2015年央視廣告招標大會于今天舉行，中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心相關(guān)負責人透露2015年的央視黃金廣告資源預售中，投放主體行業(yè)前三名是食品、家電和汽車?！啊渡嗉馍系闹袊罚ǖ谌荆┆毤夜诿笔墙裉煅胍曊袠烁傎彫F(xiàn)場的第一標，五糧液經(jīng)銷商寧夏懿豐最終以1.18億中標。

　　競標 五糧液經(jīng)銷商 拿下“舌尖三”冠名權(quán)

　　“《舌尖上的中國》（第三季）獨家冠名”是今天央視招標競購現(xiàn)場的第一標。

　　去年招標時，“舌尖”第二季的全媒體合作伙伴被蘇泊爾和四特酒分別出資4532萬及4399萬聯(lián)手拿下，合計金額高達8931萬元。

　　今天上午10時許，九家企業(yè)輪番舉牌，經(jīng)過近一個小時的激烈競標，寧夏懿豐最終以1.18億中標。

　　記者上午聯(lián)系到寧夏懿豐投資控股集團有限公司，工作人員介紹，該公司成立于2013年7月，是以名酒名品和葡萄酒進出口貿(mào)易為主業(yè)的中型民營企業(yè)。

　　該公司資料顯示，其代理五糧液、水井坊、劍南春、五糧液1618等品牌。

　　今天上午，春晚“零點報時”和“春晚特約”等廣告位并未現(xiàn)場招標，記者從央視廣告中心了解到，這幾個廣告位已在此前認購階段完成，具體簽約數(shù)額保密。

　　創(chuàng)新 全媒體招標 打造互通互融

　　2015年，央視將打造更多“現(xiàn)象級節(jié)目”，從春晚到舌尖，從《中國正在聽》到《挑戰(zhàn)不可能》都在今天的現(xiàn)場招標。

　　今年，央視廣告招標會的一大新特點是推出多款全媒體招標方案。今天下午，現(xiàn)場將競出羊年春晚新媒體互動合作伙伴。

　　央視廣告中心主任何海明上午稱，將在2015年打造全媒體互通互融。

　　據(jù)介紹，2015年央視招標預售以簽約認購為主、招標競購為輔。今天的廣告招標會央視只拿出1/3的黃金廣告資源現(xiàn)場招標，剩下資源都在預售階段進行。

　　2014年現(xiàn)場招標的資源比例是一半，2013年是2/3。簽約認購產(chǎn)品包括頻道合作類、電視劇類、季播大活動類、欄目時段類和網(wǎng)絡類等。

　　分析 傳統(tǒng)酒企 廣告投放回歸理性

　　央視相關(guān)負責人表示，從目前已經(jīng)簽約的廣告數(shù)額看，食品、家電、汽車仍是大客戶，和去年一樣，今年央視不會公布投放金額。

　　以往央視廣告投放的核心競爭主力——白酒企業(yè)，今年的整體投放與去年持平。

　　受制于“限酒令”和企業(yè)業(yè)績下滑，去年白酒行業(yè)在央視的投放整體大幅下滑。數(shù)據(jù)顯示，包括啤酒和白酒的酒業(yè)現(xiàn)場投放額為6.74億元，在2013年央視廣告招標中，白酒企業(yè)現(xiàn)場廣告投入規(guī)模就達到36.6億元。

　　白酒營銷人士蘇先生表示，白酒企業(yè)大部分廣告投放的額度都在電視渠道。相比地方衛(wèi)視，白酒的一二線企業(yè)不同于地方品牌，會將主要的甚至全部的電視投放額度放在央視。

　　“這種投放基本是品牌性的，主要是展示企業(yè)實力?！碧K先生說，在央視核心時段的廣告投放，是各家酒企提振經(jīng)銷商信心的方式。

　　蘇先生認為，從2012年開始，白酒企業(yè)陷入了低谷期，加上國內(nèi)政策的打壓，使得絕大多數(shù)企業(yè)出現(xiàn)了負增長，業(yè)績一路走低。在這種情況下，去年央視廣告白酒企業(yè)的投放量大幅縮水，業(yè)內(nèi)認為這是一種廣告投放回歸理性的表現(xiàn)。

　　央視歷年招標總額

　　年份 金額（億元）

　　2015 192（預計）

　　2014 未公布

　　2013 158

　　2012 142.57

　　2011 126.68

　　2010 109.66

　　2009 92.56

　　2008 80.28

　　2007 67.96

　　2006 58.69