今年以來，國產(chǎn)品牌相繼發(fā)布了多款高端旗艦機型。與以往主打“超高性價比”不同，為了搶占高端市場，國產(chǎn)品牌都將產(chǎn)品價格定在了3000元以及4000元左右。中興、華為、酷派、OPPO在內(nèi)的國產(chǎn)手機品牌也都紛紛著力布局高端市場。而隨著多款旗艦級機型的扎堆發(fā)布，高端市場也成為了中國企業(yè)的最新戰(zhàn)略。然而，面對這“大好形勢”，消費者的反應(yīng)卻有些出乎人意料。

　　國產(chǎn)品牌頻推高端手機新品

　　10月11日，作為中國通信產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一，中興通訊在深圳發(fā)布了其最新款的高端手機產(chǎn)品AXON“天機”旗艦系列產(chǎn)品，覆蓋了手機、投影儀和可穿戴設(shè)備等多個領(lǐng)域，售價接近4000元。在當天的發(fā)布會上，中興通訊執(zhí)行副總裁、終端CEO曾學忠就表示，這家企業(yè)已經(jīng)把高端、旗艦產(chǎn)品的經(jīng)營放到了核心位置，“參與國際頂尖品牌競爭，成為享譽全球的消費電子品牌是我們堅定的目標”。

　　事實上，“天機”是今年以來國產(chǎn)手機品牌“扎堆”發(fā)力高端市場的又一案例。記者注意到，據(jù)不完全統(tǒng)計，前10個月內(nèi)，包括中興、小米、華為、酷派等在內(nèi)的本土手機廠商推出的售價在3000元以及4000元以上的高端產(chǎn)品已有近十款之多，個別產(chǎn)品的價格甚至超過了蘋果和三星的頂級產(chǎn)品。與之相呼應(yīng)的還有本土品牌的產(chǎn)品發(fā)布也從原本的要有意“避開”蘋果、三星的新品發(fā)布期，變成了與蘋果、三星旗艦機型上市檔期“有所重合”，這意味著，國產(chǎn)手機廠商正在高端產(chǎn)品領(lǐng)域變得越來越主動和積極。

　　在業(yè)內(nèi)看來，蘋果和三星顯然已不再是中國本土手機品牌眼中難以企及的“超級領(lǐng)跑者”。眼下，以越來越自信的姿態(tài)向這兩大巨頭長期占據(jù)的高端市場發(fā)起沖擊，已經(jīng)成為國產(chǎn)品牌最新的市場選擇。

　　“扎堆”高端市場實為自救

　　有市場觀點認為，“扎堆”現(xiàn)象的出現(xiàn)，是被逼出來的被動之舉。

　　2014年國產(chǎn)手機廠商經(jīng)過奮力拼殺，銷量成績碩果累累。調(diào)研機構(gòu)報告顯示，2014年全球智能手機出貨量達到11.67億部，其中中國智能手機出貨量達到了4.534億部，占全球智能手機出貨量的40%。

　　但與此同時，國產(chǎn)手機廠商卻并未嘗到智能手機利潤市場“蛋糕”的甜頭。在過去的一年里，中低端市場一直是國產(chǎn)品牌“廝殺”最慘烈的地盤，“千元手機”更是將國產(chǎn)品牌追求“性價比”的概念發(fā)揮到了極致，隨之而來的是產(chǎn)品利潤空間被無限壓縮。

　　而來自賣場的數(shù)據(jù)顯示，今年以來，我國智能手機市場整體出貨量出現(xiàn)了下滑趨勢，導(dǎo)致原本競爭激烈的中低端手機市場進一步趨于飽和，千元以下市場甚至已經(jīng)無利可圖。因此試水高端市場成為眾國產(chǎn)廠商必經(jīng)之路，以期通過提升自身的品牌溢價，破解盈利難題。

　　“對于已經(jīng)進入成熟期的本土品牌而言，通過差異化創(chuàng)新和加強資源整合提升企業(yè)綜合競爭實力，進而向被蘋果和三星長期占據(jù)的高端市場展開沖擊，更像是市場推動下的必然選擇?！币晃欢嗄陱氖率謾C銷售的業(yè)內(nèi)人士表示，國產(chǎn)手機品牌正在摒棄低端、廉價的傳統(tǒng)市場形象，而這恰恰是企業(yè)通過手機產(chǎn)品設(shè)計與制造能力增強、供應(yīng)鏈優(yōu)勢顯著提升、品牌營銷移動社交化等主動舉措實現(xiàn)的。

　　對此，亦有相關(guān)業(yè)內(nèi)人士認為，當下這種“扎堆”發(fā)展高端產(chǎn)品的態(tài)勢，也讓市場對中國本土手機產(chǎn)業(yè)的光明前景充滿了信心。另外，隨著4G時代的到來，國產(chǎn)手機在高端市場上與三星、蘋果等洋品牌的差距逐漸縮小，未來中國本土品牌有望實現(xiàn)“彎道超車”。

