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2025年01月23日 星期四
日前，有媒體連續(xù)發(fā)表兩篇 《尚品網(wǎng)再度陷入裁員風(fēng)波》和《兩年未獲投資尚品網(wǎng)裁員過半 奢侈品電商沒錢燒了？》文章，令時尚輕奢電商網(wǎng)站尚品網(wǎng)陷入負(fù)面輿論漩渦。
奢侈品(Luxury)在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個角度上看，奢侈品又是指無形價值/有形價值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。
尚品網(wǎng)近日卷入了自品牌創(chuàng)立以來的最大裁員風(fēng)波，目前裁員人數(shù)已超過200人。這已經(jīng)不是尚品網(wǎng)第一次大規(guī)模裁員，在失去資本青睞后，走窄眾路線的奢侈品電商生命力變得更加脆弱。[詳細(xì)]
尚品網(wǎng)聲明，指出目前尚品網(wǎng)共有員工450余名，并非報道中提到的“縮減至100余人”；尚品網(wǎng)辦公場所樓層正常辦公，并無報道中提到的出租情況；尚品網(wǎng)剛剛2014年3月獲得新一輪投資。[詳細(xì)]
尚品網(wǎng)官網(wǎng)自稱國內(nèi)領(lǐng)先高端時尚和奢侈品購物網(wǎng)站，中國首家獲得品牌授權(quán)、正價銷售歐美高端時尚和奢侈品牌應(yīng)季新品的購物網(wǎng)站。
趙世誠曾受聘于國內(nèi)大型金融機(jī)構(gòu)，2000 年赴美深造，在HP、MOVE 等知名上市公司擔(dān)任高管多年。2010年成立尚品網(wǎng)，專注于線上奢侈品的銷售。
"奢侈品電商大多靠不斷地?zé)X來維持運營，這種商業(yè)模式本身的盈利空間非常有限。"優(yōu)他國際品牌投資管理集團(tuán)總裁楊大筠認(rèn)為，奢侈品電商拿到正品授權(quán)很難，國內(nèi)的電商環(huán)境又面臨拼低價的惡性循環(huán)，網(wǎng)購群體對奢侈品購物價格高度敏感，奢侈品網(wǎng)站很難維持?jǐn)?shù)量多而忠誠度高的客源。
"國內(nèi)的時尚類電商還是平臺型經(jīng)營比較有發(fā)展空間，沒有大量的用戶需求做基礎(chǔ)，垂直型奢侈品電商更像是一個經(jīng)銷商，這種商業(yè)模式很難良性運作。"財富品質(zhì)研究院院長周婷解讀道，奢侈品電商要想繼續(xù)走下去，應(yīng)該從用戶需求出發(fā)，提供基于用戶要求的奢侈品產(chǎn)品或者個性化的服務(wù)。
對于不少奢侈品電商轉(zhuǎn)型輕奢，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，真正對輕奢品牌熟識的國內(nèi)消費者數(shù)量非常有限，大部分消費者對Michael Kors、Kate Spade、MCM等品牌耳熟能詳，而寄希望于國人還沒有培養(yǎng)起來成熟品牌認(rèn)知的輕奢領(lǐng)域，可產(chǎn)生銷售的品牌數(shù)量屈指可數(shù)，以此自救也難免收效甚微。
楊大筠同時表示，奢侈品在中國業(yè)績本身就在下滑，在線上買奢侈品貨源又不被信任，奢侈品電商面臨的是大環(huán)境的困境。"中國本土的奢侈品消費群已經(jīng)開始萎縮，時尚類主流的消費群已經(jīng)被不在乎LOGO而要'人不知道'的'80后'、'90后'取代，在線上做奢侈品壓力可想而知。"他說。
聚美優(yōu)品涉嫌知假售假問題曝光后，聚美優(yōu)品承認(rèn)售假，并已緊急下架關(guān)閉涉嫌售假的"祥鵬恒業(yè)"。對于"知假售假"的質(zhì)疑，聚美相關(guān)負(fù)責(zé)人表示"不知道他們賣的是假貨"。[詳細(xì)]
奢侈品電商來勢洶洶，銷售數(shù)據(jù)也不失靚麗，但是貨源渠道魚龍混雜、消費者無法辨認(rèn)真?zhèn)蔚葐栴}也一直成為其發(fā)展的硬傷，走秀網(wǎng)頻頻被爆出各種"售假"傳聞。[詳細(xì)]
唯品會的口號是"一家專門做特賣的網(wǎng)站"。而其早前的定位其實是做奢侈品，發(fā)展并不順，之后立即轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略以閃購的方式做二三線品牌的尾貨。 [詳細(xì)]
國家工商總局發(fā)布白皮書稱，淘寶網(wǎng)、阿里巴巴平臺網(wǎng)店假煙、假酒、高仿手機(jī)、假名牌包、假證、封建迷信與賭博用品、危害公共安全的物品、等大量存在。[詳細(xì)]
奢侈品研究和顧問機(jī)構(gòu)財富品質(zhì)研究院發(fā)布了《2014年中國奢侈品報告》，稱中國消費者奢侈品消費外流到了非常嚴(yán)重的地步，76%的消費發(fā)生在國外，且市場上假貨可見度是真品6倍以上。這份報告得出結(jié)論：中國奢侈品市場對于很多國際奢侈品牌來說，不具有戰(zhàn)略地位，并處于一個被拋棄的邊緣。 [詳細(xì)]
"電商自身信譽(yù)度低、供貨渠道不穩(wěn)定等是其損失慘重的主因。"業(yè)內(nèi)人士稱，國內(nèi)電商所售奢侈品無授權(quán)成為行業(yè)的潛規(guī)則，國際奢侈品企業(yè)對渠道的管控一直非常嚴(yán)格，不輕易授權(quán)第三方網(wǎng)絡(luò)渠道，主要通過直營店銷售產(chǎn)品。這讓奢侈商品成為網(wǎng)購的薄弱地帶，也是奢侈品電商業(yè)績一直難以有所突破的主要原因。[詳細(xì)]
假貨事件不只是以這家第三方供應(yīng)商被關(guān)告終，整個電商行業(yè)奢侈品業(yè)務(wù)也因而開始整頓、重構(gòu)。電商平臺的奢侈品來源、正品與否一直是備受爭議的話題。和YOOX等國外奢侈品電商通過處理有限的名品尾貨、品牌買斷或授權(quán)上市新品等渠道方式不一樣，中國國內(nèi)市場上的電商多與第三方供應(yīng)商合作。 [詳細(xì)]
美國市場調(diào)研公司Observer Solutions近期發(fā)布的一項報告指出，中國奢侈品電子商務(wù)潛力巨大。2011年起，該市場開始迅猛發(fā)展，2012年市場交易額增長71%，達(dá)到189億元?？紤]到越來越多消費者愿意接受電子商務(wù)這一模式，一個精明的商務(wù)模式即可讓商家捕獲這一前所未有的機(jī)遇。[詳細(xì)]
