日前，中興發(fā)布了研發(fā)18個月的AXON天機(jī)系列旗艦產(chǎn)品，強攻高端手機(jī)市場，而此前該公司一直都是走低端路線。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，低端手機(jī)市場利潤空間小，中興進(jìn)軍高端是必然趨勢，但如今智能手機(jī)市場增速已經(jīng)放緩，中興面對的是需求疲軟的大環(huán)境以及與蘋果、三星、華為等品牌的激烈競爭。

　　強攻高端市場

　　中興于日前正式發(fā)布AXON天機(jī)旗艦機(jī)系列戰(zhàn)略規(guī)劃，包括AXON天機(jī)、AXON天機(jī)mini、AXON天機(jī)MAX、AXON Watch，以及Spro2在內(nèi)的旗艦家族產(chǎn)品集體亮相，聚焦高端市場。其中，AXON天機(jī)以軟硬件體驗為優(yōu)勢，主打高端商務(wù)人群；AXON天機(jī)mini外觀設(shè)計時尚，針對的是時尚活力人群；AXON天機(jī)MAX則在大屏和續(xù)航能力上極具優(yōu)勢，主打娛樂功能。此外，作為旗艦家族的可穿戴產(chǎn)品，AXON Watch主打運動和健康監(jiān)測，Spro2則是一款智能微型投影儀，可以滿足辦公室多場景應(yīng)用需求。從中可以看出，中興AXON天機(jī)旗艦系列產(chǎn)品覆蓋了手機(jī)、投影儀、可穿戴設(shè)備等全領(lǐng)域，打通了用戶使用全場景。

　　早在今年7月，中興AXON天機(jī)就已正式發(fā)布，這是該公司面向全球市場的首款高端旗艦產(chǎn)品，中興由此開始進(jìn)擊高端市場。此次，AXON天機(jī)家族集體發(fā)布，表明了該公司將強攻高端市場的發(fā)展規(guī)劃。

　　據(jù)了解，中興對此次的產(chǎn)品給予了足夠重視，AXON系列去年年初即開始做產(chǎn)品規(guī)劃。中興通訊終端CEO曾學(xué)忠透露，中興花了18個月打磨AXON天機(jī)，前后總共近6000人參加研發(fā)。

　　在渠道上，中興于今年8月和國美簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，國美TOP門店和TOP位置均向中興開放，并在品牌宣傳上進(jìn)行了大手筆投入，特別是在體育營銷方面，中興在中國區(qū)的NBA營銷投入已經(jīng)超過了1億元，并由贊助3支NBA球隊提升到新賽季的6支。

　　可以說，中興正在謀求從中低端向高端的轉(zhuǎn)型。

　　從千元機(jī)戰(zhàn)略到換帥

　　中興過去一度專注于為全球數(shù)百家運營商提供定制手機(jī)，90%的市場來自與運營商的合作，其所走的也一直是低端路線。2010年5月，中興聯(lián)合中國聯(lián)通推出Blade V880，該款手機(jī)作為聯(lián)通首款千元新定義的智能手機(jī)在國內(nèi)推出，創(chuàng)下聯(lián)通單款手機(jī)銷量過400萬臺的歷史紀(jì)錄，中興智能終端由此在國內(nèi)市場迅速崛起。

　　然而，華為、中興作為當(dāng)年“中華酷聯(lián)”四家電信制造企業(yè)中兩個成功樣板，在后來的發(fā)展規(guī)模上卻面臨著巨大差距，華為業(yè)績一路上揚，而中興卻面臨扭虧。數(shù)據(jù)顯示，2012年，中興虧損26億元，這是中興在1997年上市后第一次虧損；2013年中興通過裁員、退稅、售賣資產(chǎn)等，實現(xiàn)凈利潤13.6億元，但主業(yè)的營業(yè)利潤狀況不容樂觀，依然虧損近15億元。

　　北京商報記者了解到，2012年與2013年，正是中國本土手機(jī)品牌紛紛崛起的關(guān)鍵節(jié)點，華為、小米等品牌以高性價比為優(yōu)勢，吸引了大量用戶，占據(jù)了大部分低端市場，這對嚴(yán)重依賴于運營商渠道的中興造成了相當(dāng)程度的沖擊。

　　2013年年底，中興最高決策機(jī)構(gòu)經(jīng)委會進(jìn)行了包括戰(zhàn)略、組織和人事在內(nèi)的調(diào)整，成立終端事業(yè)部獨立運營，由高級副總裁曾學(xué)忠全面負(fù)責(zé)未來該公司終端業(yè)務(wù)的運營。換帥之后，中興便開始謀求進(jìn)入高端市場。

　　產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬指出，手機(jī)企業(yè)在低端機(jī)市場的收入和發(fā)展是有限的，毛利率低，想要真正發(fā)展起來必定需要打入高端市場，中興也是如此。何況低端機(jī)利潤低，市場競爭極為激烈。

　　高端市場荊棘叢生

　　對于中興這次強攻高端市場的策略，通信專家項立剛認(rèn)為，并不是沒有與其他高端手機(jī)品牌競爭的機(jī)會?！爸信d新推的AXON天機(jī)并沒有大的缺陷，配置和產(chǎn)品體驗都還不錯，但該公司需要在宣傳等方面進(jìn)行投入和研究?！表椓?cè)缡钦f。

　　梁振鵬也指出，中興在手機(jī)領(lǐng)域算是一家業(yè)務(wù)和技術(shù)都很扎實的企業(yè)，但其手機(jī)產(chǎn)品缺少創(chuàng)新點，亮點不夠，研發(fā)技術(shù)表現(xiàn)一般，很難吸引大量消費者；此外，與蘋果、三星和華為相比，中興多年來并沒有一款“明星手機(jī)”，且高端手機(jī)市場的競爭對手越來越多，中興想要真正在高端手機(jī)市場扎根很有挑戰(zhàn)性。

　　北京商報記者了解到，近來國內(nèi)手機(jī)廠商紛紛推出高端手機(jī)，開始爭搶這一蛋糕，僅僅半個月就有十多款高端手機(jī)發(fā)布。上周，神舟發(fā)布了銳龍系列的三款手機(jī)，型號分別是銳龍 P5、P8、P9，其中P9售價為1999元，針對高端市場；10月12日，魅族新推出的高端旗艦手機(jī)PRO5正式上市，該機(jī)標(biāo)準(zhǔn)版售價2799元，高配版標(biāo)價3099元。下半個月，樂視、索尼等企業(yè)也將陸續(xù)發(fā)布高端手機(jī)新品。

　　此外，市場研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布的二季度全球智能手機(jī)研究報告顯示，2015年二季度全球智能手機(jī)出貨量3.395億臺，較去年同期增長15%，創(chuàng)下行業(yè)六年來季度增長最低水平。這無疑給中興的高端之路增添了更多的不確定性。