2015央視廣告招標(biāo)“靜悄悄” 中標(biāo)額保密

　　多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭在央視投放廣告力度加大，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域廣告增速很快；寧夏懿豐以1.18億中標(biāo)“舌尖三”冠名權(quán)

　　素有“中國經(jīng)濟(jì)晴雨表”之稱的央視2015年黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)11月18日在北京舉行。央視稱，2015年廣告招標(biāo)預(yù)售總額高于去年，食品飲料、家電、汽車、金融等依然是央視廣告的主力軍。

　　昨日王老吉[微博]收獲頗豐，除了以4000萬元的競(jìng)標(biāo)價(jià)格成為“舌尖三”的行業(yè)合作伙伴外，還以8100萬元突出重圍，斬獲《新聞聯(lián)播》“第一標(biāo)”。其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手加多寶則特約冠名2015年央視《天氣預(yù)報(bào)》欄目。

　　2015以簽約認(rèn)購為主

　　相比較往年，央視2015年的廣告招標(biāo)顯得很低調(diào)。央視表示，2015年廣告招標(biāo)預(yù)售總額高于上一年，但這次廣告招標(biāo)不會(huì)公布總金額。央視2013年的廣告招標(biāo)吸金159億元。

　　2015年央視招標(biāo)預(yù)售以簽約認(rèn)購為主、招標(biāo)競(jìng)購為輔。昨日的廣告招標(biāo)會(huì)央視只拿出1/3的黃金廣告資源現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)，剩下資源都在預(yù)售階段進(jìn)行。而2014年現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)的資源比例是一半，2013年是2/3。

　　互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域廣告增速快

　　據(jù)央視透露，從2015年招標(biāo)預(yù)售結(jié)果來看，食品飲料、家電、汽車、金融、旅游、IT、日化等行業(yè)是目前央視廣告的主力軍。海爾、美的、格力和海信四大家電巨頭齊聚央視；加多寶、王老吉、伊利、光明等食品飲料行業(yè)均放大投放量。

　　一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是，近年來，許多互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始在央視投放廣告，如騰訊、百度[微博]、新浪、360、阿里、京東等，而且投放力度很大，很多都是做60秒的長秒廣告。央視廣告經(jīng)營管理中心主任何海明表示，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在央視投放廣告占的比重不大，但增速很快。

　　除此之外，央視昨日招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)首次納入了新媒體項(xiàng)目。美的、東風(fēng)日產(chǎn)中標(biāo)2015年央視新聞客戶端合作伙伴項(xiàng)目。

　　白酒整體廣告投放遠(yuǎn)低于2013年

　　何海明介紹，2015年白酒企業(yè)在央視的整體廣告投放將與2014年持平，但遠(yuǎn)低于2013年的廣告投放。受制于“限酒令”和企業(yè)業(yè)績下滑，2014年白酒行業(yè)在央視的投放整體大幅下滑。數(shù)據(jù)顯示，包括啤酒和白酒的酒業(yè)現(xiàn)場(chǎng)投放額為6.74億元，在2013年央視廣告招標(biāo)中，白酒企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)廣告投入規(guī)模就達(dá)到36.6億元。

　　盡管如此，此次招標(biāo)預(yù)售，國內(nèi)各大酒企悉數(shù)亮相，包括茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州老窖、劍南春、勁酒、汾酒、郎酒、牛欄山、衡水老白干等。

　　五糧液經(jīng)銷商拿下“舌尖三”冠名權(quán)

　　《舌尖上的中國》第三季有望在2015年底播出，其獨(dú)家冠名權(quán)是昨日中央電視臺(tái)招標(biāo)競(jìng)購現(xiàn)場(chǎng)的第一標(biāo)，一開始便引燃了現(xiàn)場(chǎng)企業(yè)的投標(biāo)熱情，經(jīng)過九家企業(yè)近一個(gè)小時(shí)的輪番舉牌，最終由寧夏懿豐以1.18億中標(biāo)。

　　據(jù)悉，寧夏懿豐成立于2013年7月，是以名酒名品和葡萄酒進(jìn)出口貿(mào)易為主業(yè)的中型民營企業(yè)。該公司資料顯示，其代理五糧液、水井坊、劍南春、五糧液1618等品牌。

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　　誰動(dòng)了央視的蛋糕？

　　央視廣告收入在過去的20余年里一路高歌猛進(jìn)，但是2013年的廣告收入讓央視第一次讓出了廣告老大的寶座，百度的收入首次超過央視，成為中國最大的廣告媒體。其實(shí)早在2011年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到511.9億元，超越報(bào)紙廣告的453.6億元，成為僅次于電視的第二大受眾接觸媒體。目前我國網(wǎng)民規(guī)模已超過6.3億，互聯(lián)網(wǎng)普及率超過50%，手機(jī)網(wǎng)民達(dá)5.27億，互聯(lián)網(wǎng)無疑成為電視媒體最大的挑戰(zhàn)者。而中國網(wǎng)絡(luò)廣告的年增長率保持在40%以上，而電視廣告的增長率在2014年下降至6%左右，低于GDP的增速，按照這一趨勢(shì)，中央電視臺(tái)失去的廣告老大地位將很難再收復(fù)。

　　對(duì)于央視廣告更具挑戰(zhàn)性的是，隨著消費(fèi)形式的變化和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)視頻、移動(dòng)智能終端、微博、微信的相繼崛起吸引了更多的年輕群體，由于網(wǎng)絡(luò)更多的靈活性與互動(dòng)性使得越來越多的年輕人離開了電視屏幕。他們更樂意在網(wǎng)絡(luò)上購物，觀看電視節(jié)目、電視劇、在網(wǎng)上獲取信息等等。正如今年雙11，阿里再次以571億的交易額刷新紀(jì)錄，購物全球化和移動(dòng)化已成大勢(shì)所趨，也許不久的將來，此消彼長，阿里系天貓[微博]和淘寶的廣告收入也可能會(huì)超過央視。