揭秘《太陽的后裔》大熱關(guān)鍵詞：中資參與 接中國地氣

　　《太陽的后裔》最近有多火爆？有幾個數(shù)字可以說明：截至3月17日該劇更新了8集，愛奇藝網(wǎng)站顯示的點擊量是9.5億次，而在韓國的收視率已經(jīng)超出之前大熱的《來自星星的你》。

　　那么，《太陽的后裔》為啥能這么火爆？

　　這是新聞出版廣電總局頒布限外令之后，首部整體拍完送審后在中韓兩國同步播出的電視劇。而這部電視劇從開拍到關(guān)機(jī)，全程都有中方資本的參與，此外愛奇藝在中國市場的營銷和推廣方面也做了大量的工作，這些都是讓這部韓國電視劇在中國市場更接地氣的原因。

　　更重要的是，這種模式的成功，可能為中韓影視文化產(chǎn)業(yè)的合作帶來一種更新的思路。

　　華策、愛奇藝提前布局

　　《太陽的后裔》制作公司是韓國公司Next Entertainment World(以下簡稱“NEW”)，而NEW的第二大股東是中國的華策影視股份有限公司。

　　早在2014年，華策影視旗下的孫公司華策香港投資有限公司以3.14億元人民幣獲得NEW13.03%的股權(quán)，成為NEW第二大股東。隨后NEW于2014年12月在韓國KOSDAQ掛牌上市。2015年10月，華策影視又與NEW合資成立了華策合新文化傳播(天津)有限公司，合資公司注冊資本4000萬元人民幣，華策影視出資2000萬元，持有其50%的股權(quán)。

　　今年3月14日，香港國際影視展的“香港之夜”上，華策影視總裁趙依芳發(fā)表演講時稱，《太陽的后裔》的火爆是華策國際化內(nèi)容布局的必然結(jié)果。華策影視最近的股價也同樣火爆，進(jìn)入3月以來，華策影視的股價從不足18元一路上漲至超過25元，3周內(nèi)漲幅已經(jīng)超過了40%，遠(yuǎn)超大盤與同期的其他國內(nèi)影視股。

　　愛奇藝最近也賺得盆滿缽滿。華策與愛奇藝早在2014年8月便成立了合資公司，這也是愛奇藝拿到此劇獨播權(quán)的一個因素。愛奇藝以單集23萬美元(約合人民幣150萬元)、總計2400萬元人民幣的版權(quán)價格引進(jìn)該劇，愛奇藝的VIP會員可以第一時間與韓國同步看到更新。

　　另據(jù)公開報道，愛奇藝版權(quán)制作管理中心總經(jīng)理張語芯曾表示，愛奇藝也參與到了《太陽的后裔》前期的策劃之中：“愛奇藝一直與韓國各播出平臺和制作公司保持緊密合作。早在制作前期，愛奇藝就根據(jù)韓方提交的項目大綱上的主創(chuàng)陣容，憑著敏銳的市場直覺迅速確認(rèn)了合作。制片方也充分考慮了中國市場的接受程度，演員陣容中宋慧喬、宋仲基都是當(dāng)紅明星，這些都是該能取得成功的重要因素”。

　　中國影視市場增速驚人

　　一部韓國的電視劇，為什么開啟了中韓提前策劃合作？這得從中國近年來火速升溫的影視市場說起。

　　整個韓國的人口是5000萬左右，體現(xiàn)在影視產(chǎn)業(yè)上，觀影人次超過千萬次的電影就算佼佼者了，而中國剛剛創(chuàng)下票房紀(jì)錄的《美人魚》觀影人次則超過了9000萬。與此同時，中國近兩年來在線視頻的市場規(guī)模增速非?？?。2015年中國在線視頻廣告的市場規(guī)模為231.9億元，同比上年增長52.7%。

　　2015年更是中國付費視頻用戶爆發(fā)的一年。前幾年，中國的視頻付費用戶一直以80%左右的速度增長，而2015年中國在線視頻用戶付費市場規(guī)模為51.3億元，同比增長為270.3%；付費用戶規(guī)模達(dá)到2884.1萬人，同比增幅高達(dá)264.1%。視頻付費模式經(jīng)過多年發(fā)展和積累，在2015年迎來轉(zhuǎn)折點。

　　影視行業(yè)分析師陳鑌告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，現(xiàn)在電視劇在電視臺的播放量總體呈逐漸萎縮的趨勢，而在線視頻則越來越火，再加上韓國影視市場目前已經(jīng)有點到頂，因此韓國電視劇在制作初期就瞄準(zhǔn)了中國這個更大的市場。

　　中國的影視行業(yè)發(fā)展也仍然保持著高速的增長。2015年，中國電影總票房為440億元，同比增長超過48%。與之形成反差的是，近兩年韓國本土電影市場已達(dá)到飽和狀態(tài)，甚至還呈現(xiàn)下滑趨勢，2014年上半年，韓國電影市場就比上一年同期流失了約200萬名觀眾，而近兩年其電影觀影總?cè)藬?shù)基本沒有太多變化。

　　樂正傳媒研發(fā)與咨詢總監(jiān)彭侃在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，韓國的影視娛樂市場總的來說比較小，因此其影視節(jié)目需要輸出到亞洲市場，而影視娛樂產(chǎn)業(yè)正在飛速發(fā)展的中國對于韓國來說是很重要的一個陣地，因此華策與韓國公司這種提前策劃合作的模式也就順理成章了。

　　中韓合作越來越多

　　幾年之前，可能只有在韓國國內(nèi)發(fā)展不佳的演員才會考慮中國的影視娛樂市場。但是2014年之后，中國影視文化市場成了韓國頂級演員也不愿缺席的目標(biāo)。

　　2014年7月，《中韓電影合作協(xié)議》正式簽署，中韓合拍片將在中國市場享受國產(chǎn)片待遇。同年11月，兩國政府積極促進(jìn)建立共2000億韓元的國際合作基金，以推動兩國文化合作。

　　就在當(dāng)年，韓彩英、崔始源、樸海鎮(zhèn)等眾多演員紛紛選擇到中國拍攝電視劇。隨后，中韓之間在電影、電視劇、娛樂節(jié)目上的合作也越來越多。

　　陳鑌告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，中韓在影視娛樂行業(yè)發(fā)展上存在的差距，對于韓國來說是一個條件性的優(yōu)勢，“中國市場大，但是影視娛樂行業(yè)人才還沒跟上，整個行業(yè)可能還需要幾年才能趕上韓國的水平；而韓國的市場比中國小，對于中韓雙方來說這算是互補”。

　　彭侃也認(rèn)為，相較于國內(nèi)的影視產(chǎn)業(yè)來說，韓國擁有更加成熟的工業(yè)體系，編劇等各方面都擁有一定的優(yōu)勢，電視劇、電影都很類型化，操作起來輕車熟路，成功率也比較高。一部受歡迎的作品，往往能帶動藝人的火爆以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的同時發(fā)展。

　　不過，在易觀國際分析師黃國鋒看來，中韓合作的模式也存在一定的風(fēng)險性。“中韓觀眾的文化、口味都有相應(yīng)的差別，在韓國能火的作品在中國不一定火，即使火了，在中國市場的分成也未必會有很多。中韓之間在工業(yè)體系、原創(chuàng)能力上都存在差距，需要中國同行再發(fā)力追趕?！?