　　高價難與高端畫等號

　　國內(nèi)手機市場通常將3000元以上產(chǎn)品定義為高端旗艦機型。記者也針對青睞高端機的用戶群體進行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然使用國產(chǎn)機的人越來越多，但3000元卻是國產(chǎn)手機一直無法跨越的門檻，一旦超過這個價格，超過半數(shù)的消費者都會傾向于選購“洋”品牌。

　　市民張小姐就告訴記者，自己之所以一直選用蘋果手機，不僅僅是因為蘋果的操作系統(tǒng)簡單穩(wěn)定安全系數(shù)高，“更重要的是蘋果每次推新品都會有新鮮元素能吸引我，能帶給我不一樣的體驗，所以我成了忠實的‘果粉’?！睂κ謾C市場頗有研究，在廣武門開手機店的孫先生分析說，“雖然今年國產(chǎn)機都在嘗試將價格拉高到一個新的高度，但就我所了解的，蘭州市場高端機還是蘋果三星賣的好?！彼J為，國產(chǎn)手機品牌犯的一個最大的錯誤，就是將高價手機與高端手機畫上了等號，“的確，高端手機的價格確實高，但高價的手機并不一定就是高端手機，這一點，可以從三星剛剛上市的兩款旗艦手機新品上得到印證。”對于消費者而言，三星S6edge+的曲面屏，不僅僅是美觀，還是高端的象征。再看國內(nèi)的一些所謂旗艦，幾乎是同一家的處理器和攝像頭，一些技術(shù)指標都相同，唯一的差異就是在軟件優(yōu)化上的差異。所以，國產(chǎn)手機把價格拉上去了，硬件配置和品牌形象卻無法與高端相匹配?！澳切┦蹆r3000元甚至4000元的所謂高端手機，在用戶體驗層面，并沒有與千元機甚至幾百元的手機拉開距離。”

　　老用戶對國產(chǎn)機質(zhì)量存疑

　　然而面對國產(chǎn)品牌“發(fā)力”高端市場，一些國產(chǎn)品牌的老用戶似乎也并不買賬。近日，記者走訪了多家國產(chǎn)手機售后維修點發(fā)現(xiàn)，多數(shù)用戶對于自己所購買國產(chǎn)品牌手機抱怨連連。

　　“我買的這款國產(chǎn)機才半年不到就出問題，電話打一半就黑屏，不得不重啟，來售后點一問，發(fā)現(xiàn)還不是我一個人出現(xiàn)這類故障?！?，市民張先生告訴記者，本來是打算支持國產(chǎn)手機才買的，沒想到還是出了質(zhì)量問題，令他“很心酸”。

　　在該品牌售后維修點，與張先生同樣發(fā)生手機故障的還有在李女士，“我是手機電池問題，用了不一會兒就沒電了，到后來，干脆就充不進去電，只好來修手機。”

　　記者注意到，在該維修點，十幾個排隊修手機的消費者中，問題多集中在通電黑屏、電池壽命短等常見狀況上，需要返廠或是換配件，存在較長等待時間。

　　而記者在另一國產(chǎn)品牌手機售后維修點發(fā)現(xiàn)，里面同樣坐滿了等待維修手機的用戶。市民楊先生的案例引起了不少人的注意，“我的手機經(jīng)常在電量不滿時自動重啟、關(guān)機?！睏钕壬鷮κ酆蠓?wù)員說。一旁坐著等待的吳女士站起來插話說，“我也有一樣的問題，通話就自動重啟，充電也自動重啟?！?/p>

　　“其實，國產(chǎn)手機的電池問題、自動重啟和黑屏問題等，都已經(jīng)有很多案例，基本可以斷定是某一批次的普遍性問題。”在廣武門數(shù)碼一條街有著多年手機銷售、維修經(jīng)驗的王先生告訴記者，隨著智能手機的換代普及，國產(chǎn)手機的銷量提高了不少，不過，不少品牌手機的質(zhì)量卻難過關(guān)。

　　“比如，某知名國產(chǎn)品牌手機雖然是以技術(shù)出名，不過它的電池問題也很突出?！蓖跸壬f，就他所接觸過使用該品牌手機的不少用戶都表示自己的手機嚴重耗電現(xiàn)象，幾乎不可能帶在身邊正常使用，這也就是后來大家俗稱的“耗電門”事件。

　　之前使用過該品牌國產(chǎn)手機如今改用了蘋果手機的劉女士就明確告訴記者，即便該品牌出了高端機自己也不會考慮使用，“使用體驗可以用‘痛苦’兩個字概括，手機用了半年以后系統(tǒng)變得很慢很卡，最要命的是耗電耗的厲害，不拿充電寶根本不敢出門，換了一塊原機電池之后根本沒起色，一氣之下我就索性換了手機?！眲⑴空J為，國產(chǎn)手機現(xiàn)在想與“洋”品牌爭高端市場還言時過早，“打鐵還需自身硬，自身質(zhì)量還存在這么多問題何談高端呢？”