從外灘3號(hào)、6號(hào)到18號(hào)，萬(wàn)國(guó)建筑群曾經(jīng)是各大國(guó)際奢侈品牌在中國(guó)樹(shù)立“名牌”之地，鼎盛時(shí)期諸多國(guó)際品牌甚至要排隊(duì)等候入駐。但從兩年前開(kāi)始，雨果博斯（HUGOBOSS）最早離開(kāi)，杜嘉班納(Dolce&Gabbana)搬離了外灘6號(hào)，外灘18號(hào)也陸續(xù)失去了百達(dá)翡麗(Patek Philippe)與寶詩(shī)龍(Boucheron)。

　　高端餐飲取代商鋪

　　最重磅的出走案例是喬治·阿瑪尼(Giorgio Armani)，2013年年初，它離開(kāi)了經(jīng)營(yíng)10年之久的外灘3號(hào)。這是喬治·阿瑪尼進(jìn)入中國(guó)的第一家店，當(dāng)時(shí)中國(guó)奢侈品消費(fèi)正旺，它租下了一層1100平方米的經(jīng)營(yíng)面積。昨天下午，記者來(lái)到位于中山東一路的外灘3號(hào)，在喬治·阿瑪尼搬走之后，其一樓門(mén)店所在位置依舊大門(mén)緊閉，沿街櫥窗貼著大幅的餐飲廣告牌，宣布將于金秋亮相的高端宴會(huì)餐飲，似乎是這片門(mén)店的下一位主人?！白詮陌斈岚嶙咭院螅@里就只剩下MCM一個(gè)包袋品牌了，其他都是餐飲類(lèi)?！遍T(mén)口的工作人員告訴記者，這些餐廳的人均消費(fèi)從200元到1000元不等。

　　而在一街之隔的外灘6號(hào)，曾經(jīng)在此開(kāi)設(shè)旗艦店的杜嘉班納也已經(jīng)于去年停業(yè)，一家涉獵歐美多個(gè)品牌的買(mǎi)手店取代了它的位置。和外灘3號(hào)相似的是，外灘6號(hào)的二樓和四樓也均為高端餐飲，三樓目前空置。

　　奢侈品品牌最多的外灘18號(hào)依舊以零售業(yè)態(tài)為主，但此前入駐的百達(dá)翡麗、寶詩(shī)龍等頂級(jí)品牌均已撤出，目前只有卡地亞、杰尼亞、高柏富斯仍在經(jīng)營(yíng)。記者在店內(nèi)看到，相比一樓進(jìn)駐的耳熟能詳?shù)纳莩奁菲放?，二樓的品牌顯然更為低調(diào)或者說(shuō)小眾，主要集中在玉石珠寶、瓷器、畫(huà)廊等。

　　外灘源接棒“老外灘”

　　“業(yè)績(jī)蕭條付不起昂貴租金”，“奢侈品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)二三線城市”，在部分奢侈品牌出走外灘之后，諸如此類(lèi)的質(zhì)疑甚囂塵上。但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些撤出“老外灘”的奢侈品并未離開(kāi)申城，而是搬至不遠(yuǎn)處的外灘源，或者落戶新開(kāi)的時(shí)尚購(gòu)物中心，其門(mén)店規(guī)模甚至更大。

　　“老外灘”指的是“萬(wàn)國(guó)建筑群”，俗稱(chēng)為外灘某號(hào)。而同樣冠以外灘之名的“外灘源”則分為益豐·外灘源、外灘源一號(hào)和洛克·外灘源，聚集于北京東路、圓明園路，再加上半島酒店的精品廊，形成了新的奢侈品集聚地，其規(guī)模也更甚于鼎盛期的外灘某號(hào)。對(duì)于在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)具有極高品牌知名度的奢侈品來(lái)說(shuō)，相比游客云集的中山東一路，環(huán)境靜謐的外灘源更符合其品牌格調(diào)。

　　曾經(jīng)讓外灘18號(hào)CEO鄧懿德嘆息“用什么品牌來(lái)彌補(bǔ)它走掉的空缺”的百達(dá)翡麗，在關(guān)閉外灘18號(hào)內(nèi)的專(zhuān)賣(mài)店后，于2012年10月在不遠(yuǎn)處的外灘源33號(hào)，開(kāi)出了它在中國(guó)市場(chǎng)的首家百達(dá)翡麗源邸。“相比品牌專(zhuān)賣(mài)店以銷(xiāo)售為主的功能，源邸將為VIP客戶提供沙龍，文化氛圍更為濃郁，這是百達(dá)翡麗首次在亞洲打造的功能堪比百達(dá)翡麗日內(nèi)瓦沙龍的場(chǎng)所?！卑龠_(dá)翡麗公關(guān)負(fù)責(zé)人陸逸盈表示，源邸面積超過(guò)1200平方米，為原英國(guó)駐滬總領(lǐng)事官邸，瑞士總部總裁層親臨此地決定遷址?！拔覀儾⒎前犭x外灘，而是順其自然地選擇了更適合百達(dá)翡麗的地方?！?/p>

　　同樣從外灘某號(hào)轉(zhuǎn)移到外灘源的還有喬治·阿瑪尼，目前其已經(jīng)在半島酒店開(kāi)設(shè)了專(zhuān)賣(mài)店。記者在半島酒店看到，PARDA、CHANEL等20余個(gè)奢侈品品牌均有專(zhuān)賣(mài)店。對(duì)面的益豐·外灘源也聚集了不少奢侈品牌，如BOTTEGAVENETA的全球首家概念店、GUCCI中國(guó)首家品牌定制店、GOYARD中國(guó)首家專(zhuān)賣(mài)店、VALENTINO中國(guó)最大的A＋級(jí)門(mén)店等。

　　新興商圈外圍吸金

　　與此同時(shí)，新開(kāi)的時(shí)尚購(gòu)物中心也得到了奢侈品牌的青睞，形成了陸家嘴商圈、淮海路商圈、南京西路商圈和虹橋商圈。記者查詢發(fā)現(xiàn)，“出走”外灘諸多奢侈品牌并沒(méi)有停下在上海市場(chǎng)的拓展步伐。雨果博斯在國(guó)金中心、環(huán)貿(mào)廣場(chǎng)、靜安嘉里中心接連開(kāi)出新店。杜嘉班納不但在國(guó)金中心、環(huán)貿(mào)廣場(chǎng)連開(kāi)新店，今年6月還在K11開(kāi)出中國(guó)首家旗艦店。寶詩(shī)龍?jiān)诤懵V場(chǎng)、環(huán)貿(mào)廣場(chǎng)均有新店亮相。

　　“中國(guó)的奢侈品消費(fèi)者正呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，奢侈品品牌將其搬到時(shí)尚購(gòu)物中心也就可以理解了。”一名從事高端珠寶手表業(yè)務(wù)的人士告訴記者，除了包袋以外，其他奢侈品品類(lèi)在中國(guó)的消費(fèi)群體多在40歲以上，但如今這一年齡段卻在下移，30歲到35歲的消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)要求正在提升，也有能力購(gòu)買(mǎi)價(jià)格不菲的奢侈品。“相對(duì)于老牌的奢侈品集聚地，這類(lèi)時(shí)尚購(gòu)物中心讓奢侈品能夠更加直接地面向年輕消費(fèi)者，無(wú)論是對(duì)于品牌形象，還是擴(kuò)大銷(xiāo)售，都有不錯(cuò)的影響?！?