經(jīng)歷一年的市場(chǎng)低迷，2015上半年以來(lái)，以彩電為核心的家用視聽行業(yè)保持回暖態(tài)勢(shì)。據(jù)中國(guó)電子商會(huì)與蘇寧云商聯(lián)合發(fā)布的《2015上半年中國(guó)平板電視消費(fèi)需求狀況及下半年市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)數(shù)據(jù)顯示，2015年1-5月中國(guó)彩電整體產(chǎn)量為5841萬(wàn)臺(tái)，預(yù)估上半年國(guó)內(nèi)平板電視銷售規(guī)模2200萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10%，全年平板電視市場(chǎng)需求有望超過(guò)4500萬(wàn)臺(tái)。未來(lái)一段時(shí)期內(nèi)，進(jìn)入盤整期的中國(guó)彩電行業(yè)有望保持微增長(zhǎng)的“新常態(tài)”。

　　中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)、著名家電專家陸刃波指出，2015年是彩電行業(yè)繼續(xù)深化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵之年。基于大尺寸、高端屏顯技術(shù)升級(jí)和智能生態(tài)建設(shè)引領(lǐng)下的盈利模式的驅(qū)動(dòng)，以及來(lái)自以舊換新市場(chǎng)、線上市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)需求，主流彩電品牌未來(lái)還是有增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)和空間。

　　《報(bào)告》也顯示，以大尺寸、曲面、超輕薄、4K超高清、高色域以及智能化為標(biāo)簽屬性的高端彩電產(chǎn)品將直接刺激存量市場(chǎng)的需求。以大尺寸彩電產(chǎn)品為例，現(xiàn)階段，55英寸以上液晶電視需求快速提升，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者選購(gòu)智能電視尺寸中，46英寸—60英寸的消費(fèi)需求趨勢(shì)明顯，占比在56%以上。此外，2015年三星、海信、LG、TCL、創(chuàng)維、索尼、長(zhǎng)虹、康佳、夏普、17TV、熊貓等中外主流彩電品牌上市新品機(jī)型中，曲面、超薄、4K、高色域高端電視產(chǎn)品的比例也有所提高。

　　同時(shí)，彩電企業(yè)向三、四級(jí)市場(chǎng)要量將成為實(shí)現(xiàn)銷售增長(zhǎng)的關(guān)鍵。歷時(shí)5年的“家電下鄉(xiāng)政策”早已收官，但其階段性政策的影響不僅激發(fā)了三、四級(jí)市場(chǎng)的活力和需求，同時(shí)也擴(kuò)大了家用電器在三、四級(jí)城市特別是農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)規(guī)模。加之國(guó)家“新型城鎮(zhèn)化”步伐的加快和渠道建設(shè)的日趨完善，使得未來(lái)三、四級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)將比一、二級(jí)市場(chǎng)更具厚積薄發(fā)的力量。

　　據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國(guó)城鎮(zhèn)彩電保有量從2005年至今始終維持在每百戶135臺(tái)左右的水平，現(xiàn)階段，農(nóng)村市場(chǎng)彩電保有量約為每百戶118臺(tái)，差距逐漸縮小。而針對(duì)平板電視，中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室抽樣數(shù)據(jù)顯示，城鎮(zhèn)市場(chǎng)保有率達(dá)到85%，但農(nóng)村市場(chǎng)僅為26%，這就意味著農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)平板電視產(chǎn)品的需求量還有很大的成長(zhǎng)空間。

　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者還了解到，電視報(bào)廢換新產(chǎn)生的替換需求也將成為增長(zhǎng)的重要突破口。當(dāng)前，有不少用戶家庭仍在使用老舊電視機(jī)，即便是平板電視也可能超過(guò)了8-10年的安全使用年限。此外，新型平板電視的更新?lián)Q代期也在不斷縮短。

　　最后，彩電智能化以及圍繞智能電視實(shí)現(xiàn)的資源共享和平臺(tái)融合將帶來(lái)內(nèi)容盈利的新模式。未來(lái)，彩電業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)一定不是終端產(chǎn)品銷量的多寡，電視產(chǎn)品外殼下的內(nèi)容、軟件、廣告等經(jīng)營(yíng)將成為企業(yè)的主要利潤(rùn)來(lái)源。特別是在互聯(lián)網(wǎng)大潮下成長(zhǎng)起來(lái)的80、90后一代消費(fèi)者，其對(duì)視頻、游戲和網(wǎng)購(gòu)應(yīng)用的巨大需求，正成為彩電企業(yè)當(dāng)前重要的盈利突破口。