，作者則獲得了更靈活的收入方式。據(jù)了解，微博于2014年8月開始內(nèi)測“打賞”，4個多月里已有30萬人次進(jìn)行過打賞，其中醫(yī)療、財經(jīng)、科技行業(yè)的作者被打賞次數(shù)最多，被“打賞”最多的一個作者收入甚至達(dá)到20萬。

　　除了微博平臺的“打賞”嘗試外，不少微商也開始試水跨界營銷。近期，國內(nèi)在線游戲直播平臺斗魚、知名電競解說星際老男孩等直播站點就紛紛在游戲解說間隙，向用戶適時推送餐飲外賣廣告，開創(chuàng)了國內(nèi)游戲餐飲跨界營銷之先河。據(jù)悉，這是全國最大的外賣餐飲平臺餓了么的創(chuàng)新之舉。對此，餓了么方面負(fù)責(zé)人表示，此次線上投放在目標(biāo)受眾與消費(fèi)場景都與餓了么的用戶主體不謀而合。目前，國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)群體中有相當(dāng)比重為分布在一二線城市的學(xué)生和白領(lǐng)，但是通過跨界營銷的方式，微商的用戶群可以更加廣泛。