國(guó)產(chǎn)手機(jī)正在摒棄低端手機(jī)的形象。市場(chǎng)調(diào)研公司IDC最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年二季度手機(jī)全球出貨量排名前五位的分別是三星、蘋(píng)果、華為、小米和聯(lián)想。就趨勢(shì)來(lái)看，三星的出貨量和市場(chǎng)份額繼續(xù)下滑，而華為的出貨量則大幅增長(zhǎng)。

　　以“中（興）華（為）酷（派）聯(lián)（想）”為代表的國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)企業(yè)，在市場(chǎng)占有率不斷提高的同時(shí)，還致力于從低端向中高端邁進(jìn)。華為在中高端市場(chǎng)的成功逆襲是其出貨量大幅增長(zhǎng)的重要因素之一；中興通訊日前在北美和中國(guó)率先發(fā)布了高端智能手機(jī)中興AXON天機(jī)，代表了其立足中美、輻射全球高端市場(chǎng)的全球化戰(zhàn)略。

　　中國(guó)信息通信研究院副院長(zhǎng)劉多認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)中高端手機(jī)已取得集體突破，一批2500元以上的手機(jī)出貨量均超過(guò)了百萬(wàn)級(jí)別。這主要得益于三星高端市場(chǎng)下滑、國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與制造能力增強(qiáng)、供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)顯著提升、品牌營(yíng)銷(xiāo)移動(dòng)社交化等因素。

　　技術(shù)創(chuàng)新是國(guó)產(chǎn)手機(jī)成功進(jìn)軍中高端市場(chǎng)的重要原因之一。目前，國(guó)內(nèi)企業(yè)已逐步掌握智能手機(jī)關(guān)鍵技術(shù)，多核應(yīng)用處理器性能達(dá)到國(guó)際主流水平，國(guó)產(chǎn)元器件進(jìn)入部分知名品牌的高端產(chǎn)品中，手機(jī)顯示屏國(guó)內(nèi)自給率達(dá)到60%，大大提升了國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　“高端手機(jī)市場(chǎng)的布局和競(jìng)爭(zhēng)要看綜合實(shí)力和品牌形象，包括核心技術(shù)的積累和專(zhuān)利布局，產(chǎn)業(yè)鏈整合與掌控，以及在中低端市場(chǎng)的強(qiáng)大基礎(chǔ)等?！敝信d通訊執(zhí)行副總裁、終端CEO曾學(xué)忠表示，中興一直以專(zhuān)利布局為企業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航，并積淀了全球產(chǎn)業(yè)鏈的快速響應(yīng)能力，現(xiàn)在是以領(lǐng)先的理念、創(chuàng)新的功能進(jìn)軍高端市場(chǎng)的最佳時(shí)機(jī)。事實(shí)上，自2014年以來(lái)，中興就開(kāi)始布局精品路線，拋棄機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，向高端精品市場(chǎng)進(jìn)軍，將產(chǎn)品策略歸結(jié)到“3+1”，即高端旗艦系列，千元系列，子品牌努比亞等。

　　進(jìn)軍中高端市場(chǎng)的另一個(gè)重要原因，則是由于國(guó)產(chǎn)手機(jī)更貼近消費(fèi)者需求?！皣?guó)產(chǎn)手機(jī)在人性化設(shè)計(jì)、時(shí)尚外觀、高性?xún)r(jià)比、細(xì)分定位等方面具備一定優(yōu)勢(shì)?！眲⒍嗾f(shuō)。

　　比如，華為Mate7憑借6寸大屏、按壓式指紋識(shí)別、大容量電池備受熱捧；OPPO則借助旋轉(zhuǎn)拍照、電池快充等功能博取眾多年輕用戶(hù)群體青睞；剛剛從中興通訊獨(dú)立出來(lái)的手機(jī)品牌努比亞，正是為了細(xì)分定位。最近努比亞發(fā)布了超薄手機(jī)“布拉格”，走起了“文藝范兒”，定位文藝、國(guó)際、時(shí)尚，是努比亞差異化競(jìng)爭(zhēng)的一次嘗試。

　　劉多認(rèn)為，預(yù)計(jì)未來(lái)2至3年內(nèi)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的創(chuàng)新方向主要集中在通信制式換代、傳感能力提升、屏顯形態(tài)變化、識(shí)別技術(shù)豐富準(zhǔn)確化以及蓄電技術(shù)變革等方面。譬如，射頻芯片與前端器件的一體化整合，藍(lán)牙與高速無(wú)線局域網(wǎng)的陸續(xù)演進(jìn)，基于傳感技術(shù)的體征識(shí)別，用于云端安全的虹膜識(shí)別等。(經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 黃 鑫 實(shí)習(xí)生 李子森)